搶抓年末消費旺季 各地打出“組合拳”
國際商報記者 邵志媛
2024年漸入尾聲，隨着冬季冰雪運動升溫，元旦、春節等假期臨近，各地消費市場也隨之迎來旺季。發放文旅、餐飲等多品類消費券，啓動消費季活動，出臺促消費政策……近來，各地積極佈局促消費活動，在優化供給的同時，加快推動新型消費擴容提質，深挖消費潛力，打好年終“收官戰”。
受訪業內人士認爲，各地在當前時點推出的促消費舉措將對消費市場產生積極影響，助力市場回暖。未來，進一步促進消費潛力釋放，各方不僅要創新消費模式，爲消費者提供多元化的消費選擇，還應加強市場監管，營造更加安全放心的消費環境。
“券”力十足 激發消費新活力
爲充分發揮體育促消費功能，激發冰雪運動產業市場活力，日前，第十一屆全國大衆冰雪季（北京）暨第十一屆北京市民快樂冰雪季系列活動暨2024—2025北京冰雪運動消費季啓動，活動期間將發放不少於3萬張冰雪消費券。
“週末在逛商場的時候，看到全明星滑冰俱樂部裡有很多小朋友在冰場上馳騁，我家孩子特別羨慕，也去體驗了一下，回家後一直唸叨着還想再去玩。”家住北京朝陽區青年路的茹冰對記者說，“現場的工作人員一直提醒圍觀的人，通過‘北京健身匯’微信小程序可以領取滑冰消費券，下次來之前我也要先領券！”
記者瞭解到，爲提升消費熱度，各地根據產業特色和居民消費需求推出了不同類型、多領域的消費券。比如，河南鄭州12月1日發放了第一期1800萬元文商消費券；廣州宣佈發放1億元“食在廣州”政府餐飲消費券，分4個週期進行發放，第一輪已於12月4日發放；11月20日—12月31日，西安市雁塔區聯合美團共計發放了價值400萬元的2024年“雁塔美食購物節”政府消費券……
中國信息協會常務理事、國研新經濟研究院創始院長朱克力對國際商報記者表示，在當前經濟復甦的關鍵時期，消費券的發放有助於加速消費市場回暖，增強市場信心，還能引導消費者向特定領域傾斜，如餐飲、文旅等，促進產業結構優化升級。
從以往領取使用情況來看，消費券對消費市場向好的促進作用較爲明顯。以浦東新區政府通過美團平臺逐周發放“樂享浦東”餐飲消費券爲例，數據顯示，在“樂享浦東”消費券帶動下，11月浦東新區餐飲堂食消費額環比增長19.8％，日均堂食消費者數量環比增長10.8％。
據瞭解，消費券發放當天，消費者線上搜索浦東新區餐飲商戶的頻次顯著增多。數據顯示，第1次發券日（11月8日）的商戶搜索量比前一週同期（11月1日）增長75％，第2次（11月15日）、第3次發券日（11月22日）的商戶搜索量比11月1日分別增長203％、181.3％。
對於近期各地密集發放消費券這一舉措，朱克力分析，與以往相比有多方面不同，將刺激更多消費需求——首先，發放規模更大，如廣州將陸續發放1億元餐飲消費券，顯示出政府刺激消費的決心和力度。其次，覆蓋範圍更廣，涵蓋餐飲、冰雪運動、家電、家居等多個領域，滿足消費者多元化需求。此外，消費券的發放方式更加靈活多樣，既有線上領取、線下覈銷的電子消費券，也有與具體消費場景緊密結合的定向消費券。近期，消費券更加註重與以舊換新政策相結合，通過疊加優惠，進一步放大消費券的乘數效應，推動綠色消費和產業升級。
挖潛拓新 持續燃動消費熱情
今年以來，一系列促消費政策的實施爲經濟增長注入新活力，消費市場欣欣向榮，助力經濟回升向好。數據顯示，前10個月社會消費品零售總額39.9萬億元，同比增長3.5%，增速比前9個月回升0.2個百分點。10月份，消費品以舊換新及一攬子增量政策效應加快釋放，消費市場增速明顯加快，當月社零額4.54萬億元，同比增長4.8%，增速比9月加快1.6個百分點。
記者注意到，爲進一步發力促消費，近期多地在政策層面持續加碼。如上海市商務委等12部門印發了《本市關於更好發揮消費信貸促進消費提質升級作用的實施意見》，提出打造新型消費場景，豐富消費信貸供給內容拓展年輕消費場景；深圳市印發的《關於促進綠色消費增長的若干措施》基於當地市民消費特點，重點支持新能源汽車、節能家電和綠色電力等領域的發展。
“上述各地推出的系列政策，有助於增強消費者的消費意願和能力。同時，政策的出臺也傳遞出政府對經濟持續回升向好的決心和信心，將提升消費者的心理預期。”北京市社會科學院副研究員王鵬對國際商報記者表示。
“上述政策還有力促進了消費轉型和升級。例如，綠色消費政策聚焦鼓勵消費者購買更加環保、節能的產品和服務，推動了消費市場的綠色轉型。這不僅有助於提升消費者的生活品質，也有利於促進經濟可持續發展。”王鵬補充道。
在進一步釋放消費潛能、促消費方面，王鵬建議，未來要通過多種渠道增加居民收入，提高居民消費能力，如提高最低工資標準、完善社會保障體系、鼓勵創新創業等。創新消費模式，鼓勵發展新業態、新模式，如直播帶貨、社交電商等，爲消費者提供更加多元化的消費選擇。引導綠色消費，通過政策引導和市場激勵相結合的方式，推動綠色消費產品的生產和銷售。“此外，還應優化消費環境，加強市場監管，打擊假冒僞劣商品和價格欺詐行爲，爲消費者營造安全放心的消費環境。”
來源：國際商報