TikTok北美廣告主管因禁令臨近辭職

鞭牛士報道，1月4日消息，據《ADWEEK》查閱的一份內部備忘錄顯示，TikTok 北美廣告銷售主管薩米爾·辛格 (Sameer Singh) 將離職。這一消息發佈之際，這款流行的視頻分享應用正面臨越來越大的壓力，美國禁令將於 1 月 19 日生效。

辛格於 2019 年加入字節跳動，是指導 TikTok 北美廣告業務的核心人物。他將在該公司任職至 2 月底。在加入 TikTok 之前，辛格曾擔任羣邑南亞首席執行官。

TikTok 全球業務解決方案總裁布萊克·錢德利 (Blake Chandlee) 在與 TikTok 內部銷售團隊分享的備忘錄中寫道：薩姆將於 1 月底返回印度，並將一直爲北美團隊提供支持，直至 2 月底。值得注意的是，在整個 2024 年，薩姆帶領我們在美國和加拿大的團隊度過了前所未有的政治環境，致力於保護我們每天使用 TikTok 的優秀用戶、創作者和商業夥伴。

備忘錄顯示，辛格在 TikTok 的工作始於監督該公司在印度的貨幣化工作，他幫助處理了 2020 年印度禁止該應用的後果。他還在擴大 TikTok 在巴西、東南亞和亞太地區等市場的影響力方面發揮了關鍵作用。

備忘錄指出，展望未來，TikTok 計劃立即開始尋找新的領導者來監督我們的北美業務。

爲可能的禁令做準備

辛格的離職正值 TikTok 的關鍵時刻，隨着國家安全擔憂不斷升級，美國禁令迫在眉睫。美國政府威脅稱，除非字節跳動放棄 TikTok，否則將禁止該應用。

這項禁令對廣告商和創作者的潛在影響可能非常巨大。營銷人員的效果廣告策略可能會被打亂，人們發現品牌的難度也會加大。此外，數字廣告的競爭格局可能會被重塑。

這一決定還引發了更廣泛的質疑，即政府在國家安全和言論自由之間的平衡方面對科技平臺的控制。最高法院將於 1 月 10 日就可能的禁令聽取辯論。與此同時，TikTok 將於下週亮相 CES，高管們將討論營銷人員使用其平臺的最佳方式。