首店經濟 激發陸西部城市消費力

四川省成都市春熙路商業步行街，是當地著名的旅遊街區。（新華社）

穿過堆滿各色工藝品的木架，從書架上拿下一本書，靠着可眺望嘉陵江的窗邊坐下，就是重慶市民霍燦一天中最放鬆的時間。「雖然搶座總會有點頭疼，但書店開業後，我幾乎每天都要在這裡看一會兒書，感覺這樣能消除工作一天的疲勞。」

新華社報導，這個當地人口中的「最美書店」是2023年9月在重慶開業的蔦屋書店，佔地1350平方公尺，約有38000冊書籍、100餘個座位，是2023年入駐重慶的數百家國際首店之一。作爲國際知名的連鎖書店，它自開業就獲得廣泛追捧。

所謂首店，指的是行業領域裡代表性較強的品牌或新品牌在某一區域開的第一家店。其開設後往往能增強一個地區的商業活力，帶動整個城市的消費升級。依託首店的品牌吸引力發展「首店經濟」，近年來成爲中國大陸西部城市激發商圈消費活力的重要手段。

「重慶市圍繞提升消費國際化水平，以促進國際國內知名品牌集聚發展爲重點，通過引進首店大力實施了消費品牌提質拓展行動。截至目前，重慶累計引進國際國內知名品牌超1800個。2023年前三季度，引進品牌首店341個，增長216%，首店經濟呈現穩步向好的發展態勢。」重慶市商務委員會副主任彭和良說。

大陸西部另一座大城市成都，2022年引入首店708家，通過太古裡等商圈作爲載體，不斷吸引奢侈品、潮流品牌及高端餐飲等多業態的高能級首店進駐。如中國大陸國家隊特許零售店四川首店於2024年1月8日正式開業，被當地體育愛好者追捧。

首店在大陸西部不斷集聚，激活了消費市場。2023年1到10月，成都市春熙路商圈來客超1.1億人次、同比增長30%，營業額890億元、同比增長12%，社會消費品零售總額806億元、同比增長10%。2024年新年期間，解放碑商圈所在的重慶市渝中區所有銷售額同比增長29.35%。

對衆多國內外知名商業品牌企業而言，良好的營商環境、完善的政策支持以及巨大的消費潛力，是他們落戶中國西部城市的主要原因。

重慶、成都近期也推出了多項政策吸引國際國內品牌首店落戶。如重慶就印發《支持首店經濟發展若干措施》，明確提出將從商業運營商、第三方機構、商業品牌企業三個層級入手，統籌專項資金，進一步加大首店經濟發展政策支撐力度。

成都則提出對落戶成立獨立法人企業的品牌「首店」給予人民幣10萬元獎勵；對主動招引「首店」的商業載體運營單位給予最高50萬元獎勵。