“熱”力十足 新場景新業態助燃消費市場

本文轉自：人民網

人民網記者 王紹紹

來一場雪山滑雪之旅、體驗老字號首店新品、沉浸式感受“漢唐宋文化”餐秀蜀宴……近年來，新場景、新模式、新業態“熱”力十足，首發經濟、冰雪經濟、銀髮經濟等發展迅速，推動消費市場供需兩旺、亮點紛呈。

此前印發的《關於促進服務消費高質量發展的意見》提出，要加快構建新發展格局，統籌擴大內需和深化供給側結構性改革，擴大服務業開放，着力提升服務品質、豐富消費場景、優化消費環境，以創新激發服務消費內生動能，培育服務消費新增長點，爲經濟高質量發展提供有力支撐。

國家統計局發佈數據顯示，2024年11月，社會消費品零售總額43763億元，同比增長3.0%；按消費類型分，商品零售額37961億元，同比增長2.8%；餐飲收入5802億元，增長4.0%。

“2024年以來，一系列擴內需、促消費政策持續發力顯效，消費潛力不斷釋放，服務消費增勢良好，需求延續恢復態勢，拉動經濟增長的主動力作用顯著。”國家統計局相關負責人介紹，2024年以來，各地因地制宜發展首發經濟、冰雪經濟、銀髮經濟、海洋經濟等，持續“引燃”消費新動力，超大規模市場持續升級擴容。

“首發經濟”引燃消費熱力，新模式、新業態持續迭代。此前印發的《關於促進消費擴容提質加快形成強大國內市場的實施意見》提出，支持中心城市做強首店經濟和首發經濟，使首發經濟由基層探索上升至頂層設計。

“首發經濟的‘首次’特性和創新性，能夠滿足個性化、多元化的消費需求，進而提供更多高質量、個性化的商品和服務，在引領消費趨勢的同時釋放消費潛能。”武漢大學經濟與管理學院教授曾伏娥表示，首發經濟將實現品牌與區域的價值耦合，“以點帶面”帶動多業態融合發展，爲城市創造更多經濟增長點。

在四川成都，沉浸式漢文化主題餐飲秀“蜀宴賦”、VR大空間探索展、個性潮牌集市攤、快閃店等隨處可見，近年來，有110多家成都首店品牌走出成都，甚至走向國際。

在北京，2024年1月至9月，全市新開設717家品牌首店、旗艦店、創新概念店，其中零售和餐飲門店數量佔比近九成。“這家店的大熊貓特色主題很有創意，我是重慶人，對家鄉的川渝菜情有獨鍾。聽說這家餐廳在北京開了首店，我們立刻就趕來了。”正在店外排隊的小劉告訴記者。

冰雪經濟乘“冬”而起，白色產業勾勒消費新場景。國務院辦公廳日前印發《關於以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》，提出8個方面24條舉措，以冰雪運動爲引領，推動冰雪經濟成爲新增長點，並明確到2027年冰雪經濟總規模達到1.2萬億元，到2030年冰雪經濟總規模達到1.5萬億元。

冰雪“冷資源”正在化身消費“熱活力”。哈爾濱冰雪大世界，總體規劃面積達100萬平方米，用冰用雪量30萬立方米，網紅冰滑梯增加至24條，“亞洲同心”塔冰柱簇擁，人工飄雪裝點城市……這個冬天，哈爾濱延續“寵客”模式，在新雪季熱度依舊不減。

與此同時，南方各地也紛紛演繹“冰雪奇緣”。在湖北武漢，華中地區最大的室內雪場正式運營，6條初中高級雪道上，走刃、跳躍、旋轉、壓板，雪友們馭雪馳騁、技能盡顯；在湖南長沙，冰雪旅遊節滑雪比賽現場，100餘名冰雪愛好者挑戰“猛龍過江”競速懸浮雪國；深圳持續引進高水平冰雪賽事，花樣滑冰、冰壺賽事觀衆往來絡繹不絕……

在浙江台州，一家運動裝備生產企業，正在趕製5萬副的滑雪鏡訂單，這批滑雪鏡將發往上海、北京等地的大型商超。“今年以來，我們的生產線一直處於滿負荷運轉的狀態。現在我們手頭積累訂單還有20多萬副，可以排到明年的三月份。”該公司車間主管介紹。

中國科學院地理科學與資源研究所中國冰雪產業研究中心主任李宇認爲，近年來，各地相繼掀起發展冰雪運動的熱潮，冰雪運動呈現出“北冰南展西擴東進”的局面，國內國際雙循環的冰雪旅遊大市場格局初步形成。

近些年，新場景、新模式、新業態正在爲我國消費市場注入持久活力。“隨着擴內需、促消費政策的深入實施，我國經濟‘新引擎’的發展將按下‘加速鍵’，爲消費增長源源不斷地注入新動能。”李宇說。