Q1最賺的20部小程序劇，都在拍些啥
近日，DataEye短劇觀察公佈了今年第一季度的短劇熱力榜，100部在今年第一季度投流活躍、收入可觀的小程序劇浮出水面。
這套榜單，綜合統計了小程序劇的投流物料數量和活躍度，基本可以反映作品充值票房情況，爲我們總體瞭解小程序劇市場開了一扇窗。
細讀這張榜單，有不少數據與當下傳統影視行業從業者對小程序劇的印象有出入。
比如，如今的小程序劇，已經不再是“男頻”至上。大量總裁流、豪門婚戀和親情題材的“女頻”小程序劇表現突出，爆款數量與“男頻”作品不相上下。
再比如，都以爲如今市場關注度這麼高，小程序劇不可能再悶聲賺錢了。但事實上，今年第一季度熱度排前五的小程序劇，對絕大部分傳統影視行業從業者來說，名字還是陌生的。
尤其是點衆的《遙不可及的愛》《師姐風華絕代，少爺隱龍歸來》這兩部，投流的活躍度、物料數，均遠高於《我在八零後當後媽》，但依舊是僅靠圈層內受衆，就賺得盆滿鉢滿。
還有便是小程序劇產業格局的初步成型。平臺方（也就是關聯方）第一陣營已經隊形穩定，以點衆、麥芽、快創、掌玩爲代表的一批頭部關聯方，無論在市佔率還是爆款率上，都已經初步形成壟斷之勢。
可見，想要真正瞭解小程序劇的發展實況，還需對其數據和作品進行細讀，尤其是作品。
都知道小程序劇土、俗、狗血，但土在哪裡，因何而俗，狗血灑向何處？爲什麼有的劇會換來觀衆一句“我是土狗，我愛看”，有的就會無聲沉沒？小程序劇是不是隻有土、俗、狗血一個路徑，有沒有創新空間？
在連續刷看了22部今年第一季度的爆款小程序劇後，這幾個“省流”觀感，大家拿走不謝。
無論男頻劇、女頻劇，古裝、民國還是時裝，熱力值排名前20的小程序劇，全部是豪門劇，無一例外。
女頻劇流行總裁流，不是老公當着總裁，就是自己是首富之女，最不濟的也得是個豪門棄女，或者自己的親生母親悄悄努力，在與自己分別的十八年裡逆襲成了總裁……
男頻劇就更誇張一些，集團繼承人都是基本操作，大夏國經濟命脈掌控者、天庭下凡的戰神或者神級修煉者，纔算是降維打擊……
榜單上熱力值排第一的《遙不可及的愛》，是一部女頻劇，走的就是“豪門棄女”的路子。
爲救同胞弟弟，小時候的女主被豪門奶奶當“血包”，並在病危時遺棄。十八年後，被底層養父養大的女主，爲了幫養父籌錢治病，開始了漫漫認親路。
儘管父母和弟弟都苦尋她很久，但就是各種誤會和陰差陽錯，虐得女主上不了桌。中間還出了一個假女兒，騙得豪門一家團團轉。
因爲有豪門，纔有機會寫爲富不仁、狗眼看人低，正因爲有了欺負才顯得女主的純良可人、忍辱負重，有了滿滿一部劇的委屈，才能在大結局認親時，“鳳凰”歸位、皆大歡喜。
換到男頻小程序劇裡也是一樣，只不過男主角“真龍”歸位的橋段，總在前半段就完成了。他的委屈不需要受太多。
女頻劇要的是虐心，男頻劇要的是“打臉”勢利眼和小人的爽感。
總而言之，現階段，豪門是小程序劇最重要的戲劇“發動機”。
女頻密碼：棄女認親VS她不裝了
今年第一季度最大的爆款《遙不可及的愛》，是一出“棄女認親”的豪門劇。但它並不是上榜的爆款女頻劇中，唯一的“棄女認親”豪門劇。
熱力值第9位的《又是一年除夕夜》也是一出“棄女認親”劇，只不過這家的女兒不是因爲重男輕女被棄，而是因爲撞破姑姑密謀奪產的秘密而被陷害；
排名第10的《我最親愛的》還是“棄女認親”劇，但女主最初不是被拋棄，而是在大街上走丟，上演了“換女”戲碼。女主因爲和親生哥哥在學校是“死對頭”，在得知身世後，也並不願直接認親。
另外，熱力值第14名的《對不起，我愛你》、第19名的《雪落下的聲音》，也同樣是“棄女認親”的戲碼。
“棄女認親”之所以能成爲流量密碼，一來因爲想象空間大，畢竟當現實生活遇到困窘和坎坷時，應當不少人都有過“親生父母是富豪就好了”的暢想吧。
另一方面是因爲好寫“打臉”戲份。這類小程序劇中，必不可少的橋段，便是豪門對女主角和來自普通家庭養父母的羞辱，當認親成功後，前面罵得有多兇，後面“打臉”就有多疼。
說到“打臉”，另一個在上榜爆款劇中反覆出現的戲碼就是“她不裝了”。
假裝商婦多年，扶持丈夫一朝金榜題名，沒想到這個“陳世美”竟然上岸就斬“糟糠妻”。對不起，長公主不裝了！
這是排名第8的《長公主她不裝了》。
假裝騎電驢的上班族，幫丈夫簽下億萬大單，丈夫卻在初富之時，便要跟“打工人”老婆離婚。對不起，首富之女不裝了！這是排名第13的《乘風破浪的婚姻》。
不裝之後是什麼呢？那就是要把給你的都拿回來，就是要“打臉”。於是，左手拎負心漢，右手拎插足“小三”，按在地上反覆摩擦，要讓所有有眼不識珠的人都悔不當初。
打臉=出氣=爽感，這個公式在女頻劇裡也好用。
相比女頻劇，近來男頻劇的創作小心了不少。
戰神劇要麼背景足夠架空，要麼放到古代，總之越天馬行空越好。逆襲依舊是主流，而且逆襲的成長弧光越發驚人。
在《雙驕夫婦》裡，男主是個武林高手也是個外賣小哥；
《商界制霸：暗星崛起》裡，不願迴歸豪門的二少爺，平日裡乾的是代駕的活計；
《無極歸來》裡男主幹脆因爲失憶成了傻子贅婿……
反正最後總能走上人生巔峰，那開頭寫實一點，跟目標受衆同頻一些，也不失爲一種營造代入感的方式。
值得注意的是，這一季度中有一部“韋小寶”式男頻小程序劇的涌現，打破了戰神、逆襲的整齊隊形。
這部劇叫《師姐風華絕代，少爺隱龍歸來》，劇中男主角和三位師姐，在小的時候因爲師門紛爭被追殺，因此走散。三位師姐以爲小師弟被殺害，誓要爲他報仇。沒想到，卻在炒飯鋪子上，找到了成年後的師弟。
後面的劇情就是記憶和能力覺醒後，男主角的各種升級，和一次一次救師姐們於水火。三位樣貌、性格、風格各異的姐姐們，同時愛慕這位師弟。
這部劇很明顯借鑑了《完蛋！我被美女包圍了》這類男頻敘事的“框架”。男主不僅從路邊攤賣炒飯的攤主，逆襲爲逍遙門繼承人、羽國殿主，修成絕世武功，掌握了分身術，還被三位絕世美女瘋搶。
誰能說這不是夢幻的男性人生？
之前毛尖老師談電視劇的時候，講過一句膾炙人口的判語：中國最封建的地方，是國產劇。
之所以這麼說，因爲國產劇正在以財富地位分配顏值，又以顏值分配道德和未來；永遠是大錢勝小錢，有錢勝沒錢，嫡出壓庶出，正室壓側室。
這個“最封建”的標籤，只是適配一部分長劇集，但用它來評判小程序劇則再合適不過了。隨便拿出一個爆款小程序劇，都是拜金、慕強加階層臉譜的配方。
那是不是小程序劇就沒有創新路徑？倒也未必，儘管目前的小程序劇創作同質化嚴重，但還存在一些微創新。
有些劇是拼手速。比如熱力值排30名的《熱辣滾燙之華麗變身》便借勢電影《熱辣滾燙》，拍了部胖女變身的故事。
只不過，劇中的女主角比賈玲還厲害，1個月就從300斤蛻變爲好女不過百。
有些劇是拼腦洞。比如《雙驕夫婦》，就有女拳王得罪拳壇幕後大佬，丈夫帶着一身傳統武術絕學，營救妻子兼復興武術的設計。
還有的在設定上拐了彎。比如《商界制霸：暗星崛起》裡的男主，雖然貴爲首富家的二公子，但在被哥哥和一衆手下恭迎回集團時，卻否認自己身份，並拒絕歸回。跟以往的贅婿逆襲流，拉開了差距。
雖然說微創新改不了小程序劇的基本盤，但只要變，就有打開新局面的可能。
【文/鐵皮小鼓】