天貓雙11收官 589個品牌破億元人民幣 增長近50％

2024天貓雙11收官，589個品牌成交額破億人民幣，同比增長46.5％。（新華社）

據環球網報導，11月11日24點，2024年天貓雙11收官，成交總額強勁增長。根據官方數據顯示，天貓雙11全週期589個品牌成交額破億元（人民幣，下同），同比去年增長46.5％，刷新歷史紀錄。其中蘋果、海爾、美的、小米、耐克、五糧液等45個品牌成交額突破10億，潮玩品牌米哈遊、美妝品牌湯姆福特、可麗金、CT，比利時魚油品牌WHC等首次躋身天貓雙11「億元俱樂部」。

截至11月11日零點，88VIP會員下單人數同比去年同期增長超50％。過去一年，淘寶88VIP持續保持雙位數增長，截至6月會員規模超4200萬。88VIP年度合作品牌規模同比增長超300％，成爲今年天貓雙11品牌生意爆發新驅動。

截至11月11日零點，淘寶「百億超級補貼」訂單量超過1.5億，下單人次同比增長50％；帶動家電、影音數位、美妝、個護、服飾、運動戶外、家裝等行業成交額翻倍以上增長，超百個大牌爆款單品成交破億。

品質直播成爲行業主流，「專業主播＋品牌貨盤＋平臺保障」協同模式加速爆發。截至11月11日24點，淘寶直播成交破億直播間達119個，創歷史新高，其中有49個破億直播間同比增速超100％。此外，今年雙11淘寶直播整體成交金額、購買用戶數均實現大幅度同比增長。

一線大牌帶動美妝行業爆發式增長，截至11月11日零點，破億品牌數達79個。華倫天奴、伊菲丹等國際品牌同比增長超100％，海藍之謎、赫蓮娜、SK-II、CPB、MISTINE、科顏氏、湯姆福特等多個國際品牌同比增長超50％。大陸國貨品牌表現亮眼，除珀萊雅穩居「榜一」外，經典國貨品牌雙妹實現近200％的增長，可麗金、林清軒、雛菊的天空等國貨品牌同比增長超100％。

服飾行業增長強勁，截至11月11日零點，7062個服飾品牌成交同比增長翻倍，66個品牌破億。今年雙11期間多輪冷空氣來襲，羽絨服品牌迎來集體爆發，波司登、高梵、鴨鴨、雪中飛成交破億，波司登成交破10億。

自以舊換新政策實施以來，天貓作爲家電品牌經營主陣地，一、二級能耗品牌商品彙集最全，響應和承接各地政府補貼的速度最快。今年政府補貼首次疊加天貓雙11滿減，全面刺激家電、家居、家裝消費。截至11月11日零點，海爾、美的、追覓、戴森等139個品牌成交破億；東芝、亞朵星球等9600多個品牌成交翻番。

3C數位行業，新品首發驅動品牌成交爆發。截至11月11日零點，蘋果、小米、華爲、OPPO、索尼、富士、大疆、任天堂、小天才、拓竹等34個3C數位品牌成交破億；vivo、iQOO、機械革命、影石等超1100個品牌成交同比翻倍。

「戶外經濟」持續升溫，天貓騎行服飾、運動外套、羽毛球、網球、運動球服、跑步服、瑜伽、戶外鞋服，8個趨勢品類增長超50％。截至11月11日零點，天貓運動戶外行業34個品牌成交破億，薩洛蒙、昂跑、HellyHansen、猛獁象等2288個品牌實現成交翻倍。

情緒經濟規模創新高，IP衍生周邊成爲淘天新的百億熱門賽道。今年天貓雙11，年輕人買出首個破億的品牌旗艦店——米哈遊旗艦店。此外，泡泡瑪特、疊紙心意、Jellycat旗艦店接連破億；寶寶巴士、代號鳶、酷騎、布魯可、吉伊卡哇等70多個品牌成交破千萬。

天貓雙11已成寵物品牌成長重要節點。鮮朗、麥富迪、百利等9個品牌成交破億，其中有8個品牌首次在天貓雙11躋身億元俱樂部。1340個寵物品牌成交同比翻倍。烘焙糧、凍乾糧、智能養寵設備等新趨勢品類增速顯著，年輕用戶帶動寵物消費全面爆發。

天貓國際2300多個進口品牌實現成交額翻倍增長。戶外服飾、潮流玩具等多個進口趨勢品類整體增長翻倍。任天堂、索尼、SK-II、海藍之謎、嬌韻詩、嬌蘭、Swisse、愛他美等品牌紛紛在天貓國際成交破億。