“千萬級”網紅頻頻塌房，帶來哪些啓示？

10月12日，本溪縣市監局通報，“東北雨姐”直播所售紅薯粉條送檢樣品未檢出紅薯源性成分，檢出木薯源性成分，擬決定對雨姐傳媒作出沒收違法所得和罰款共計165萬元的行政處罰。12日晚，東北雨姐所屬公司雨姐傳媒發佈聲明稱，接受相關部門的處理意見和處罰結果，並向粉絲和消費者表示致歉。

一段時間以來，“千萬級”網紅頻頻塌房，成爲一大熱門現象。遠的不說，中秋節因爲“香港月餅”人設崩塌的小楊哥，剛被官方通報處罰的“東北雨姐”，以及被指造假北大學歷後宣佈停播的2400萬粉絲博主“聽泉鑑寶”，堪稱9月以來的“三大互聯網翻車事件”。公衆茶餘飯後閒聊之際，不禁也引發出一個話題，這些網紅們都怎麼了？

一名網紅的誕生，離不開團隊的運作和粉絲的支持。甚至可以說，一波又一波的網紅興起，其本質是一個又一個IP在各方面的合力下推上互聯網“神壇”的過程。在這個過程中，許許多多的“草根網紅”“專業博主”“技術達人”被“批量生產”出來，推到公衆面前，憑藉或輕鬆幽默，或出口成章，或堅強勵志的人設，吸引了龐大的粉絲羣體。憑藉流量的加持，許多網紅及其背後的團隊也開始尋求商業方面的轉化，直播帶貨成爲了最直接的“生財之道”，有心者更是在此基礎上構建起龐大的商業版圖。

以小楊哥所在的三隻羊集團爲例，據媒體報道，三隻羊（合肥）控股集團有限公司通過直接或間接持股，擁有42家企業的實控權，版圖涉及網絡科技、教育、服飾、食品、旅遊、供應鏈管理、商業管理等領域，這些企業分佈於合肥、杭州、北京、深圳、瀋陽、廈門、蘇州等多個城市。9月26日，合肥市聯合調查組通報了三隻羊集團相關問題的調查和處理情況，擬決定對三隻羊公司沒收違法所得、罰款共計6894.91萬元。但據分析人士認爲，這樣的“天價罰單”對三隻羊來說，並非難以承受。

當網紅及其團隊被利益裹挾，其展現在公衆面前的有幾分真實，幾分虛假，就很難說清了。無怪乎隨着越來越多的網紅倒下，“嘴裡喊的是家人，心裡想的是生意”成了人們對他們新的評價。網紅經濟確實在一定程度上影響和刺激了消費，但大家也應該認識到，他們的成功是建立在公衆的認可基礎上，這種信任感一旦接二連三受到破壞，與之對應的信任經濟也必將遭受強烈的反噬。

君子愛財，取之有道。網紅團隊打造成功IP的目的也包含了經濟上的訴求，這並不丟人，但如何“在陽光下掙錢”，則是一門很深的學問。遵守基本的誠實守信原則以及相關的法律法規，這是所有網紅團隊必須保持的底線。一旦違背這個簡單的商業倫理，流量的加持也會隨時變爲反噬。事實證明，從薇婭、李佳琦到小楊哥、東北雨姐，一批又一批的IP被“錘”後，隨時又會有新的IP頂上他們曾經的生態位，這樣的“造神”與“毀神”每天都在上演。

對於公衆而言，也不要被“網紅光環”迷惑了雙眼。網紅可以是大家喜愛的對象，但不應是盲目追逐的偶像。尤其是在商業化的團隊運作下，粉絲們更應該理性看待關注對象的行爲尤其是商務行爲，這樣才能既保護好自己的權益，同時也反過來督促網紅羣體更加自律自省，實現共贏的結果。平臺方和監管單位則應加強防範與管理，消弭部分網紅團隊將受衆商品化的操作，杜絕他們對粉絲羣體無底線的收割和榨取，從規則的制定和事後的查處兩方面完善“指揮棒”的作用，共同維護整個行業的健康發展。

網紅想要長紅，歸根結底還是一句話：說老實話，掙良心錢。

特約評論員 周斌

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