旺季到 黑松H2營運射三箭

黑松最新三大策略

全球通膨烏雲籠罩，爲下半年景氣埋下變數，國內飲料大廠黑松（1234）祭出「超越代理」、「進化銷售」與「生活品牌」三招，力拚逆勢突圍。

去年底開始，面對糖、紙箱、咖啡、奶粉等各項原料成本通通漲，黑松遭遇強大成本逆風，公司去年營收92.22億元，年增2％，創歷史新高，惟稅後淨利7.96億元，比前年衰退10.6％，換算每股淨利1.98元。今年第一季稅後淨利1.25億元，再年減5.3％。

展望下半年，黑松董事長張斌堂表示，現在的外部環境，沒人說得準。目前疫情影響仍在，影響全球物流供應鏈，由於原料與能源價格不斷飆漲，推升通膨，各產業都面臨極大挑戰。以本土疫情爲例，3月下旬再起，4月快速攀升，確實對公司有造成影響。但比賽還沒結束。

夏季天氣轉熱，是飲料銷售高峰，另外中元普渡是食品業重要的旺季檔期，皆落在第三季，黑松部份新品及行銷活動，也會從下半年陸續展開，有望刺激公司營運成長。

而黑松也隨時調整步伐，祭出超越代理、進化銷售與生活品牌等三大策略。

其中，「超越代理」的部份，黑松除了老本行飲料事業，近年積極開拓酒類代理銷售，代理品牌包括金門酒廠的高梁酒、日本蝶矢CHOYA梅酒、日本白鹿清酒、法國聖雷米酒廠的白蘭地、澳洲夏迪酒莊的Hardys葡萄酒等，目前酒類銷售佔公司營收比重已經超過四成。

黑松與原廠深化合作，光是過去一個多月，就與CHOYA合推臺灣限定小酒組、與金門酒廠合推愛情主題酒，不斷創造話題，希望能推動代理事業成長。

另外黑松「進化銷售」，像是在聯網的販賣機臺新增「行動數位互動」功能，年初與臺北市立動物園推出「動物擂臺」闖關遊戲，首創自販機沉浸式AR互動遊戲。

而黑松也走向年輕化，打造「生活品牌」，旗下深受年輕世代喜愛的氣泡飲品牌C&C，本週宣佈在大稻埕古蹟旅館打造打卡地標，大打文創風。