停更1000余天迴歸，李子柒，千萬別塌房
這次復更，更像是李子柒準備了曠日持久的蓄力。
文 | 竹裡
停更1000余天，李子柒歸來。
11月12日下午4點30分，李子柒攜最新“漆器”非遺作品全網發佈，正式迴歸大衆視野。不到20分鐘，“李子柒迴歸”話題衝上微博熱搜第一。停更期間，海外平臺更是新增粉絲超500萬，創下“最多訂閱量的YouTube中文頻道”吉尼斯世界紀錄。
網友們紛紛發出讚歎：“頂流還是頂流。”有的網友還把李子柒的迴歸比做了《甄嬛傳》的“熹妃回宮”。李子柒也隔空迴應：“今天沒空寫小作文，過幾天再給大家補上，想念你們，強行麼麼噠。”
11月13日中午，李子柒又進行了三更，有網友調侃她這是“報復性三連更”。視頻是一條關於製作蜀錦的視頻。視頻中，她彈奏鋼琴並演唱了王菲的歌曲《如願》，同時表達了對觀衆的美好祝願，希望每位看到視頻的朋友都能“錦上添花、綻放絢爛，稱心如願、一世榮華”。
停更三年間，鄉村短視頻賽道風雲四起，在“每人只有15分鐘成名時間”的網紅圈，李子柒的“代餐”層出不窮。男版“李子柒”張同學火了、第二個“李子柒”江尋千出圈、康仔農人也清新出道……但喧囂過後，李子柒依然無可替代。
在李子柒的視頻裡，可以看見美學中國，看見鄉村雅緻，看見非遺絢麗。看見舒展的田園生命，更重要的是，在這裡窺見了他們熱愛的理想生活。
走紅時曾被質疑立人設
微念迴應已經完全和解
李子柒的走紅，並非一路坦途。2015年，李子柒通過短視頻創作走進大衆視野。圍繞美食與田園生活，迅速積累起千萬粉絲。
剛走紅那一年，李子柒遭遇過第一次危機，有網友質疑她炒作，立人設，甚至“李子柒第一次吃麥當勞狼吞虎嚥”，都成爲知乎網友的笑柄。還有人吐槽，李子柒的山水田園，並不能代表真實的鄉村，在一些論壇，甚至封她爲“污點網紅”。
後來，李子柒因與其背後公司微唸的糾紛而停更，主要爭議圍繞其主要營收來源“李子柒品牌”的收益分成。一位微念員工表示：“不清楚現在的分成比例有無變化。”
杭州微念方面則表示：“李子柒目前沒有和微念合作，但李子柒品牌產品都是微念在經營，包括天貓、抖音旗艦店和線下。”並稱，目前微念和李子柒之間的所有案件已經完全和解。
天貓App相關頁面顯示，“李子柒官方旗艦店”經營方爲杭州微念品牌管理有限公司，經營年限爲2013年2月28日至2099年12月31日。目前該店鋪擁有684萬粉絲，宣傳語包括“月銷超10萬件寶貝”“一年回頭客10萬”等。店鋪內一共有112種商品，其中銷量最高的螺螄粉已售20萬餘件，排名第2的藕粉也有超過6萬人付款。
值得一提的是，筆者搜索天眼查發現，“李子柒”“子柒”已被多方申請註冊爲商標，申請人除四川子柒文化傳播有限公司和杭州微念品牌管理有限公司外，還包括多家貿易、科技、投資管理等公司及多位自然人，國際分類涉及廣告銷售、餐飲住宿、食品等。除四川子柒文化傳播有限公司外，其餘商標申請多爲被駁回，處於無效狀態。
這次復更，更像是李子柒準備了曠日持久的蓄力。臺前，呈現在網友面前的是“好美的漆”，幕後，可能是難以想象的付出和煎熬。就像一位接近李子柒的知情人士說的那樣：“對李子柒來說，停更是一種閉關修煉。”
據知情人士透露，爲了學習非遺技藝，在停更的時間裡，李子柒外出上百次，奔波於各個民俗文化村鎮，拜訪了多位非遺傳承人，學藝，對談，深耕研究民俗文化，瞭解這些手藝背後的故事脈絡，製作材料的歷史底蘊。
該知情人士表示：“李子柒奔波於各個民俗文化村鎮時，偶爾會接到村民的委託，譬如曾幫內蒙古農民採買優質有機肥料，一訂就訂了人家三年用量。譬如給某村子裡的手工廠提建議，把古樹柿餅的設計包裝煥然一新，從滯銷變成了脫銷。”
成都漆器工藝廠講述了李子柒學習大漆的經歷。
他們與李子柒結緣於多年前，當時李子柒到漆器廠拜訪國家級代表性傳承人尹利萍老師，學習正宗漆藝脫胎、雕刻、裝飾等極難的技法。尹老師曾說，“大漆艱苦非常人所能承受，初識李子柒只以爲她會打退堂鼓，沒想到她會在學漆的過程中展現出驚人的毅力”。
其實，李子柒也是經歷過嚴重過敏的。李子柒不是花架子，大漆之艱苦非常人所能承受，選擇“雕漆隱花”的人就是對低調內斂、寶光內含的中國傳統文化有一份獨忠的偏愛。
據上述人士透露，後續李子柒會持續更新。
網紅接連翻車
警惕“流量至上”漩渦
李子柒爲何歸來依然得到大家的認可。此前央視曾有評論說，因爲李子柒的視頻雖然沒有一個字誇中國好，但講好了中國文化和中國故事。如同熊貓用其可愛無害的外表讓中國的形象變得更柔軟、更有親和力一樣。
在YouTube上，外國網友給出過如下回答：“上帝不是已經把人類趕出伊甸園了嗎？她是怎麼溜進去的？”與其說李子柒是文化輸出，不如說她擊中了時代懷舊心理的軟肋，抓住了鄉土的“根”，讓故鄉的面貌變得清晰。
李子柒的爆紅，背後自然有衆多追隨者和模仿者。在李子柒停更的三四年裡，互聯網上的鄉村博主一波波涌現，爭相端起這碗飯。
比如，東北雨姐爆火，在於她在展現農村生活的同時向外傳播了自己的“生命力”；而同屬鄉村博主賽道的龍獸醫，也因爲給那些厭惡大城市人情來往的年輕人展示了質樸的鄉親情誼瘋狂吸粉500萬。但鄉村和傳統文化博主這碗飯吃起來容易，想把碗端穩卻很難。
當網紅深陷流量至上的漩渦，翻車、人設崩塌的真面目逐漸呈現在大衆面前。
如果你梳理諸多賬號，不難發現，多數博主的套路都是：立人設、搶熱點、高頻率創作，一旦火起來，就打出“廣告、帶貨、打賞”一套組合拳。但結局：有的劍走偏鋒，有的內容造假，有的跨平臺開撕，有的產品售假。
“東北雨姐”一度擁有2450萬粉絲大網紅，從爆火到塌房、掉粉、被處罰，只用了短短20天。原因是存在“虛假或者引人誤解的商業宣傳”，且其售賣的油污淨可能存在短斤少兩問題。最終落得道歉、罰款、退網的結局。
再比如，因深陷“賣慘”風波，百萬網紅@小英一家不僅停更掉粉，其發佈的689個鄉村生活視頻也被淹沒在質疑聲中。在互聯網世界，小英的形象是一位雲南大山裡的農婦，家境不好，帶着兩個孩子，小英從農村家庭主婦轉變爲冒着“鄉土氣”的百萬網紅。
但網友們看到了她的B面——這位騎着“三蹦子”運苞谷的農婦，還是一家文化公司的執行董事和一家土特產店的老闆娘，一年直播帶貨額超千萬元。
業內人士分析，質疑聲背後實則是公衆對“流量至上”的聲討，也是對帶貨網紅與虛假人設的擔憂，反映出全社會對“劇本式”網紅的零容忍。
還有，切入文物博主賽道的“聽泉鑑寶”，在抖音平臺躥紅，成爲坐擁2000多萬粉絲的新晉“頂流”。但很快，就有不少網友質疑其“聽泉鑑寶學歷造假”。
反觀李子柒，本身有着傳承傳統文化的優越條件和基礎，如何將中國非遺和傳統文化更好地傳承好，如何爲年輕人樹立榜樣，可能是她接下來要面對的重要課題。希望她像自己說的那樣：“不想太商業化，也不希望年輕人都想着做網紅，只想保護李子柒這個名字。”
李子柒復更後，成都漆器工藝廠在李子柒的視頻下留言：“我們不能定義人也無法定義物，每件事發生都有自己的使命，他們在冥冥中努力，讓人與物找到他們共棲的歸途。”
資料來源：四川觀察、魯中晨報等
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