瑞幸咖啡董事長郭謹一 務實開闢新局 轉型東山再起

瑞幸咖啡董事長郭謹一圖／翻攝自網路

大陸連鎖咖啡品牌瑞幸咖啡，因2020年4月爆發財務造假一度瀕臨倒閉，經歷長達兩年的沉潛改革後，公司逐漸贏回市場認同，以2022年第二季而言，營收年增72.4％至人民幣（下同）32.99億元，公司董事長兼執行長郭謹一正是瑞幸東山再起的關鍵人物。

1981年出生於內蒙赤峰的郭謹一，2009年自北京交通大學交通運輸規劃與管理專業畢業，取得博士學位。他一畢業後，先在中國交通科學院擔任三年研究員，後來轉到交通運輸部運輸服務司當公務員。

原本以爲會在交通工作職位上待一輩子的郭謹一，2016年做出影響一生的重大決定。他辭去公職，改到租車公司神州租車任職，擔任公司老闆陸正耀的助理。

2017年底，陸正耀出資成立瑞幸咖啡。公司成立初期，由深獲陸正耀信任的錢治亞擔任執行長，熱愛咖啡的郭謹一則擔任高級副總裁，負責產品及供應鏈，成爲瑞幸咖啡的創業元老之一。

在雄厚資本的推動下，瑞幸咖啡迅速發展成爲大陸連鎖咖啡品牌龍頭。2019年並登陸那斯達克交易所，成爲市場矚目的明星中概股。然而，2020年初做空機構渾水指控瑞幸咖啡財務造假，瑞幸咖啡一夕之間跌落神壇，還面臨近2億美元的天價罰款及後續訴訟。

2020年5月，郭謹一臨危受命，在造假風暴後代理瑞幸咖啡執行長，兩個月後接替陸正耀成爲董事長，帶領該公司走上自救之路。瑞幸咖啡先是和美國證券集體訴訟的原告簽署和解意向書，同時着手賠償投資者。

不過，自從財務造假事件爆發後，郭謹一和陸正耀的關係迅速轉冷。2021年1月，陸正耀甚至聯手七位副總裁、五名總監及數十名區域經理，集體要求罷免郭謹一。此一事件反映的是，縱使瑞幸咖啡進入郭謹一時代，但內部卻還存有深厚的陸正耀色彩。

謹慎的郭瑾一獲得公司兩大股東－大鉦資本和愉悅資本的支持，順利挺過危機，還說服股東達成新一輪2.5億美元的融資，爲瑞幸咖啡的新生奠定基礎，並正式撕去投資人所質疑的陸正耀標籤。

兩年之後，瑞幸咖啡終於在今年5月24日，再次舉辦業績溝通會。郭謹一在會中向投資者自我介紹：「我叫郭謹一，謹言慎行的謹，表裡如一的一。」語帶雙關，意味着瑞幸咖啡重回正軌，關鍵就在謹言慎行與表裡如一。郭謹一併強調，除了公司的名字沒有變以外，瑞幸已經涅槃重生，成爲一家全新的公司。