手機市場奮起 TrendForce報告：Q3產值達3.36億支、創單季最大漲幅
▲智慧型手機Q3季增2成，創近年最大漲幅。（圖／記者洪聖壹攝）
今年受到疫情衝擊，許多產業十分萎靡，而今年第3季，智慧型手機生產量，達3.36億支，季增20%，達近年來單季最大漲幅。根據TrendForce旗下半導體研究處表示，第三季全球智慧型手機生產表現受惠於防疫鬆綁與旺季節慶需求帶動，以及部分品牌擴大生產目標欲銜接華爲（Huawei）釋出的市佔空間，推升第三季生產總量。
三星第三季生產量爲7,800萬支，市佔位居全球第一，季增近42%，反映該品牌的主要銷售區域歐、美等地，在各國政府的補貼政策下銷售回溫。第四季隨着歐、美等地的節慶舖貨結束，以及蘋果新機發表的排擠效應，預估三星的生產量將下修至約6,200萬支。
▲三星市佔率爲全球第一。（圖／三星提供）
OPPO（包含OPPO, OnePlus, realme）、小米（Xiaomi）第三季的生產量分別爲4,500萬支及4,450萬支，季增64%和51%，由於生產數量接近，故並列全球第二。OPPO、小米、Vivo皆因預期成爲華爲市佔衰退後的主要受惠者而提高生產目標，第四季將延續此態勢，唯晶圓代工產能緊缺將導致生產目標無法被滿足，基於當前狀況，預估OPPO、小米第四季生產量爲4,700萬支及4,600萬支。
第三季蘋果受到新機延後發表影響，生產量僅4,200萬支，季增2%，與華爲並列全球第四。第四季新款iPhone 12系列皆搭載5G應用，儘管相較iPhone 11其物料成本（BOM cost）有所增加，然蘋果也採取積極定價策略因應，以提振高階手機市場買氣，此外，受惠於華爲高階手機的轉單挹注，其第四季生產量將上看7,410萬支以上。
▲第三季蘋果受到新機延後發表影響，生產量僅4,200萬支。（圖／記者呂佳賢攝）
第三季華爲生產量爲4,200萬支，季減19%，與蘋果並列全球第四。由於第四季無新機推出，預估生產量將下修至3,000萬支，然榮耀的拆分將不影響TrendForce針對華爲全年的生產目標預測。華爲在中美關係緊張後所採取的高庫存策略，有助減緩8月17日美國第三波制裁帶來的衝擊，而基於平衡季度生產表現的考量，未來也將以穩定各季生產量爲主。若相關零組件供應商未能及時取得對其出貨許可，則華爲將在2021年第一季末或第二季面臨零組件供給斷層。
排名全球第六的Vivo，同樣預期將受惠於華爲釋出的市佔而提高市場舖貨，故第三季生產量達3,000萬支，季增13%；第四季則可望達3,500萬支。近期中印關係緊張，對於海外以印度市場爲重的OPPO、小米、Vivo帶來不少銷售壓力，不過藉由品牌長期的在地化經營，如品牌知名度、產業供應鏈在地化等，加上極具競爭力的價格優勢，目前尚未觀察到市佔有顯著衰退。然而，若中印政治關係持續對立，中國品牌的發展也將受限縮。