青春山海線亮點不足 議員籲聯合行銷

新北市自2019年起推出「青春山海線」旅遊品牌，但遭議員質疑知名度與亮點不足。圖爲鼻頭角海景。（新北市觀旅局提供／陳慰慈新北傳真）

新北市自2019年起推出「青春山海線」旅遊品牌，遭議員質疑知名度、亮點不足，推出2款禮盒2年僅賣出450萬元，甚至部分是市府自購作爲贈品。觀旅局表示，會持續加強推廣；經發局則迴應，禮盒開發主要是協助新品推廣，盼藉此示範性行銷，帶動更多消費者走訪「青春山海線」採購特色伴手禮。

觀旅局推廣綠能低碳旅遊，推出「青春山海線」串聯八里、淡水、三芝、石門、金山、萬里、瑞芳到貢寮的海岸線，2021年起更結合「青春山海線」業者，開發新商品與改良包裝設計，推出2款山海線禮盒。

國民黨市議員陳偉傑指出，欠缺以「青春山海線」爲名的大型主題活動，也沒有創造出話題，形同沒有行銷的火車頭來帶頭衝鋒、創造議題亮點並提升知名度。

陳偉傑說，唯有創造議題與話題纔是建立品牌、知名度的方法，建議將已有國際知名度的「萬金石馬拉松」以及「貢寮海洋音樂祭」，結合「青春山海線」來聯合行銷，提升「青春山海線」知名度。

民進黨市議員張錦豪則認爲，「青春山海線」淪爲市長侯友宜行銷記者會的背板Logo無具體內容，也缺乏國際行銷，推出禮盒雖包裝精美，產品卻不夠在地吸引人，很多都是市府辦活動自購送禮，建議與國外網紅或節目合作推廣，以吸引外國觀光客來臺。

觀旅局表示，統計自2022年至今年2月，透過新北旅客社羣平臺推廣「青春山海線」特色景點及活動所發佈的貼文資訊，累計近2000萬曝光次數；官方網站相關景點、遊程、新聞、專欄文章等也有超過43萬的瀏覽量。

此外，爲加強民衆對「青春山海線」的實際體驗，觀旅局今年初已整合每年的活動，結合產業與據點遊程設計及旅行社商品包裝模式，擴大「青春山海線」吸引力。

經發局表示，迄今已輔導商家開發14款伴手禮，新商品的挹注有效提升商家業績2成以上，不少商家也自行搭配節慶辦理促銷活動，盼導向自由的市場機制運作，追求營運及品質提升；今年輔導重點將轉爲依據店家背景故事、特色商品及服務性質，結合品牌視覺設計、創新商品開發等，協助在地業者提升經營能量。