推動中國品牌出新出彩

從國產大飛機C919振翅翱翔，到國產大郵輪“愛達·魔都號”揚帆遠航；從新材料、新技術乘風出海，到中華老字號煥發新生機……在2024年中國品牌日活動上，大國重器展示硬核科技，國貨潮牌上演百花齊放，彰顯出中國品牌更爲強大的活力和自信。

品牌是國家競爭力的綜合體現，品牌強國建設是中國式現代化的應有之義。更好滿足人民羣衆多樣化、高品質消費需求，也需要一批質量過硬、美譽度高、值得信賴的品牌作爲支撐。2023年印發的《質量強國建設綱要》明確提出，到2025年，形成一大批質量過硬、優勢明顯的中國品牌；到2035年，質量和品牌綜合實力達到更高水平。

近年來，我國推動品牌建設取得積極成效，品牌培育成果不斷涌現。截至目前，我國共培育專精特新“小巨人”企業1.2萬餘家，48箇中國品牌進入“世界品牌500強”。中國品牌着力出新出彩，在從“爆紅”邁向“長紅”的路上不懈前行。

創新驅動的底色，成就中國品牌從跟跑到領跑。近年來，我國領軍企業勇挑重擔，持續投入，突破國外“卡脖子”技術，研發落地一批國際領先的工程設備，應用推廣多項解決了世界級難題的工程方案。全球最大豎井掘進機“夢想號”、世界首臺25MW級風電主軸軸承、創造了諸多世界之最的南水北調中線穿黃工程……由“中國製造”邁向“中國創造”，中國品牌核心競爭力進一步提升。

質量爲本的追求，讓高品質成爲中國製造的金字招牌。提高質量、打響品牌，不僅需要供給側創造更高標準、更高性能的產品，還需要獲得需求側的信任和喜愛，才能在供給和需求之間實現高效率價值交換。數據顯示，我國製造業產品質量合格率達到93.6%，主要消費品標準與國際標準一致性程度達到96%。只有以匠心鑄精品、以質量樹品牌，才能讓品牌成爲引領消費升級、激發中國經濟活力的重要抓手。

開放共享的胸懷，讓我國品牌更好鏈接全球、惠及世界。以共建“一帶一路”爲契機，推動品牌國際化運營，能夠增進國際社會對中國品牌的認同。2023年，由電動汽車、鋰電池和光伏產品組成的“新三樣”產品合計出口1.06萬億元、同比增長29.9%。近年來，一批企業深入調研，對接國際需求，不斷擴大“朋友圈”，在積極推進產品與服務“走出去”的同時，參與國際標準的制定與應用，通過自身實踐，爲世界經濟綠色化、數字化轉型貢獻中國品牌力量。

監管保護不缺位，營造了推動品牌發展的良好氛圍。優秀品牌的產生離不開公平競爭的市場環境。近年來，有關部門優化監管方式、加強知識產權保護，依法嚴厲打擊侵權假冒行爲，強化反壟斷和反不正當競爭執法，讓優質的產品、優秀的品牌獲得了相應的回報。進一步規範市場秩序，加大消費者權益保護力度，支持企業在合理範圍內積極維權，助力一批優質品牌經過“大浪淘沙”脫穎而出。

十年樹企業，百年樹品牌。當前我國正處在從品牌大國邁向品牌強國的關鍵階段，更加需要推動中國品牌厚植文化底蘊，引領發展潮流，加快走向世界。繼續依靠創新增品種、提品質、創品牌，鼓勵企業積極參與國際市場合作競爭，通過標準的提檔升級促進質量提升、品牌增效，合力建好品牌宣傳的推廣載體，中國品牌發展之路將越走越寬。（本文來源：經濟日報 作者：李和風）