誰在「影響」視頻清晰度？我們嘗試從編碼發展史說起

“十幾年如一日的技術探索，誰在「改變」視頻清晰度？”

作者 | 代聰飛

編輯 | 林覺民

近期，B站知名UP主影視颶風的一支視頻《清晰度不如4年前！視頻變糊是你的錯覺嗎？》，又一次掀起了行業內外對視頻清晰度的關注。“碼率、編碼”等相關專有名詞也因此涌入大衆視野。

視頻雖然已經被下架，但它卻將“碼率”這個指標推到大衆面前，導致許多不明所以的普通用戶容易產生碼率與畫質是正相關的誤解。

那麼，決定一支視頻清晰度的因素究竟有哪些？

一位業內人士告訴雷峰網，碼率並不是衡量畫質的唯一因素，只是影響用戶觀看體驗的一個參數。除了碼率以外，視頻的幀率、使用的編碼技術、色彩飽和度等也都會影響視頻畫質的最終呈現效果。其中，隨着編碼技術的進步，平臺能夠通過壓縮視頻的大小，降低碼率，達到同等畫質。

事實上，縱觀視頻行業發展的歷史，編碼技術其實是平衡視頻質量與成本之間的關鍵環節。

一切都要從編碼技術的發展史說起。

01

畫質爭議背後：一部編碼技術發展史

目前通用的情況是，視頻平臺常用1080P、720P、4K等加以簡單區分視頻清晰度，這裡的數字就是我們常說的像素分辨率。一般而言，分辨率越高，像素數目越多，顯示效果就越精細和細膩。

影視颶風在其視頻中提到，如果視頻數據完全不壓縮，一分鐘 4K 視頻需要大約44G。對於用戶和平臺來說，這都是不可接受的。事實上，視頻平臺的技術發展趨勢確實是通過降低碼率來壓縮帶寬成本。但從整體上看，各個平臺基本都是在保證畫面質量的前提下降低帶寬成本。

小紅書用戶討論相關話題

目前，流媒體平臺使用最廣泛的編碼格式依然是H.264(MPEG-4AVC )。相比它的上一代H.263，H.264效率更高，能夠節省超過 50% 的比特率（碼率），在低碼率情況下提供高質量的視頻圖像，並且對設備有很好的兼容性。

隨着人們對視頻清晰度的需求越來越高，從720P，到1080P、4K，H.264 的編解碼格式越來越難以滿足需求。2013年，H.264的後繼者H.265獲得國際電信聯盟電信標準化部門批准，通過改進技術，H.265進一步節省了 50% 的比特率，最高支持7680*4320的分辨率。最新的編碼標準H.266，能夠進一步節省50%比特率。

編碼技術的升級帶來的直接結果是：在帶寬成本不變的情況下，用戶在流媒體平臺上，能看到越來越多清晰度爲1080P的內容。

目前，H.265並沒有得到廣泛普及。一個主要原因是，其專利持有者過多，商用費用太高。因此，人們迫切需要一個更高效且能夠承擔費用的編解碼格式。

2015年，亞馬遜、谷歌、英特爾等公司聯合成立開放媒體聯盟 (AOMedia)，致力於推動超高畫質、節約流量的技術發展和用戶體驗提升。2018年，AOMedia 對外公佈AV1 比特流和解碼過程規範，後被率先應用於YouTube 和 Chrome 瀏覽器。

在國內，AV1 出鏡率也越來越高，2019年，騰訊宣佈騰訊雲直播和點播全線產品將支持 AV1 標準；2020年，愛奇藝成爲國內首家啓用 AV1 格式的視頻網站。基於AV1標準，愛奇藝還獨立自主研發出QAV1編碼器，用於緩解AV1計算複雜度高、編碼時間長的問題，加速AV1應用效率。

“編碼技術的進步絕非簡單地歸因於平臺降低帶寬成本的需求，也是爲了讓用戶看到更高質量的視頻。”一位業內人士如是說。

02

編碼技術帶來了哪些改變

可以看到的事實是：編碼技術的不斷升級，一方面使得用戶能夠看到低碼率的高質量視頻，另一方面，也在客觀上幫助平臺節省了帶寬成本。

從視頻平臺誕生以來，帶寬成本就一直是令平臺頭疼的一大難題。早在2007年，優酷創始人古永鏘就曾提出“沒有1億元別來做視頻”的觀點，主要就是指服務器和帶寬成本。

視頻平臺積極參與研發升級編碼技術背後，不得不說到國內外運營商帶寬成本的差異。

在國外，谷歌處於絕對的強勢地位，運營商需要主動尋求谷歌使用，否則運營商就可能失去大量用戶。同時，谷歌還曾購買暗光纖（Dark Fiber），成立自己的寬帶運營商 Google Fiber，以作爲與運營商談判的籌碼。這一系列操作，讓谷歌節省了大筆寬帶成本，谷歌旗下的YouTube幾乎做成了一本萬利的生意。

在國內，情況則恰恰相反，運營商屬於強勢地位，平臺必須向運營商付出帶寬費用，保障用戶使用體驗。換句話說，國內視頻平臺天然比 YouTube 要多付出一筆堪稱鉅額的寬帶成本，這給平臺帶來了極大的壓力，以至於出現UP主影視颶風在視頻中談到的“根據視頻熱度調整碼率”的現象。

張朝陽曾談及國內外帶寬成本差異問題

一位視頻行業人士向雷峰網透露，從整體上看，平臺基本都是在保證畫面質量的基礎上降低帶寬成本，否則造成用戶流失顯然是得不償失的。至於根據熱度調整碼率的現象，可能存在於部分短視頻平臺，原因在於其用戶規模更大，同時間觀看同一高熱視頻的情況更容易出現。

編碼技術的不斷升級在事實上幫平臺節省了帶寬成本，這也給了視頻平臺在優質內容和製作上投入更多精力的底氣。

過去幾年間，行業涌現出《邊水往事》《我的阿勒泰》《唐朝詭事錄》系列、紫金陳三部曲等優質劇集。而在畫質方面，平臺除了通過升級編碼技術，也在探索更多前沿技術，如 HDR（高動態範圍）圖像技術，滿足用戶對視聽體驗的追求。相比 SDR (標準動態範圍)，HDR 能夠提供更多的動態表現和圖像細節，反映出真實環境中的視覺效果。

2024年，愛奇藝自制劇《我的阿勒泰》播出後，引發廣泛熱議，甚至帶動了阿勒泰的旅遊經濟。這其中，除了優秀的原作品傳遞出的治癒力量，編劇緊扣原著內核的改編，也離不開劇集製作方對視頻畫面的追求。

對於觀衆力讚的“電影級”質感和鏡頭美學，《我的阿勒泰》攝影指導劉懿增指出，新疆的自然風光、演員的精準表演，爲鏡頭表達帶來了很好的創作土壤。

電視劇播出期間，#我的阿勒泰壁紙#一度也登上熱搜，這其中也離不開HDR技術的運用。調色師黃千談到該劇色彩創作時指出，《我的阿勒泰》在拍攝時就做了HDR色彩版本的準備，後期把創作的可能性無限打開。據瞭解，《我的阿勒泰》首次打通了原生HDR的拍攝製作流程，實現了覆蓋拍攝、製作、生產、播放的全鏈路質量管控。

03

更好的視聽體驗纔是未來

至今，仍有不少視頻平臺受困於用戶體驗和盈利的兩難抉擇。但隨着技術進步，如編碼技術的出現，在很大程度上能夠實現這兩者的平衡——平臺節省部分帶寬成本，用戶減少流量費用、獲得更好的體驗。

回過頭看，無論是用戶側的體驗需求，還是平臺方的成本控制，都離不開技術的進步。從這個角度看，當前編碼技術升級無疑給行業發展提供一個良好的開端和示範。

實際上，過去十幾年發展間，平臺不僅在探索如何更新編碼技術，同時還推出調色算法模型、終端設備認證標準等以提高用戶體驗。

例如，2021年，愛奇藝宣佈全量 HDR 內容可支持由世界超高清視頻產業聯盟（UWA聯盟）發佈的HDR Vivid 高動態範圍視頻標準。這也是行業內首個全量 HDR 內容可支持 HDR Vivid 高動態範圍視頻標準播出的平臺。

此外，愛奇藝還在近年推出終端畫質認證標準“幀綺映畫MAX”，致力於探索從內容播放的最後一環儘可能還原藝術創作者的意圖。設備認證、檢測的過程中，導演、製片人、調色師和愛奇藝幀綺映畫MAX算法工程師們幾乎都參與其中，不僅從片源上把關，更包括對不同終端設備參數的校調，以保證畫面的最終呈現效果。

又如，優酷推出的ZREAL幀享標準，最高支持生成每秒120幀的影像，保證了畫面足夠的流暢性，疾速畫面不抖動，觀感絲滑暢快。

近年來，AI 技術進入快速發展的黃金時期，相關技術也被運用於老電影修復等領域，用戶得以看到更加高清的經典影視作品。

2023年，中國電影資料館、抖音、火山引擎發起“經典香港電影修復計劃”，將 4K 修復 100 部香港經典影片，從清晰度、色彩、流暢度、瑕疵等方面全方位提升電影畫質。

愛奇藝ZoomAI修復團隊負責人表示，AI技術的應用，使經典老片的修復效率提升500倍。截至目前，愛奇藝應用自研ZoomAI智能修復技術修復的影片包括《香魂女》《穆桂英掛帥》《東方紅》《李雙雙》《小兵張嘎》百餘部上世紀上映的經典佳片。結合後期人工精修，其中90% 的電影修復達到4K高清畫質。

不僅是視頻平臺致力於提高畫質，放大到整個視聽產業，國家廣播電視總局也把加快發展超高清作爲一項重要的戰略任務，在北京、上海、廣東率先試點，並選取了多個地區推動省級衛視超高清播出。今年 9 月，國家廣電總局在發佈會中提到，到 2026 年，包括愛奇藝、優酷、騰訊、芒果TV、B 站、咪咕等平臺，年新增節目中超高清佔比也將超過50%。超高清將成爲廣播電視和網絡視聽的主要呈現模式。

總體來看，行業的發展方向是規範化、標準化和高清化。至於帶寬壓力、用戶體驗和平臺盈利的三難抉擇，視頻網站或許還需要更多時間去探索，而這一問題的最終解法，或許還是技術。

畢竟，從長期來看，隨着技術不斷升級，用戶獲得的視聽體驗越來越好是毋庸置疑的。

愛奇藝的2023：持續增長，擁抱AI

探班2023年愛奇藝Hack Day，AIGC如何照見未來娛樂世界

騰訊視頻牽手抖音幕後：愛奇藝「狂飆」，抖音賺大了