三季度營收311億元 快手用戶規模創新高

儘管三季度是傳統的電商淡季，且消費需求面臨持續挑戰，但快手的電商業務在本季度仍展現出了差異化與韌性。

11月20日，快手發佈了2024年三季度財報，營收311億元，同比增長11.4%，經調整淨利潤39億元，同比增長24.4%。在業務層面，三季度線上營銷服務、直播和包括電商在內的其他服務對營收的貢獻佔比分別是56.6%、30%和13.4%。

具體來看，本季度快手電商GMV（商品交易總額）同比增長15.1%至3342億元，電商月均買家數增至1.33億，泛貨架佔總電商GMV提升至27%。得益於多項新商及中小商家扶持計劃，三季度月均動銷商家數同比增長超40%，新入駐商家數量同比增長超30%。通過多場域協同發力，大力推廣內容場營銷玩法，“8·18”大促期間達人業務GMV同比增長超24%。

隨着互聯網電商行業的不斷演進，全域經營已成爲各大電商平臺競爭的關鍵賽道。以直播間和短視頻爲典型代表的快手電商內容場域在本季度也保持着發展態勢。財報顯示，2024年三季度快手短視頻電商GMV同比增長超40%。直播業務收入93億元，與2023年同期的97億元相比減少3.9%，但同比收入降幅環比進一步收窄。

快手科技創始人兼首席執行官程一笑表示：“2024年三季度，我們堅守用戶價值初心，致力於追求技術和內容生態發展，推動快手應用的平均日活躍數和月活躍用戶數再創歷史新高。用戶活躍度的不斷提升，也爲我們的商業增長注入了持續動力。”

數據上，快手應用的用戶規模再創歷史新高。財報顯示，2024年三季度快手DAU（平均日活躍用戶量）破4億，平均日活躍用戶同比增長5.4%至4.08億，平均月活躍用戶同比增長4.3%至7.14億。

7月，快手宣佈和美團的戰略合作全面升級，未來雙方合作的空間範圍將擴大至全國“百城萬店”。而這一聯手也爲快手本地生活業務帶來顯著增長。數據顯示，三季度快手本地生活日活躍買家數環比增長28%，GMV環比增長26%，收入同比增長超2.5倍。

廣告收入方面，快手線上營銷服務收入同比增長20%達176億元，主要是由於智能投放能力及算法的持續優化，推動營銷客戶消耗增加，其中外循環廣告業務增長快速，在傳媒資訊、電商、本地生活等多個行業實現了超30%的營銷消耗同比增長，其中，短劇營銷消耗同比增長超300%。

在海外探索多年的快手，也終於在巴西搏出了一番天地。

財報顯示，快手三季度海外整體營收13.3億元，同比增長104.1%；營業虧損1.53億元，同比減少75.9%。通過聚焦巴西核心市場，深化本地化運營，快手巴西地區DAU同比增長9.7%，每位日活躍用戶的日均使用時長同比增長4.2%。同時，快手國際版Kwai近日宣佈在巴西市場推出電子商務平臺Kwai Shop。根據Kwai Shop巴西電商公佈，目前，Kwai Shop提供商家自運營和全託管兩種運營模式，已經覆蓋了巴西全域的27個州，服務2億以上的消費者。

北京商報綜合報道