上汽奧迪新廣告，請來了全國各地的“吳彥祖”

提起吳彥祖，你的第一印象是什麼？你的身邊，有多少位“吳彥祖”？

近日，上汽奧迪和代言人吳彥祖玩起了吳彥祖自己的梗，在緊抓豪車定位之上，將代言廣告做出了趣味感。

Q6到底有多能裝？

上汽奧迪用一支廣告給出了答案

大家都知道，“吳彥祖”早已經成爲了帥氣男人的代名詞，在網上搜索暱稱含“吳彥祖”的用戶，那可是人山人海。

爲了精準化識別，很多人還在前面加上了區域範圍，比如“上海”吳彥祖，“蘇州”吳彥祖。

最近，上汽奧迪上線了一則新廣告，和吳彥祖一起，玩起了“吳彥祖”的梗。

車裡面首先下來的是吳彥祖本尊。

緊接着是一位，又一位“吳彥祖”……整整16位“吳彥祖”！把人都給看花了眼。

看得我們年輕時候的阿祖都忍不住邪魅一笑，稱道：“我也是吳彥祖”。

在這一連串很有喜感的畫面之後，片尾點出主題「上汽奧迪Q6」40萬級大六座奢華SUV——裝得下每一個吳彥祖。

基於此，廣告以一種非傳統的方式，完成了對產品特性的塑造，作爲一輛豪華SUV，它既有豪車奢華、大氣、上檔次的特點，也有寬敞、舒適的大座駕，讓置身其中的人，可以隨心享受。

再現吳彥祖戴面具名場面

以具象化符號滿足豪車暢想

很多人應該對《新警察故事》裡面吳彥祖摘面具的橋段並不陌生，播出20年，至今仍是“美男摘面具”系列剪輯必備名場面，把又邪氣又有魅力的富二代形象演繹到了極致。

吳彥祖帶面具的經典一幕還引發了不少網友模仿，貢獻了一連串帶着面具搖頭晃腦對口型，擠出上排小白牙的爆笑場面。

這一次，上汽奧迪把這個名場面搬到了廣告裡，讓“吳彥祖”們戴着面具從奧迪Q6走下了車，幽默地化用了關於“吳彥祖”的梗，言外之意：坐上奧迪Q6，你就是吳彥祖。

衆所周知，人們購買豪車，不僅僅因爲它的實用價值，還因爲它給消費者帶來的附加值，它是個人消費實力的代表，消費者基於個人品味選擇了它，它也相應地幫助消費者展露這樣的氣質。

這也就是爲什麼，豪車廣告總是致力於從形而上的層面敘事，總是不遺餘力地給裡面的廣告演員塑造一種“成功人士”的距離感。

毫無疑問，這支廣告中期望凸顯的，是這款汽車對於車主魅力的加成。坐奧迪Q6的人，每個人都是主角。買它的人，也很有魅力。

如何將這種感覺具象化？在這裡，奧迪Q6選擇了“吳彥祖”這個符號，作爲萬千男性都想成爲的人，也曾經帥到了很多女性的心坎上，“吳彥祖”顯而易見是男性魅力的代名詞，成爲了證實廣告邏輯最佳的表達。

不同於那些廣告中經常使用的“炫酷的光影”“西裝隔離的歐洲男”“空無一人的盤山公路”等鏡頭語言，“吳彥祖”還是一個能夠引發全民共感的符號，不管是在最好的年紀就喜歡他的人，還是從網絡剪輯視頻中認識他的，熱衷於玩梗的新一代網友。

跨越年齡層、文化背景、和興趣愛好的符號，巧妙地把“心嚮往之”的感覺傳遞了出來，也在無形之中增強了產品的吸引力。

牽手國民級代言人

品牌價值的再度昇華

觀察近幾年品牌選擇代言人的邏輯，我們很容易發現，那些具有國民度和口碑的明星藝人逐漸被廣告主挖掘並採用。

圈粉流量，只是品牌其中之一的意圖。更重要的是，讓代言人成爲構建品牌形象的砝碼，夯實品牌高端的形象。

7月份的時候，上汽奧迪正式宣佈吳彥祖成爲了其品牌代言人。

從海報文案中，不難看出雙方的契合之處。作爲演員的吳彥祖，在演藝生涯中給觀衆塑造了印象深刻的角色，有戲即有料，這正如上汽奧迪所追求的車輛品質一樣，每一款車型都有着豐富的看點。

而作爲“男神”的吳彥祖，顏值只是他的一部分優點，還有身材好、氣質佳等屬性加成，此前還有“斜槓青年”的美譽，簡直越盤越有料。

這也暗示了上汽奧迪的產品特性，要畫面有畫面，要排面有排面。除了天生就是主角的外形，還有很多能夠滿足消費者期待的亮點。

豪華新勢力品牌，牽手國民級代言人，上汽奧迪，正在一步步打開消費者關於豪車的想象。

作者 | 李奧