《慶餘年2》出海，閱文集團：不斷提升海外營收佔比，規劃文學IP建設

闊別5年後再次重逢，《慶餘年2》成爲輿論焦點話題，也頻頻登上熱搜。

近日，由中央電視臺、騰訊視頻、閱文影視、新麗電視出品的《慶餘年第二季》開播。值得注意的是，此前《慶餘年2》已經官宣和海外視頻平臺、迪士尼流媒體平臺Disney+合作，併成爲有史以來播出熱度最高的中國大陸劇。

“《慶餘年》的網感，使其不同於一般古裝劇，也成爲吸引海外年輕人的重要因素。”近日，劇集出品方之一、閱文集團旗下新麗傳媒副總裁、國際部負責人王喬在接受澎湃新聞記者採訪時透露，未來公司計劃不斷提升海外營收佔整體營收中的比重，發力北美、中東、非洲等新興市場，同時，海外短劇業務也成爲新增長亮點。

在熱播海外同時，《慶餘年2》在國內視頻平臺播出時，卻陷入廣告過多等爭議。據統計，《慶餘年2》開播前已官宣了26個合作品牌，平均每集穿插9個廣告，這也引發部分網友吐槽。網絡文學IP改編如何才能叫好又叫座，究竟該遵循怎樣的“方法論”？

3-5年去規劃IP建設，海外營收逐年遞增

《慶餘年第一季》在27個國家和地區播出，第二季在開機前，就已經落實和迪士尼的合作，全球同步發行。在美洲、澳洲、歐洲等地，劇集通過Youtube、viki等視頻APP首播，播出當天觀看量爲其他大陸劇的2-3倍。

“在第二季還沒有開拍的時候，已經考慮大量投入《慶餘年》的出海傳播，實現新的突破，因此也規劃了和迪士尼的合作。”王喬告訴澎湃新聞記者，之所以選擇迪士尼，更多考慮的是迪士尼的閤家歡氣質，“最近有不少中國作品在奈飛或其他平臺上呈現出來，希望在迪士尼平臺上也能有越來越多的中國內容。”

公開資料顯示，新麗電視所屬的新麗傳媒在2018年被閱文集團收購，成爲閱文集團內容產業鏈條中重要一環。

對於閱文集團和新麗傳媒而言，將旗下文學IP進行出海傳播，也是未來重要的戰略目標，“我們考慮的是長期主義的思路，希望以3-5年的實踐去規劃IP建設，因此沒有抱着急功近利的心態去開通海外市場。既然站在世界的大舞臺上，我們的競爭對手就不僅來自於國內，而是全球各個平臺的作品。”王喬表示。

無論是遊戲、網絡文學、還是電視劇、短劇，出海都已經成爲必選題。

據閱文集團總編輯楊晨披露，2023年，中國網文出海市場規模超過40億元，海外網絡作家約41萬名，海外原創作品約62萬部，海外訪問用戶約2.3億，覆蓋全球200多個國家和地區。

據王喬介紹，新麗傳媒從2012年開始出海，累積至今已有十餘年時間，未來新麗傳媒對於出海營收增長目標是逐步提增，同時希望海外業務在集團佔比能夠越來越高，同時，希望部分海外業務，例如短劇業務能形成新亮點。

對於出海區域的選擇，王喬認爲，北美市場、中東市場和非洲市場都是未來即將開拓的重點方向，但應該形成合理預期，“首先要培養當地的觀看習慣，目前還不能達到能獲得穩定收益的程度，從整體來看，還是要保護傳統地區，多投入成長地區，對於新興地區，我們抱着長期的態度。”

據楊晨介紹，在出海方面，未來閱文集團將在三個方向發力：一是做精內容，越是精品化越容易全球化。二是形成體系化、生態化的出海矩陣，通過實體出版、有聲、動漫、影視、遊戲、衍生品等多元內容出海，立體化提升IP在海外的傳播力和影響力。三是鏈接頂尖的產業資源，建設全球產業鏈。舉例而言，從《熱辣滾燙》到《與鳳行》《慶餘年第二季》，閱文的影視作品都在海外發行。以《熱辣滾燙》爲例，通過與索尼影業合作全球發行，該片海外票房突破700萬美元。

陷入廣告爭議的《慶餘年2》

值得注意的是，《慶餘年2》在國內視頻平臺的熱播，也引發輿論對其廣告過多、會員收費不合理等質疑。

據媒體報道，《慶餘年2》平均每集9個廣告，時長達136秒。知名作家匪我思存在微博吐槽：“《慶餘年》前面的廣告真多！啊！我是尊貴的極光會員都不能跳過。”相關吐槽一度衝上微博熱搜榜單第一。

大量廣告，究竟給《慶餘年2》帶來怎樣的收益？以另一視頻網站《愛奇藝》年度重點劇《顏心記》爲例，澎湃新聞記者從行業人士瞭解到，《顏心記》內部的浮層廣告（例如精彩時刻、進度條廣告、花絮廣告等）單集價格爲幾十萬元到千萬元不等，起售集數爲十集以上，而特別定製的創意內容廣告單集價格則普遍超過千萬元。

業內人士透露，作爲年度最熱門IP，《慶餘年2》的廣告投放價格可能還要上浮20%左右，“此前《繁花》在CCTV8播放時，廣告價格達到每秒20萬元，在視頻平臺播放的每集廣告收入能達到5000萬元，單是廣告就給《繁花》帶來3-4億元收入，對於《慶餘年2》而言，這個數字可能會更高。”

“《慶餘年2》熱播，無疑對視頻平臺的營收有很好促進作用，但是過多廣告和商業植入也會消磨觀衆耐心，影響後續的會員續費和拉新，短期來看對業績有幫助，但長期來看，需要進一步思考內容和商業之間的關係與平衡。”艾媒諮詢CEO張毅向澎湃新聞記者分析稱。

張毅認爲，對於影視劇行業而言，優化廣告植入策略，制定合理廣告植入標準和時間表，避免過度插播，加強和觀衆的溝通互動是亟待解決的問題，這也會給品牌方、內容出品方贏得更多好評，帶來更長遠的收穫。