手機、汽車成新年貨！“兩新”政策助力春節消費盛宴，線上手機銷售暴漲50%，多隻消費電子股業績向好

在乙巳蛇年春節期間，中國消費市場迎來了新一輪的增長熱潮。這一黃金旺季不僅見證了餐飲、影視、文旅等傳統消費的持續火熱，還受益於2025年“兩新”政策的落地，使得手機、平板、手錶、汽車等成爲消費者置辦年貨的新選擇。

春節期間，線上消費數據尤爲亮眼。天貓平臺的數據顯示，截至1月30日24點，春節前三天（除夕、初一、初二）手機品類的成交額同比增長超過了50%。這一顯著增長不僅反映了消費者對數碼產品的強烈需求，也體現了“兩新”政策對市場的積極拉動作用。全國範圍內，共有15個省份的手機國補活動在天貓平臺上全面上線，其中春節期間新增了廣東、北京、安徽、陝西四個省市的參與。

線下消費場景同樣呈現出一片繁榮景象。以北京市爲例，市商務局的數據顯示，假期前四日，受以舊換新政策的推動，電商業態的銷售額同比增長了18.7%。這一數據不僅彰顯了消費者對於以舊換新政策的積極響應，也進一步證明了該政策在刺激消費方面的有效性。

在政策面上，2025年的“兩新”政策力度空前。1月13日，商務部等五部門辦公廳聯合印發了《手機、平板、智能手錶（手環）購新補貼實施方案》，明確了個人消費者在購買上述三類數碼產品（單件銷售價格不超過6000元）時，可享受購新補貼。補貼比例爲最終銷售價格的15%，最高不超過500元。緊接着，1月14日，商務部等八部門辦公廳又印發了《關於做好2025年汽車以舊換新工作的通知》，將符合條件的國四排放標準燃油乘用車納入報廢更新補貼範圍。對於報廢舊車併購買新能源乘用車的消費者，補貼2萬元；購買2.0升及以下排量燃油乘用車的消費者，補貼1.5萬元。

此外，國家發改委、財政部聯合印發的《關於2025年加力擴圍實施大規模設備更新和消費品以舊換新政策的通知》更是將政策的覆蓋範圍進一步擴大。除了手機、平板、手錶、汽車等消費品外，微波爐、淨水器、洗碗機、電飯煲等四類家電產品也被納入補貼範圍。同時，政策還增加了超長期特別國債支持重點領域設備更新的資金規模，將支持範圍擴展至電子信息、安全生產、設施農業等領域，重點支持高端化、智能化、綠色化設備的應用。

從市場反饋來看，“兩新”政策對消費市場的提振作用十分明顯。2025年年初，中央財政已預下達了810億元的消費品以舊換新首批資金，以確保政策的順利實施。這批資金不僅能夠有效保障元旦、春節期間人民羣衆的消費需求補貼，還爲全年消費市場的持續回暖提供了有力支撐。

在政策的推動下，相關行業的上市公司也迎來了業績的增長。據證券時報·數據寶梳理的數據顯示，截至目前，已發佈業績預告且淨利潤超億元的“兩新”政策覆蓋的消費電子概念股（主要爲手機）共有22只。其中，立訊精密的淨利潤超過了百億元，達到134.17億元；京東方A、華勤技術、歌爾股份的淨利潤也分別達到了53.5億元、28.75億元和26.66億元。這些公司的業績增長不僅受益於消費電子市場的復甦，也與“兩新”政策的推動密不可分。

展望未來，隨着“兩新”政策的持續深入實施和覆蓋範圍的進一步擴大，中國消費市場有望迎來更加蓬勃的發展。據銀河證券預測，2025年消費品補貼規模或在5000億元左右，將拉動社零增速不低於1.7個百分點；汽車補貼規模或在1513億元左右，拉動消費額約2874億元，拉動社零增速約0.6個百分點。這些數據無疑爲未來的消費市場注入了強勁的動力和信心。

本文源自：金融界

作者：歸林