讓民族文化走向世界，蒙牛這樣詮釋“要強”

巴黎奧運圓滿落幕，短短 16 天，讓無數人爲之心潮澎湃、熱血沸騰。賽場上，無數奧運健兒爲光榮與夢想奮力拼搏，以不屈不撓的“要強”態度詮釋了“更快、更高、更強、更團結”的奧林匹克格言；而在賽場外，作爲奧林匹克全球合作伙伴的蒙牛也以自己的行動向大衆、向世界傳遞對生活的“要強”態度，延續奧運激情，激發奮進力量。以蒙牛爲代表的中國品牌，正以“要強”的活力與自信走上世界舞臺，傳播中國文化、講好品牌故事、綻放耀眼光芒。

要強，不只在賽場

2024年的夏天，註定屬於巴黎奧運。在本屆奧運會上，中國隊交上40金、27銀、24銅共91枚獎牌的亮眼成績單，這是中國自1984年全面參加夏季奧運會以來在境外參賽取得的最好成績。這份成績的取得，凝結着無數運動健兒夜以繼日的辛勞與付出。他們以要強的姿態不斷打磨自己、挑戰自己，向世界展示了中國青年敢打敢拼、勇於追夢的風采。

奧運，生於競技但又高於競技。奧運，不僅意味着成績，同時更是運動員們超越自我、追求卓越的舞臺。“更快、更高、更強、更團結”，奧運精神的本質，是不斷的提升與突破，是持續向着更高的目標邁進。現代奧運的創始人顧拜旦曾言：“奧運會最重要的不是贏，而是參與。對人生而言，重要的不是凱旋，而是奮力拼搏”。不論成績與否，賽場上這種要強的精神永不磨滅，永遠留在人們心中。

“天行健，君子以自強不息。” 要強，也是千百年來中國人骨子裡對人生、對生活態度的濃縮和呈現。要強不只在奧運賽場，更在每一個普通人爲生活拼搏努力的過程中、爲夢想不懈奮鬥的堅持中，而這，正是蒙牛希望向大衆傳遞的理念和態度。

“義肢舞者”廖智，儘管在地震中失去了雙腿和親人，但仍然以頑強的意志面對生活，在廢墟上起舞重生；柔道陪練劉磊磊，16年來被摔約284萬次，“陪”出27位女子柔道世界冠軍，甘做獎牌背後的無名英雄；上海爺叔黃財富73歲備戰全馬，在人生馬拉松征程上奮力前行；海南瓊中女足18年的拼搏與奮鬥，實現了從“草根”球隊到“女超”球隊、從大山走向世界的華麗蛻變……在蒙牛奧運TVC《營養世界每個人的要強》中，這些奮鬥故事讓人難忘。蒙牛想要傳達的，是不論年齡身份，不論身處何方，爲夢想堅持突破的每一個人都閃閃發亮；在充滿競爭與挫折的人生旅途中，每一個披荊斬棘、永不言棄的人都值得尊敬和讚揚。

張藝謀團隊×蒙牛，怎樣向世界詮釋中國人的“要強”

巴黎奧運，是中國奧運健兒展現體育之美和精神風貌的舞臺，也是向世界展示中華文化和中國形象的絕佳窗口。如何藉助奧運的契機，將厚重的民族文化歷史與中國人的“要強”態度傳遞給世界？在此次巴黎奧運會開幕之際，蒙牛攜手張藝謀導演團隊發佈主題片《開幕》，以一場宏大又浪漫的視聽盛宴，對這個問題給出了答案。

作爲奧運史上首個“雙奧導演”，張藝謀團隊對奧運精神和中華文化的呈現有着獨到而深入的理解。在這1分鐘的短片裡，象徵蒙牛牛奶的一條乳白色幕布從草原出發，經過長城，翻越雪山，歷經沙漠、海洋，最終來到巴黎。以乳白色幕布爲載體，蒙牛實現了“要強”品牌理念與奧運、與文化的有機融合，展示了從草原走向世界的雄心和底氣。

跨越山海，“要強”的態度始終不變。乳白色幕布上躍動的一個個運動剪影，是32個巴黎奧運項目的剪影，更是人生征途上每個人的奮鬥縮影。無論賽場內外，無畏山高路遠，不分民族國界，蒙牛所倡導的“要強”，是全人類普世的價值觀和生活態度。

跨越山海，東西方文明在交流互鑑中激盪共鳴。影片中，映照奧運剪影的幕布從宏偉遼闊的草原奔向浪漫唯美的巴黎，東西方文化地標映入眼簾，共同構成人類彌足珍貴的文化財富；空曠悠揚的蒙古呼麥與動感現代的鼓點吟唱並行不悖，傳統與現代、民族與世界交匯融合，煥發新活力；從沙漠到海洋的跨越，也是“一帶一路”文明交流之路的象徵，加強東西方文明的交流互鑑，弘揚全人類共同的價值追求，是全世界人們美好的願景；今天，中華文明正以自信“要強”的姿態走向世界，以開放包容的胸懷擁抱世界，開啓發展新篇章。張藝謀團隊攜手蒙牛的這部影片，讓世界看到了中國文化的魅力和中國品牌的底蘊擔當。

從“草原牛”到“世界牛”，蒙牛“生來要強”

以要強的態度面對生活，讓世界看到中國人的要強，這是蒙牛的品牌主張，更是蒙牛25年來從“草原牛”到“世界牛”奮鬥歷程的生動寫照。

多年來，不管是企業自身發展還是社會責任履行，蒙牛一直走在“要強”的道路上。作爲一家乳製品企業，蒙牛始終堅持以優質的產品回饋大衆，牢牢把握產品品質這條企業發展的生命線，致力於爲普通消費者提供營養支持、成爲其運動夥伴；

蒙牛一直是“綠水青山就是金山銀山”堅定踐行者。在烏蘭布和沙漠，蒙牛通過十餘年沙漠治理，種植9800萬株樹木，綠化沙漠220平方公里。30家國家級綠色工廠的建設，各類綠色包裝、零碳產品相繼推出，足見蒙牛對於環保的責任與擔當；巴黎奧運會期間近80米長的“奶盒”全民跑道、沙漠綠洲休閒功能區的設立，讓世界看到了一個綠色、健康的民族品牌形象。

推動民族品牌走向世界，促進民族文化出海交流，是企業義不容辭的責任，而體育，是承載文化交流的重要載體。從2018年俄羅斯世界盃到2024年巴黎奧運會，蒙牛堅守“天生要強”品牌主張，將這一拼搏向上的精神特質傳遞給賽場內外的每一個人；在巴黎奧運期間，蒙牛在塞納河畔舉辦“我爲家鄉健兒上大分”活動，爲中國體育健兒打call，凝聚奮進力量。身着56個民族服飾的演員帶來的民族走秀、蒙古舞表演成爲巴黎街頭的一道亮眼風景，向世界展示悠久深遠的中華文化；在蒙牛發起主辦、國際奧委會支持的巴黎“中國之夜”活動中，馬頭琴樂曲《萬馬奔騰》、京劇表演《紅娘》等接連上演，民族文化在世界舞臺上綻放……

對產品品質不懈追求，對綠色環保踐行堅守，致力於體育與文化的融合交流，蒙牛25年來在各個領域的努力，深刻詮釋了“要強”的品牌主張。展望未來，蒙牛將繼續堅持“要強”的態度和理念，向世界展示中國品牌的應有的精氣神，講好民族品牌故事，傳遞品牌力量。