太慘烈！利潤暴跌88.8%

最近，有個行業的數據，刷屏了！

北京統計局數據顯示，2024年上半年，北京限額以上餐飲企業利潤總額1.8億元，同比下降88.8%，利潤率低至0.37%。

數據來源：北京市統計局

這麼慘淡的數據，不少網友直呼“炸裂”。

這裡統計的還是限額以上企業，限額的標準是年主營業務收入200萬元及以上。

也就是說，這還是餐飲裡面的優等生，沒有算那些小企業，小飯館。

我們簡單算個賬，

上半年利潤才1.8億，對應的從業人員28.6萬人，相當於每人每月才賺了105塊錢。

還有一個數據，引人注目。

一邊是餐飲業利潤暴跌近九成；一邊魔幻的是，餐飲配送及外賣送餐服務人員恐怖暴增將近50%。

狼多肉少，更加顯得慘烈。

一個字：“卷”！

隨着整體經濟增長放緩，傳統行業的就業機會減少，迫使許多勞動者選擇轉向更靈活、即時性強的工作。

餐飲業，可能也正在經歷一場深刻的結構性變化。

不止北京，上海更慘。

上海，2024年二季度限額以上住宿和餐飲業企業直接虧損了7.7億，北京至少還賺了。

數據來源：上海市統計局

北京上海的餐飲狀況，實際上也是全國餐飲業“渡劫”的一個縮影，尤其在一線城市中。

2024年，做餐飲難，在一線城市做餐飲更難！

究其原因，無非就是以下幾點。

老百姓消費降級了，下館子的次數少了，都在了了來勒緊褲腰帶，非必要不消費。

或者大家雖然還去旅館住宿，也去餐廳吃飯，也去各地旅遊，到哪兒似乎也都是人從衆的既視感。

但是，就是比以前花費少了，消費的單價、金額也少了，現在不是流行窮遊，流行“特種兵式”嘛！

經濟下行，經貿疲弱，企業活力下降，商務交往相應減少，各種商務宴請活動自然相應減少。

反過來，餐飲業數據的斷崖式下跌，也比較真實的反映了了當前市場的經營活力，已經萎縮到了何種程度。

下圖是全國餐飲收入和社零總額增長的情況，無需多言。

圖片來源：中國飯店協會

在餐飲業如此慘烈的狀況之下，什麼牛鬼蛇神的新名詞都出現了。

比如，“職業閉店人”，專門幫老闆們策劃怎麼跑路的；

比如，“餐飲收屍人”，專門回收倒閉餐館二手餐飲設備的。

天眼查數據顯示，上半年國內餐飲相關企業新註冊量達到134.6萬家，而註銷、吊銷量也達到驚人的105.6萬家。

而2023年全年，吊銷、註銷的餐飲企業是135.9萬家，也就是說，僅上半年就“逼近”去年一整年了。

2024年過半，餐飲市場的寒意更重了，不少餐飲人夢碎一地。

餐飲業的狀況，跟筆者實際的調研感受也是一致的。

我之前去一家常去的餐館吃飯，門口貼着“轉讓”兩個大字。

說實話，我多少還是有點驚訝的，因爲他家的生意平時還算是不錯的。

還有一些，也是之前生意很好的餐館。

現在我發現他們都開始在店外面擺攤了，出一些便宜的、平價的套餐之類的，畢竟“蒼蠅腿也是肉”。

今年以來，低價競爭縈繞着餐飲業，都在賠錢賺吆喝，都在走團購。

各大餐飲店如接力般推出系列低價套餐或主動降低餐食價格，遍地都是“9塊9”。

比如，人均130元的慫火鍋，推出了8元鍋底，6.6元的菜品；定位中檔消費的大斌家串串火鍋，推出了鍋底5元起的小火鍋；楠火鍋提供了9.9元的牛肉；漢堡王推出了9.9元的漢堡；茶顏悅色則有9.9元的奶茶。

比如，鄉村基大幅降價，喊出“價格回到2008年”；和府撈麪宣佈降價，降價幅度在27%-32%；甚至有不少米其林餐廳都開始搞低價套餐。

但在社零和餐飲大盤整體下滑的情況下，美團不僅逆勢增長，還交出了一份營收和利潤雙雙超出預期的財報。

2024年Q2美團營收823億元，同比增長21%；利潤114億元，同比增長142%。

最後，順便再說一句。

經濟不景氣，土地財政退潮，全國各地的非稅收入都上升了不少，這裡就不展開了。

餐飲業，只是當下經濟大環境的一個縮影。

我前幾天，還在文章說：冬天，可能比很多人預想的要更漫長。

不少餐飲老闆說：

現在和疫情期間還不一樣，當時餐飲業也曾面臨現金流難題，但他們都認爲是短期現象。

但轉眼間，低利潤率已經讓他們處在“危機”邊緣，留下來繼續“卷”還是斷臂求生，是他們不得不做的一個選擇題。

和一些業內人交流，他們告訴筆者，也有一些餐飲門店，活得相對還比較好。

相比其他店型，夫妻店的存活期限更長；一些三四五六線城市，越是低端的品牌，越受歡迎，活得也越好。

這兩年，國內經濟乃至全球經濟正經歷着一場前所未有的轉型。

經濟學諾獎獲得者約瑟夫·斯蒂格利茨曾說：“經濟的每一次重大轉變，都是財富重新分配的機會。”

你會發現，這幾年但凡跟下沉市場相關的生意和模式都還活得不錯，小店比大店活得相對滋潤些。

現在有這麼一句話：在大城市開小店，在小城市開大店。

這裡的下沉市場，也就是三四五六七八線城市，這裡覆蓋了中國超過70%的人口，市場消費規模超過20萬億。

對於企業這不僅是對市場的一次重新認識，更多的是對當前消費趨勢的一種妥協。

因爲，要麼適應，要麼滅亡。

普通人也被裹挾在這場洪流之中，機會就藏在時代趨勢的變化之中，一個時代，有一個時代的活法。

習慣了“奔跑”的我們，也真該學會適應“走路”了。

未來一段時間，大趨勢可能少了，要學着去捕捉小浪花。

最後，筆者再嘮叨一句。

大家還是要謹慎爲主，適當降低預期，不胡亂加槓桿投資，更不要輕易辭職，胡亂創業，創業儘量以“小而美”爲主，不要盲目擴張規模。

守住辛苦賺來的財富，穩定纔是經濟下行守護家庭的底色。

這幾年，很多事情一直在變，有些變化超出了很多人的認知，不要小看這些變化，這都是歷史進程的一個映射。

時代變了，政府的KPI，重心也會變，個人的認知必須也要跟着變，不要墨守成規，不要路徑依賴，順勢而爲。

THE END

來源： 米筐投資（ID：mikuangtouzi）

作者：老範

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