投影儀行業陷入低端化困境，極米科技業績跳水96%

投影儀行業正面臨着前所未有的挑戰。作爲行業龍頭的極米科技2024年上半年業績出現斷崖式下滑，歸母淨利潤同比下降96.04%，僅爲367.31萬元。這一驚人數字不僅反映了極米的業績困境，更折射出整個投影儀行業的深層次問題。從2023年開始，投影儀市場就呈現出明顯的萎縮態勢，出貨量較上年減少30萬臺，行業銷售額縮水四分之一。究竟是什麼原因導致這個曾經風光無限的行業陷入如此窘境？

市場需求萎縮，同質化競爭加劇

投影儀行業的困境首先源於市場需求的萎縮。近年來，經濟下行壓力增大，年輕人的消費能力受到抑制，尤其是在租房場景下，投影儀的消費需求明顯下降。同時，大屏電視機的普及和性價比提升，也使得投影儀的吸引力相對下降。

更爲嚴重的是，行業內部的同質化競爭日益激烈。多家廠商爲了爭奪市場份額，不斷推出低價產品，導致行業陷入惡性價格戰。2022年中國投影儀的平均售價爲3932元，到2023年已經下降至3119元。極米科技作爲行業領頭羊，也不得不推出入門級產品Play 3來應對市場變化。這種低端化趨勢不僅壓縮了企業的利潤空間，也阻礙了行業的技術創新和長遠發展。

技術創新乏力，核心技術受制於人

投影儀行業的另一大痛點在於技術創新的滯後。自2011年中國投影儀產業萌芽以來，行業雖然取得了快速發展，但核心技術仍然掌握在國外廠商手中。主流的LCD、DLP和LCOS三種技術路線，都需要依賴進口芯片。這種技術依賴不僅限制了產品的創新空間，也使得國內廠商在國際競爭中處於劣勢。

極米科技雖然試圖通過增值服務和海外市場開拓來突破困境，但效果有限。2023年，極米的增值服務收入雖然同比增長53.10%，但總額僅爲1.48億元；境外業務收入雖然增長15.60%，但僅佔總收入的25.66%。這些數據表明，在覈心技術缺失的情況下，單靠商業模式創新和市場擴張難以從根本上解決行業困境。

未來出路：迴歸產品本質，加大技術投入

面對當前的困境，投影儀行業必須重新審視自身定位，迴歸產品本質。極米等領軍企業應該帶頭加大技術研發投入，努力突破核心技術瓶頸，提高產品的差異化競爭力。同時，行業應該積極探索新的應用場景，如客廳娛樂、戶外投影等，拓展市場空間。

此外，企業還需要優化產品結構，避免過度依賴低端市場。極米科技在境外市場取得的較高毛利率（44.63%）表明，高端市場仍有較大潛力。未來，企業應該在保持價格競爭力的同時，更加註重產品的技術含量和用戶體驗，以高質量發展重塑行業格局。

本文源自：金融界

作者：小盈