上海迪士尼去年客流量超1300萬人次創新高，主題樂園卷什麼？

去年上海迪士尼的客流量超過1300萬人次，創下樂園開業以來新高，日前中國旅遊研究院編寫的《2024上海迪士尼度假區快樂旅遊趨勢報告》（下稱報告）披露了該數據。

距2016年6月16日上海迪士尼度假區正式對外營業，已經過去了8年。期間，中國也誕生了諸多大大小小的主題公園，競爭激烈。

遊客數創紀錄

由中國旅遊研究院編寫的該報告顯示，2023年上海迪士尼樂園接待遊客超過1300萬人次，創下開幕以來的客流紀錄（數據截至2023年12月20日）。

另根據官方公佈數據，上海迪士尼運營的第一年（2016年6月-2017年6月）客流量已經超過1100萬人次。

AECOM聯合主題娛樂協會TEA（Themed Entertainment Association）連續多年發佈的數據則顯示，上海迪士尼2018年-2022年的客流量分別爲1180人次、1121萬人次、550萬人次、848萬人次、530萬人次。其中2020年-2022年客流量下降主要受疫情的影響。

根據上述報告，2023年上海迪士尼度假區的客源地主仍以長三角地區爲主。同時，2023年珠三角地區的遊客數量同比2022年增幅最爲顯著。

從遊客年齡來看，銀髮一族的遊園熱情得到挖掘。中國旅遊研究院數據分析所數據主管韓晉芳表示，相較於疫情前的2019年，上海迪士尼樂園2023年的老年人一日票和二日票的遊客量增長了約75%。

中國主題公園研究院院長林煥傑表示，上海迪士尼樂園有一個短中長期的“攬客計劃”，面對不同的時間節點、年齡層等，都需要深度挖掘遊客市場。比如在暑期，學生、家庭出遊很關鍵，而在暑期和中秋、國慶節期間，則是傳統的旅遊淡季，上海迪士尼樂園也看到了旅遊市場的“銀髮經濟”。

上海迪士尼也一直保持話題熱度。據報告統計，過去8年間，有60多位卡通形象在上海迪士尼度假區亮相，其中不少角色都成爲了樂園的爆“話題製造機”，並擁有自己的粉絲羣體。

以2021年現身上海迪士尼度假區的玲娜貝兒爲例，截至2024年6月，新浪微博上“玲娜貝兒”和“小狐狸玲娜貝兒”話題已獲得35億閱讀量和2100萬網友討論。另外，開業8年，上海迪士尼樂園先後推出70多個全新的娛樂演出。

在運營方面，上海迪士尼在年卡、票價上面進行了調整，以適應不同時期的運營需求，幫助上海迪士尼平衡客流量，並進一步提高年客流量。另根據上海迪士尼度假區針對年卡用戶的調研，上海迪士尼樂園年卡用戶平均一年“打卡”樂園12次。

園區建設持續“上新”

新建園區是主題公園保持熱度、維持客流量的重要舉措，上海迪士尼也不例外。

已經開業半年之久的“瘋狂動物城”主題園區成爲上海迪士尼樂園又一個“吸金利器”。上海迪士尼度假區消費者洞察數據顯示，97%的受訪遊客在到訪之前就已經知曉“瘋狂動物城”主題園區，其中三分之一表示，該新園區吸引他們來到度假區遊玩。

“瘋狂動物城”主題園區內二次消費也被帶動起來。上海迪士尼度假區運營數據顯示，“瘋狂動物城”主題園區的“爪爪棒冰”售價45元，是最受遊客歡迎的冰淇淋。並且從2023年12月下旬開業至2024年5月，其銷量佔樂園內所有冰淇淋產品的60%左右。

主題公園之間的較量是一場持久戰。在“瘋狂動物城”主題園區開業僅3個月後，上海迪士尼度假區又宣佈，毗鄰該主題園區的新景點也已開啓前期建設的準備工作。另外在2023年8月，第三座上海迪士尼度假區的主題酒店也破土動工。

此外，基於樂園持久運營的特點，去年迪士尼公司宣佈，未來10年將在迪士尼體驗板塊投資600億美元，用於園區擴建，這一數字是過去10年投資總量的雙倍。

在上海迪士尼新增園區的同時，其他主題公園也未放鬆。

與上海迪士尼樂園棋逢對手的北京環球影城，同樣在籌劃二期和三期的園區建設，預計三期建成後預計年客流量達3000萬人次。

2021年9月開業的北京環球影城，是北方市場的頭部主題公園。據北京市統計局公佈的數據，2023年北京環球度假區商圈客流量約1600萬人次。而以上海迪士尼度假區爲核心的上海國際旅遊度假區，2023年的遊客數量爲2562.7萬人次。

還有多家主題公園與上海迪士尼樂園暗中較量。在上海，2018年上海海昌海洋公園開園，2025年上海還將迎來上海樂高樂園，2027年迎來亞洲首個、全球最大的小豬佩奇戶外主題樂園。

而在上海迪士尼樂園遊客增速最快的珠三角地區，珠海長隆海洋公園、正在建設中的深圳樂高樂園都在一定程度上搶佔當地甚至全國的客源。

行業紅利仍待挖掘

上海迪士尼樂園是迪士尼公司在全球建設的第六座主題樂園。從營收來看，2019年上海迪士尼全年營收已經達到70億元，成爲迪士尼集團全球最賺錢的主題樂園，同時也是迪士尼歷史上第一個開園首年即實現財務收支平衡的主題樂園。

如今，上海迪士尼度假區也逐漸成爲城市的一張名片。據中國旅遊研究院發佈的首份《上海迪士尼度假區快樂旅遊趨勢報告》，從2016年6月-2019年6月，上海迪士尼樂園固定資產投資對上海全市GDP年均拉動0.13%，樂園消費對上海全市GDP年均拉動0.21%。迪士尼的影響力通過上海的這個樣本展露出來，近幾年還有多個地方政府表露出想要承接第三座迪士尼樂園的意願。

林煥傑則認爲，中國主題公園市場發展十分迅速，而迪士尼被引入中國內地之後，也把中國主題公園的整體水平拉高了，其他主題公園也會向上海迪士尼看齊。同時，基於對上海迪士尼樂園的體驗，遊客對主題公園的整體要求也更高了，從而帶動整個行業的發展。