速食店討好年輕人的貓

圖╱擷取自中國麥當勞官網

大陸寵物經濟產業規模

新聞提要■2023年以來，已有多個速食品牌把行銷方向拓展至寵物市場，透過開發與寵物周邊商品綁定的相關方案，爲品牌引流。例如，中式漢堡品牌塔斯汀近日推出「塔塔御貓房」，消費者在外賣平臺上下單，就有機會領取塔斯汀貓窩。

近幾個月，塔斯汀、麥當勞、必勝客等多個速食品牌在大陸市場推出寵物用品，例如貓窩、寵物玩具等，在社羣平臺上掀起「曬花式貓窩」的風潮。速食品牌推出寵物周邊商品見效，吸引到不少流量。有大陸網友指出，自己平時很少吃速食，但熱衷於收集寵物周邊商品，因此毫不猶豫地下單。

中新經緯報導，速食品牌的寵物周邊商品，通常不會單獨販售，而是以套餐形式銷售。例如塔斯汀的「塔塔御貓房」，其獲取方式分爲兩種：一、消費者透過購買售價人民幣（下同）99元的「貓在一起多人餐」後，掃碼兌換貓窩。二、購買任意產品後，透過抽獎方式取得。

速食品牌搶毛孩商機

2023年6月，肯德基也曾推出聯名限量萌寵玩具，可透過購買39.9元和89.9元的套餐獲得寵物玩具。

必勝客則在7月推出「萌寵搭子三件套」，購買89元、169元的兩種套餐可獲得寵物冰墊、隧道牀等用品。

麥當勞11月推出可以揹的「袋袋貓窩」，消費者下單99.9元的「喵喵雙人餐」即可獲得「袋袋貓窩」一份。

有網友在社羣平臺上留言：「爲了抽到貓窩，吃了三次漢堡。」還有網友評論，「商家出貓窩，就是讓你們爲了貓主子瘋狂啃漢堡」。

廣東省食品安全保障促進會副會長、食品產業分析師朱丹蓬表示，大陸寵物市場正步入高速成長、高速擴容的時間點，愈來愈多的年輕消費者開始養寵物，而速食品牌的重度消費者就是年輕人。這些品牌推出套餐結合寵物周邊商品，符合重度消費者的需求。

套餐結合寵物周邊掀熱潮

盤古智庫資深研究員江瀚指出，推出寵物周邊商品，有助於速食品牌吸引更多的受衆，尤其是那些熱愛寵物的消費者，進而增加品牌的曝光量及銷售量。

「鏟屎官」們（意指飼主）帶旺的寵物經濟不容小覷。2023年「雙11」電商購物節期間，寵物的相關消費成長迅速。例如，天貓平臺上貓烘乾箱銷售額成長近4倍，貓草和貓卵磷脂銷售額成長均超過1倍，京東超市「雙11」期間烘焙飼料成交額年增265％。

艾媒諮詢發表「2023－2024年中國寵物產業運作狀況及消費市場監測報告」顯示，2023年大陸寵物經濟產業規模爲5,928億元，預計2025年有望達到8,114億元，其中寵物用品爲484億元。

針對有消費者反映部分跨界寵物用品性價比不高的情況，江瀚認爲，主因是消費者對寵物用品的需求、期待與市場供給有一定的偏差。市場上的一些品牌可能更注重產品的外觀設計及行銷手段，同時寵物用品的門檻相對較低，導致產品本身的價值與價格不符。

江瀚建議，品牌跨界銷售寵物用品，首先要確保產品品質與實用性，不能只是爲了行銷而行銷。其次，要充分了解目標消費者的需求與偏好，避免產品及市場需求脫節。最後，要在產品設計、行銷手段上下功夫，打造出具有品牌特色與差異化的寵物用品，以吸引更多的消費者。