外媒評蘋果新品發佈會：AI或助蘋果在中國保持競爭力
9月10日消息，美國時間週一，蘋果在2024秋季新品發佈會上推出了最新款iPhone、Watch和AirPods等硬件產品。iPhone 16系列毫無疑問再次成爲焦點。蘋果押注，人工智能支持的iPhone將有助於提振銷量，保持在中國市場的競爭力。以下是主流媒體對蘋果發佈會的點評：
路透社：AI助力蘋果在中國市場保持競爭力
蘋果最新發布的iPhone 16系列集成了人工智能增強技術，公司首席執行官蒂姆·庫克（Tim Cook）表示：“iPhone 16自設計之初便融入了蘋果智能，這標誌着一個激動人心的新時代的到來。”
蘋果及全球科技公司都在競相將人工智能集成到產品中，智能手機預計將成爲這場競爭的核心領域之一。面對iPhone銷量增長放緩的挑戰，蘋果堅信，新引入的AI功能將吸引用戶升級換機。
IDC分析師納比拉·波帕爾（Nabila Popal）表示：“那些使用舊款iPhone已有3、4年的用戶，無疑會被AI技術的潛力所吸引，儘管部分功能推出較晚。這次升級不僅爲設備增添了前沿技術，也爲未來的智能變革鋪平了道路。隨着更多語言支持和應用場景的擴展，影響力將在明年大幅提升。”
Davidson分析師吉爾·盧里亞（Gil Luria）表示：“儘管新功能首先在美國上線，但它們同樣會幫助蘋果在中國市場保持競爭力，應對本土品牌的快速崛起。雖然安卓陣營有類似功能，但蘋果通過卓越的整合和推廣能力，覆蓋了更廣泛的用戶。”
eMarketer高級技術分析師加德喬·塞維利亞（Gadjo Sevilla）指出：“蘋果在第二季度跌出了中國智能手機市場的前五，這是本土品牌首次全面佔據榜單。鑑於蘋果智能的推廣需要獲得中國監管機構批准，初期或許難以成爲推動當地市場增長的關鍵因素。”
彭博社：AI對iPhone銷量的即時提升有限
蘋果正在迎頭趕上生成式人工智能的潮流，而谷歌和微軟等科技巨頭已經取得了顯著進展。週一的發佈會旨在向公衆和資本市場展示蘋果在AI領域的實力。
然而，蘋果的人工智能技術仍處於初期階段，蘋果智能也經歷了數次延期，預計核心功能將於明年逐步推出。當前，AI技術主要用於信息整合和通知優化，尚未完全與競品抗衡。
蘋果希望通過其智能軟件吸引用戶升級設備，但鑑於技術尚不成熟，AI對iPhone銷量的即時提升作用有限。蘋果透露，蘋果智能將於10月以測試版形式發佈，不會預裝在新設備上，功能也將在接下來數月持續優化。
加德喬·塞維利亞指出，蘋果智能的測試版發佈“表明許多功能仍在完善，尚未完全準備好。此外，安全和隱私問題可能是功能推遲上線的原因之一。”
《華爾街日報》：新iPhone將檢驗公衆對AI的接受度
蘋果最新發布的iPhone 16系列將AI技術推向了系統前沿，這是對消費者是否接受AI的一次市場測試。然而，發佈會期間蘋果股價微跌超過1%，顯示市場對以AI爲核心的產品仍存疑慮。
除了新增攝像頭功能和相機控制功能，iPhone 16在硬件方面並無顯著創新，蘋果轉而依賴AI來吸引用戶。但到目前爲止，消費者尚未將AI視爲升級的主要動力。
蘋果的主要競爭對手三星正在大力宣傳其AI功能。調查顯示，AI在初期運營商銷售中僅作爲輔助賣點，只有7%的消費者表示出對AI智能手機的強烈興趣。BayStreet Research首席分析師克里夫·馬爾多納多（Cliff Maldonado）表示：“AI功能尚未引起大衆的共鳴。”
蘋果AI手機的市場反響，將再次檢驗公衆對AI技術的接受度。儘管競爭對手投入巨資開發能夠模擬人類交流、生成圖像和動畫的AI模型，但由於大多數企業尚未明確盈利路徑，投資者對AI的投資變得愈發謹慎。
與競爭對手不同，蘋果並未大肆投入AI，而是選擇與頂尖初創公司合作，通過外部協作快速融入市場。蘋果股東Gullane Capital Partners的管理合夥人特里普·米勒（Trip Miller）指出：“蘋果更傾向於合作，而不是從零開始，他們已經擁有使用這項革命性技術的平臺和用戶基礎。”
近年來，iPhone用戶升級的步伐放緩，部分原因在於新款設計變化細微或功能增量有限。CIRP聯合創始人邁克爾·萊文指出：“隨着用戶持有手機的時間延長，蘋果面臨着越來越大的挑戰，需要迎難而上。”
分析師普遍預期，iPhone 17將引領更強勁的增長，預計它將採用更纖薄的設計和升級的攝像頭技術，屆時更多消費者可能會接受AI功能。
《金融時報》：蘋果寄希望於AI提振低迷的iPhone銷量
蘋果希望藉助新一代AI軟件提振低迷的iPhone銷量。華爾街預測，生成式AI功能將吸引數以百萬計的用戶升級至最新款iPhone，預計2025年iPhone收入將增長約5%。
然而，分析師渴望更明確地瞭解蘋果智能的推出速度，這將爲蘋果業務帶來一定的不確定性。自iPhone面世17年來，蘋果首次將軟件創新而非硬件升級作爲年度換機的主要推動力，這一轉變或將重新定義其增長路徑。
美國銀行分析師瓦姆西·莫漢（Wamsi Mohan）指出：“本次產品週期將以漸進式發佈爲特點，發佈時間和功能仍存在變數，這無疑改變了市場對週期的傳統認知。”
Piper Sandler與摩根士丹利的分析師聚焦於蘋果的AI發展時間表。韋德布什證券公司分析師丹·艾夫斯（Dan Ives）則持樂觀態度，他認爲蘋果正邁入“史上最大規模升級週期”的開端。
深水資產管理公司分析師吉恩·蒙斯特（Gene Munster）表示：“此次iPhone升級週期異於往常，收入預期難以即時衡量，基本上需要時間來建立勢頭。”
他還警告稱，iPhone市場表現波動顯著，例如2019財年受疫情影響收入驟降13.6%，而後疫情時代的2021財年則激增39.3%，至2022、2023年趨於平穩。蒙斯特說：“投資者需意識到，iPhone業務並非‘穩定之錨’，其波動性本質不容忽視。”
《紐約時報》：iPhone能通過AI測試嗎？
蘋果推出的AI iPhone或將引領AI技術走向主流，但也可能引發公衆對其可行性的新一輪審視。
這次，蘋果首次以軟件創新爲iPhone的核心賣點，亮點不再是攝像頭或設計革新，而是全新的“蘋果智能”系統。作爲AI領域的後起之秀，蘋果正處在引領潮流或面臨質疑的關口，表現將決定公衆對AI的態度。
蘋果花了兩年時間觀察微軟、Meta、谷歌和三星如何在各自產品中加入AI。歷史證明，蘋果擅長後發制人，改變市場格局，如其在數字音樂、智能手機和智能手錶領域的表現。
蘋果希望AI能爲iPhone帶來新活力，並視之爲關鍵機遇。爲此，蘋果取消了上百億美元的自動駕駛汽車項目，重新分配了數百名工程師專注於AI研發。
隨着顯著新功能的減少，消費者使用iPhone的時間逐漸延長。據道明證券數據顯示，更換iPhone的間隔時間已從2018年的三年延長至接近五年。換機速度放緩給蘋果帶來巨大壓力，畢竟超過一半的收入依賴於iPhone。
對於蘋果來說，新功能的重要性正在減弱。CIRP的調研顯示，接近七成用戶因舊機過時或損壞而換新，只有約兩成用戶爲追求最新功能而升級。
該機構合夥人喬希·洛維茨（Josh Lowitz）指出：“以前炫酷的新功能曾是換機潮的催化劑，但如今已不再如此。它們就像乾衣機或跑鞋，只有壞了你纔會換掉。”
美聯社：AI讓iPhone變得不可或缺
通過發佈iPhone 16系列，蘋果正式進軍AI領域，標誌着其再次成功抓住技術趨勢並將其轉化爲文化現象。新款iPhone配備專用芯片，支持多種AI工具，蘋果希望這些工具能使其核心產品變得更加不可或缺，並扭轉近來的銷售低迷。
自6月發佈以來，三星和谷歌等競爭對手在AI領域取得了更大進展。人們普遍認爲，AI將引發自17年前首款iPhone問世以來最具顛覆性的計算技術變革。
蘋果希望，正如它將智能手機變成21世紀必備技術一樣，也能夠在AI領域發揮類似的影響力。
PP Foresight分析師保羅·佩斯卡託雷（Paolo Pescatore）指出：“蘋果本可以保持穩定發展，但三星等公司的AI設備取得了初步成功，促使蘋果加速進軍AI市場。”
儘管蘋果的AI功能與三星、谷歌設備相似，但蘋果突出的隱私承諾成爲一大亮點，強調大多數AI任務可在設備上本地處理，減少對雲端的依賴。此外，蘋果還與OpenAI合作，爲用戶提供更多AI工具，包括通過ChatGPT聊天機器人處理複雜任務。
自6月蘋果智能發佈以來，儘管蘋果股價上漲超過10%，但週一發佈會後下跌逾1%。這反映了市場對科技股前景的擔憂以及對AI投資回報週期的不確定性。（小小）