瑞銀預估：今年「雙11」陸電商銷售成長10％

▲大陸「雙11」購物節。（圖／CFP）

記者蔡紹堅／綜合報導

瑞銀投資銀行中國互聯網行業研究主管方錦聰預測，今年中國大陸電商平臺的「雙11」銷售總額將較去年增長約10%。

方錦聰28日在媒體分享會上表示，雖然各電商平臺的銷售額有望增長10%，但也要注意到，今年的「雙11」是史上最長的「雙11」，活動時間拉得很長，單就銷售總額跟去年比的話，意義不大。

方錦聰提到，「雙11」包含了一些前置消費，也就是說，11月甚至12的消費就會慢下來了，所以看絕對數字的意義也不大。

方錦聰也舉例，從先前的「618」就能發現，「618」的銷售表現很不錯，但7月就有非常明顯的放緩，「因爲消費者的錢就只有這麼多，在消費節點消費了之後，後續的消費自然會減少。」

方錦聰認爲，今年電商平臺會主打服務與產品品質，同時會加大對商家的扶持力道，家電類產品有望在官方「以舊換新」的政策支持下，獲得不錯的銷量。

方錦聰還說，雖然大陸整體零售仍疲弱，但線上零售的情況還是會比線下好，尤其，互聯網公司目前多抱持「一起把餅做大」的心態，收入及利潤較有機會有好表現。