清明檔回顧：進口片完勝，《草木人間》口碑滑鐵盧僅排第四
據貓眼專業版，截至4月6日21時，2024清明檔（4月4日—4月6日）檔期票房達8.47億。
今年的清明檔票房以微弱優勢超過了2021年清明檔的8.22億，刷新了影史清明檔檔期票房紀錄。
清明檔時間只有三天，票房肯定是比不過春節檔、暑期檔等熱門檔期，今年定檔清明檔的6部國產片中，整體表現平平，也沒能殺出黑馬。
01
票房創新高，前三全是進口片
今年的清明檔總共有13部電影在映，《你想活出怎樣的人生》《哥斯拉大戰金剛2：帝國崛起》《功夫熊貓4》位列檔期票房前三位。
《你想活出怎樣的人生》總票房目前已經超過5億，是宮崎駿在中國電影市場票房最高的作品。
不過，相較於他此前的經典作品《龍貓》《千與千尋》《哈爾的移動城堡》等，《你想活出怎樣的人生》目前的口碑略遜一籌，豆瓣評分也從開分時的8分跌到了7.7分，成爲宮崎駿唯一一部低於8分的長篇作品。
這部獲得第96屆奧斯卡金像獎最佳動畫長片的電影，在觀衆中的口碑比較兩極分化。
《你想活出怎樣的人生》在宣傳時以畫面爲主，劇情方面放大了異世界冒險的部分，而看完電影的觀衆明顯感覺“貨不對板”。
不少觀衆看完電影的反饋是“看不懂”、“影射和隱喻太多、分析無能”、“有點不像宮崎駿的電影”...
甚至有觀衆表示在還未進入異世界前的鋪墊部分就已經睡着了。
但也有網友表示理解，這很可能是宮崎駿的最後一部電影了，他最在乎的不是觀衆能否看懂，就是想任性一次，做一部最私人化的作者電影。
宮崎駿這樣一個極具號召力的IP，加上反戰的主題緊跟時事和告別之作的標籤打動粉絲，讓《你想活出怎樣的人生》坐上了清明檔冠軍的寶座。
《哥斯拉大戰金剛2：帝國崛起》3月29日就上映了，但依然能在清明檔的一衆國產電影中殺出重圍，收穫2.35億的票房，可見怪獸電影的受歡迎程度。
傳統的漫威等大IP的電影續作票房不盡如人意，《哥斯拉大戰金剛2》卻填補了這一空缺，就是在於怪獸電影可以靠着打戲＋特效的爽點吸引觀衆。電影中怪獸是絕對的主角，人類都是配角，戲份也不多，給觀衆帶來最直觀的視覺刺激。
《功夫熊貓4》也是不錯的具有中國元素的動畫電影，簡單回顧前三部隨後展開新故事，對於新觀衆很友好，是一部老少皆宜的閤家歡電影。
加上黃渤、楊冪、蔣欣等明星獻聲中文版，賺足了關注度和話題度，最終也收穫了4841.4萬的票房。
隨着生活節奏越來越快，觀衆走進影院，往往不是爲了收穫什麼大道理或者得到多少啓發，能沉浸在不費腦子的故事裡放鬆身心就夠了。
這樣的爆米花電影或是特效吸睛或是情節搞笑，讓觀衆來一場兩個小時的精神spa，就是這類電影存在的意義。這麼看下來，這三部片子成績較好也是正常現象。
02
《草木人間》營銷遭反噬，《黃雀在後！》水花不大，《大“反”派》輸得徹底
4月，鳳凰網娛樂最新推出了“鳳凰院線經理指數”，此前從卡司實力、導演實力、製作精良程度、宣發效果、綜合評分等5個維度，配合直觀的多維圖，對今年的清明檔做出了預測。
但國產電影在清明檔中表現平平，《草木人間》和《黃雀在後！》位列檔期票房四五位，與指數中預測票房差距較大，可見這兩部電影都沒能達到預期。
《草木人間》講述了剛畢業的大學生何目蓮（吳磊 飾）在發現母親吳苔花（蔣勤勤 飾）深陷傳銷泥潭時，捨身救母的故事。
這種涉及傳銷的題材很新穎，前期宣傳也以“反傳銷”爲主，加上蔣勤勤憑藉吳苔花一角獲得了第17屆亞洲電影大獎最佳女主角的獎項，可以說在上映前吊足了觀衆的胃口。
但從觀衆口碑來看，《草木人間》的營銷有些誇大其詞。
這部電影打着“反傳銷版”《孤注一擲》的旗號在宣傳，但其實用文藝片來定義它更爲準確，只是被包裝成了商業片。
顧曉剛導演拍的山水風景很好看，茶田就像一幅畫卷一樣緩緩在觀衆面前展開，保持了處女作《春江水暖》中的高水準。
這樣的詩意段落，對於期待看到強劇情的觀衆來說就是“風景宣傳片”，和劇情部分很割裂。
蔣勤勤和吳磊兩位主演都貢獻了不俗的演技，很好地展現了一個一生都在爲別人而活的母親在傳銷的洗腦下逐漸變得癲狂，和一個青澀的兒子爲了母親逼自己飛速成長的過程。
可惜再美的畫面和再好的演員也救不了片子本身的劇情拖沓、故作高深。
近幾年上映的國產文藝片《地球最後的夜晚》《燃冬》等，在宣傳時往往會誇大片中的某個元素作爲噱頭來營銷，很少提及影片本身是文藝片。直到第一批被吸引的觀衆走進影院時才恍然大悟影片和宣傳有出入，這樣的營銷方式就很容易遭到反噬。
觀衆們感到自己被“騙票”，就會導致影片口碑不斷下滑。《草木人間》豆瓣開分7.3，目前已經下跌到了6.7分。
《黃雀在後！》是犯罪懸疑片，此前曾用片名《被害人》定檔2022年清明檔，後因疫情原因撤檔，時隔兩年終於與觀衆見面。
影片講述了關秀英（黃夢瑩 飾）慘遭殺戮，身份懸殊的嫌疑人們各有動機。有權有勢者買兇殺人，賭徒鄭衛（黃覺 飾）見財起意，絕望女人肖亞珍（陶虹 飾）報復殺人。在警官袁文山（馮紹峰 飾）的追蹤下，發現案件另有隱情。
犯罪懸疑片屬於觀衆喜歡的題材，但是這部電影劇情本身很單薄，最後的反轉也沒什麼新意。片中有大量篇幅在強行煽情，被吐槽拍得不如普法欄目劇好看。
《大“反”派》是檔期內唯一的喜劇，但票房位列第七，甚至沒有從春節檔撤檔又復映的《我們一起搖太陽》票房高，表現一般。
至於其餘三部國產電影，萬瑪才旦導演的遺作之一《雪豹》獲得了東京國際電影節最佳影片獎，票房卻不到300萬；驚悚片《午夜怪談》票房剛過100萬；運動題材電影《零度極限》票房甚至不到50萬，都淪爲了清明檔的“炮灰”。
03
破圈營銷只是假象，電影還是要靠質量說話
2022年受疫情影響，2023年清明節假期沒有和週末連休，連續兩年消失的清明檔重新歸來，總票房雖然超過2021年，但其中國產影片表現卻並不亮眼。
《草木人間》和《黃雀在後！》連續三天都出現了票房排片倒掛的現象，說明營銷造成的破圈假象並不足以支撐票房，口口相傳的好口碑纔是讓一部片子有立足之地的根本。
《草木人間》算得上是清明檔營銷最爲成功的作品，《黃雀在後！》是近年來的熱門題材，最終票房都沒能破5000萬，可見觀衆的審美和對於影片的要求也在不斷提高，不是營銷到位就能收穫高票房。
《我的姐姐》也是定檔2021年清明檔這樣相對冷門的檔期，但是最終票房有8.6億，豆瓣評分也達到6.9分，後續張子楓還拿下華表獎影后。
《人生大事》這樣一部討論殯葬話題的電影最早也是定檔2022年清明，後來受疫情影響改檔6月24日，最終收穫了票房17.12億和豆瓣評分7.3分的好成績，後續獲得7項金雞獎提名，拿下最佳導演處女作，朱一龍成爲金雞獎影帝。
檔期對於一部電影的票房的確存在影響，但更重要的還是電影本身質量過硬，而不是隻靠社交媒體上鋪天蓋地的營銷。
2024年以來的三個電影檔期，元旦檔、春節檔、清明檔，全部刷新紀錄，證明了國內電影市場依然具有無限的潛力，也讓觀衆對於接下來的五一檔、暑期檔、國慶檔充滿期待。
不到一個月後就要到來的五一檔已有11部電影定檔，涵蓋了動作、動畫、喜劇等多種類型，可謂是競爭激烈。
期待這些電影能靠好口碑留住觀衆，讓電影市場重現百花齊放的盛況，每位觀衆在走出電影院時都能認爲這場電影值回票價。