手機、平板、智能表，過年買禮三件套｜年貨新風尚

“國補”刺激之下，最時興的年貨不再是糖餅和菸酒，而是更實用的電子年貨三件套：手機、平板和智能手錶（手環）。

春節前本就是智能手機行業極爲重要的大促節點，往年商家都會推出小額降價幅度，來迎合消費者春節置辦“大件”的心理。而今年年初的手機”國補“，又爲春節期間的市場行情加了一把火。

1月15日，商務部等部門印發《手機、平板、智能手錶（手環）購新補貼實施方案》：自1月20日起，部分省市正式開啓手機、平板等數碼 “國補”措施。個人消費者購買單件銷售價格不超過6000元的手機，按產品最終銷售價格的15%享受補貼，每位消費者每類產品可享1件補貼，每件補貼不超過500元。

這是智能手機在全國範圍內首次加入“國補”，也極大地點燃了商家與消費者的參與熱情。多名手機經銷商告訴界面新聞，今年春節手機、手錶等產品的備貨是往年的3~5倍。“我們公司春節統一加班，就是爲了給消費者做國補。”一名廣西手機經銷商說道。

部分電商平臺爲了刺激高端機型銷售，使更多機型符合補貼要求，主動將部分機型價格降至6000元以內。例如在京東官方自營商店，iPhone 16 Plus 128GB版本降至5999元，華爲Mate 60 Pro+ 12GB + 256GB版本降至5999元。

這也在極大程度上刺激了銷量。蘇寧易購的數據顯示，補貼落地一週，蘇寧易購全國手機、平板、智能手錶手環銷售額分別同比增長243.1%、197.6%、224.1%，三類產品的銷售額整體同比增長242.1%。

手機廠商同樣爲“國補”調整了促銷策略。小米14 Ultra全系降價500元，剛好擠進“國補”門檻。另據財經雜誌報道，華爲正在調整產能來適應補貼需求。在芯片排產受限的情況下，起售價超過8000元的Mate70 Pro+產能被削減，從而爲能夠參與補貼的機型讓路。

“國補”措施頒佈後，消費者之中開始流傳一個公式：“500÷15%≈3333元”。理論上，當手機售價爲3333元時，即可拿滿補貼。一位山東手機經銷商告訴界面新聞，在“國補”影響之下，售價在3000~4500元的機型的確更受歡迎。

商務部公佈的數據顯示，自1月20日手機等數碼產品購新補貼實施以來，已有792萬名消費者申請了1078.6萬件購新補貼。

“國補”的落地也對二手手機行業帶來了較大沖擊。一位江蘇二手機賣家對界面新聞表示，一般情況下二手市場流通性最好的是iPhone，但在“國補”措施實施後，一些渠道的新機售價已經和二手價無異，甚至比二手價更低，極大影響了二手機的成交量。

例如，去年江蘇省針對新機的補貼金額最高達1500元，直接擊穿了部分二手機型的價格底盤。與此同時，許多其他省份的消費者也通過各種方式在江蘇購買手機，許多產品因此流入二手市場，也改變了以往的正常供需。上述二手機賣家表示，今年利潤收縮是必然，未來更考驗商家對私域的運營。

並非所有消費者都熱衷於購買補貼機型。上述經銷商表示，近幾年春節期間，一些價格偏貴的機型訂單也會有明顯增加。“年貨具有很強的送禮屬性，像iPhone 16 Pro Max、Mate 70 Pro、Mate70 RS都比較受歡迎，買家有時候不太關注配置和溢價，有貨就要，但華爲目前對Mate70 Pro控貨比較嚴，還是屬於缺貨狀態。”

手機之外，手錶和平板也成爲了日漸流行的年貨。在許多電商平臺上，具有測血壓、測心率、血氧飽和度等健康檢測功能的手錶被宣傳爲最適合送長輩的新年禮物，Apple Watch S10、華爲WATCH GT 5等都是熱賣款。

Counterpoint發佈的報告稱，補貼政策有助於市場快速去化現有庫存，加速消費者的換機週期，爲後續新品預留銷售空間。但需要警惕的是，如果本輪補貼提前透支了後續的消費需求，則在補貼期結束後，市場可能面臨一次明顯的需求回落，導致下半年銷量增速趨緩。

該機構表示，補貼雖然帶來了換機需求的短期爆發，但消費者的換機習慣和產品選擇仍以自身需求及產品創新爲主要驅動因素，政策難以從根本上改變當前中國智能手機市場的換機週期。預計補貼將爲2025年市場額外貢獻約2%的增幅，但出貨量或仍然難破3億臺。