TikTok美電商業務喊增九倍

TikTok傳計劃今年將美國電商業務擴大成目前的十倍，營業額增至高達175億美元。 （路透）

彭博資訊引述知情人士報導，字節跳動旗下的TikTok計劃今年將美國電商業務擴大成目前的十倍，營業額增至高達175億美元，對亞馬遜（Amazon）構成更大威脅。

知情人士說，最近幾周TikTok在內部會議上，討論美國版的TikTok Shop在2024年商品交易額的目標，不過可能仍會根據業務情況作出調整。

TikTok設定這個遠大目標，不僅與亞馬遜競爭，還會跟當前頗受美國年輕人喜愛的Temu和希音（Shein）展開較量。這兩家競爭對手也是陸資企業，差別在TikTok主要憑藉社交媒體影響力和影片，吸引買家。

彭博新聞報導，TikTok去年全球電商事業的商品交易總額（GMV）擴大到200億美元，其中東南亞地區貢獻最大。TikTok如今希望擴大美國和拉丁美洲的業務。知情人士透露，TikTok規劃未來幾個月在拉丁美洲也成立電商事業。不過，TikTok已發表聲明說，彭博報導所揣測的美國商品交易總額數據並不正確。

字節跳動2023年營收增長約30％，達到1,100億美元以上，成長速度勢將超越前身爲臉書的Meta Platforms以及騰訊控股等較爲成熟的社羣媒體。

TikTok Shop讓用戶可以在主要社交媒體App中不斷更新的短影片和直播中購買商品，希望提供亞馬遜或蝦皮之外的又一選擇。這種模式等於將亞馬遜購物的便利和Instagram（IG）發掘產品特色結合在一起。