上海家化閃崩跌停2020年淨利下降逾兩成

證券時報記者 梅雙

2月2日晚間，上海家化披露2020年年報，公司實現營收70.32億元，同比下降7.43%；淨利潤4.3億元，同比下降22.78%；扣非後淨利潤3.96億元，同比增長4.3%；基本每股收益0.64元。公司擬每10股派發2元現金紅利（含稅）。這也是上海家化換帥後的首份年報。

受到市場關注的是，上海家化在2月2日午後閃崩跌停，報收於36.28元/股，成交額7.96億元。“在我們正式公佈年報之前，市場應該不清楚我們的業績會是怎麼樣的，既然我們今天公佈了年報，我相信明天的市場應該有一個正確的反應，所以我們對今天的股價表現不予置評。”2月2日晚間，上海家化董事長兼首席執行官潘秋生在線上業績說明會上表示。

產品線暫不會擴展至彩妝

Wind數據顯示，截至2020年12月31日，高毅資產、重陽戰略投資旗下基金等現身上海家化前十大流通股東中。其中，馮柳旗下的上海高毅資產管理合夥企業(有限合夥)－高毅鄰山1號遠望基金的持股數量爲2380萬股，爲上海家化的第二大流通股東。上海重陽戰略投資有限公司－重陽戰略聚智基金的持股數量爲1897.12萬股，爲上海家化的第四大流通股東。

另外，與2020年三季報股東數據相比，香港中央結算有限公司增持上海家化23.35萬股，持股比例上升至2.2%。全國社保基金一一七組合增持上海家化99.99萬股，持股比例佔流通股1.06%。

潘秋生還提到，上海家化2020年的銷售費用和管理費用實現了近年來首次雙降，存貨、應收款在年中創出高點後下降至年末的年內低點，較上年同期均實現明顯下降。

年報數據顯示，上海家化去年研發費用爲1.44億元，同比下降16.52%。截至2020年底，上海家化應收賬款爲10.9億元，同比減少11.34%；存貨爲8.7億元，同比減少6.34%。

品類方面，2020年上海家化的護膚品類營收同比減少19.03%至22.07億元，個護家清品類的營收同比減少1.17%至24億元，母嬰品類的營收同比增長0.07%至20.71億元，合作品牌的營收同比減少4.65%至3.51億元。

品牌方面，玉澤繼續加強醫研共創，輔以直播營銷，實現了三位數的高速增長。雙妹品牌獲得了高雙位數的增長。家安品牌獲得雙位數的增長，典萃品牌逐步獨立化運作，2020年取得了在屈臣氏快速的增長。

對於彩妝品類，公司管理層表示：“我們短期內不會將產品線擴展到彩妝，彩妝確實是一個風口，我們會進一步加強對外方面的合作，而我們自有品牌的話暫時沒有往彩妝品類擴展的計劃。”

今年力爭營收兩位數增長

在業績說明會上，上海家化管理層就經營情況進行了交流。上半年疫情影響拖累全年業績，下半年公司主動調整渠道策略。數據顯示，第四季度，上海家化淨利潤同比增長609%。

年報還顯示，上海家化銷售費用同比下降8.73%。主要是電商業務不斷優化各項費率，百貨關停低單產專櫃及門店人員優化，以及物流費率優化等。管理費用同比下降23.48%，主要是工資福利類等費用同比下降；2018年股票期權激勵計劃因不滿足業績條件而本年衝回原計提的股權激勵費用。

現金流方面，上海家化經營活動淨現金流量同比下降14.07%，扣除上年收到動遷款因素，經營活動現金流同比上升近20%。

渠道方面，上海家化線上渠道營收比持續提升。線下方面，百貨渠道策略性閉店縮編，2020年共關閉462家低單產專櫃及門店，截至年底現存專櫃及門店數合計977家；CS渠道通過解決歷史遺留問題並聚焦門店執行以提升出貨。

“在線上的角度，我們希望通過運營能力的提升，能夠達到全平臺全品牌的高速增長。在未來2021年一季報和二季報裡，希望大家能夠看到我們傳遞的一些結果。”公司管理層方面表示。

對於公司未來的經營計劃，上海家化管理層方面表示：“在大股東的長期戰略支持下，公司管理層力爭2021年營業收入相比2020年實現兩位數增長。”