臺企參展進博會 聚焦大陸消費

南僑食品連續7年參展進博會。　圖／楊晴安

第七屆中國國際進口博覽會11月5日至10日在上海舉行，22家臺商齊聚展會。大陸力拚刺激內需消費穩經濟之際，食品、消費品行業的動態受到關注，深耕大陸市場的臺資業者在穩定市場表現的同時，注重加大線上線下通路佈局，打通市場知名度。

連續七屆參展的「全勤」臺企南僑食品，延續去年主軸，展出南僑泰國廠產品和進口乳製品等兩大主題，並在會上分別與英國乳製品大廠Lakeland Dairies、日本雷恩自動化株式會社採購簽約儀式，簽約金額創歷史新高。

南僑食品公共服務及人文發展部總經理蘇嘉莉表示，南僑首屆參展進博會時呈現泰南僑嬰幼兒米餅。看好休閒零食市場發展，如今泰南僑與大陸事業深度合作，陸續推出更多新品，併入駐大陸跨境電商平臺天貓，成立旗艦店。把握大陸電商「雙11」促銷檔期，提升品牌知名度。

南僑在陸主營業務包括烘焙餐飲原料、冷凍麪糰、淡奶油等B2B事業，此外，進口乳製品結合大陸B2B通路，2023年全年銷量超過人民幣（下同）6億元；而泰南僑商品行銷全球80個國家。蘇嘉莉指出，食品市場永遠不會飽和，但競爭激烈，南僑策略佈局謹慎評估，謀定後動。

爲了擴大大陸市場，泰南僑總經理賈瑞恆表示，公司近年展望是將線上線下通路合併，尋求透過大貿進口(公司申請進口)，鋪設線下實體超市以及會員店等高端銷售通路。

同樣關注拓展通路策略的還有前進大陸市場發展逢20週年金門酒廠，總經理丁丞康表示，金門酒廠積極徵求大陸總經銷合作，期望以此在鞏固福建等沿海地區表現同時，加大開拓大陸市場。

大陸白酒市場可觀，年規模上看人民幣（下同）6,000～7,000億元。丁丞康指出，金酒在陸年銷售額爲1～2億元，近期目標是穩步突破2億元並持續成長，儘管相比大陸整體市場量體不大，但金酒注重的是品牌定位，以清香型的中價位路線做出市場區隔，繼續在醬香爲主流的市場中，推廣清香型白酒。

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