【微酒現場】品牌煥新、上新“心境”，心悠然長期主義志在“悠然共生”
心悠然全新品牌內涵既符合東方美學的直觀表達和感性，也傳遞出探索美酒與美好生活的共生關係。
文 | 千 樹
1月10日，心悠然品牌煥新升級暨新品戰略發佈會在西子湖畔舉行。以東方美學營造悠然意象，以東方思想塑造獨特品格，心悠然全新品牌內涵“東方品位，悠然共生”正式發佈。
活動現場，承載着“東方品位，悠然共生”使命，心悠然酒高端產品“心境系列”上市。微酒記者現場獲悉，“心境系列”主打產品爲心悠然·鑑心、心悠然·鑑境，二者建議零售價分別爲1699元、1299元，志在成爲心悠然戰略級大單品。
當前，醬酒市場繼續擴大，名酒滲透率與行業集中度加速，三重要素疊加，對於優質醬酒企業來說無疑是大展身手的良機，這也是心悠然佈局千元價格帶的重要原因。
▲心悠然·鑑心（左）、心悠然·鑑境（右）
一邊是不斷擴大的市場，一邊是高質量增長的業績，心悠然加碼高端賽道將給行業帶來哪些期待？
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向“高”而行，拓寬柔順醬香賽道
▲心悠然·鑑心專家品鑑意見
“高端化首先是基於長期主義的‘優質產能’，好酒目前的技術基因是陳釀和優選。”微酒董事長黃磊認爲，醬酒熱的本質是品牌溢出到品類溢出，過去消費升級的邏輯是單一的，以品牌爲單一維度梯次受益，現在消費升級的邏輯是複合的，品牌梯度與品類梯度交織。
他認爲，消費端本質的需求是好酒，但醬酒的高端上有“茅臺的符號優勢”帶來品類溢價，由此帶來在高端上形成了天然的降維，“醬酒熱”還會持續，心悠然坐擁天時、地利、人和、資本、定位、戰略等系統性優勢，佔位千元價格帶是水到渠成之舉。
微酒記者注意到，心悠然在業內樹立“柔順醬香”大旗，前瞻性地開啓醬酒新賽道。自創牌以來，心悠然在醬酒陣營中獨樹一幟，在市場捲起一股“悠然風”，以差異化的表達見證和助推着醬酒浪潮涌動，也令整個醬酒市場煥發出新的生機與活力。
▲小糊塗仙酒業（集團）有限公司副總裁樑國傑
“心悠然專注於‘高端柔順醬香’的品類塑造是長期性的、戰略性的。”小糊塗仙酒業（集團）有限公司副總裁樑國傑對微酒記者表示，心悠然酒自上市以來，就是依託“高端柔順醬香”的開創性品類定位以及絕佳的品質，才贏得了市場的高度認同，獲得了高速的發展，公司會保持戰略定力和耐心，持續打造心悠然專屬的“高端柔順醬香”品類卡位。
顯然，向“高”而行，拓寬柔順醬香賽道，既是心悠然使命踐行的必然，也是心悠然在醬酒結構性繁榮發展中的順勢而爲。
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志在“共生”，全新品牌內涵發佈
隨着世界格局不斷變化，“共生”不僅是傳統文化的精髓，更是各民族共同美好期待。從小家到大家，從大家到國家，乃至於構建責任共擔、利益共享、休慼與共的世界“人類命運共同體”，“和合共生”逐漸成爲全人類社會的美好願景。
作爲國學智慧入魂的品牌，心悠然因其秉持的品牌主張與開放、包容、共贏的理念高度一致，使得其成爲共融共通、和諧統一的“共生”精神具體體現。
▲國家食品質量監督檢驗中心副主任程勁鬆高度評價心悠然高端柔順醬香
微酒記者現場獲悉，小糊塗仙酒業集團制定了“1235戰略”，設立了2027年實現“百億”的發展目標，並確立了“堅持長期主義和客戶主義”的經營理念。
“悠然共生”的品牌理念是“互利、合作、共贏”，是對“天人合一”傳統哲學及“價值共創共生”的新時代發展理念的融合。樑國傑談到，“心境系列”將通過“品質、品味、品相、品格、品質”五大創新，重新定義高端醬酒價值表達。
立足千年釀酒工藝，心悠然融匯東方文化藝術精髓，“心境系列”視覺呈現一黑一白，宛如太極兩相，融山水於一體、得天地陰陽的平衡，圓潤通達，展現出集東方哲學與東方美學之大成的“東方品位”，傳遞着各美其美、美美與共的美好祝願。
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獨樹一幟，“東方品位”賦能美好生活
隨着物質水平的提高和生活節奏的加快，大衆對精神情感的需要更加強烈，這也是當前文化營銷盛行的底層邏輯。在白酒行業，從“茅臺文化”到“文化茅臺”，行業龍頭用實際行動詮釋了酒業長期主義方向。
在文化營銷領域，國潮、國風不再是老氣、傳統的符號，而是一種國際的文化浪潮，一種新鮮的生活方式，甚至是自我的表達。近年來，國風當道，成爲酒業爭搶的文化“高地”。
▲中國古典文學學者酈波現場解析白酒與文化共生關係
值得注意的是，心悠然在酒業率先定下了高端文化醬酒的發展路線。
心悠然品牌調性自帶“東方品位”。在視覺語言上，心悠然全系產品包括此次上市的“心境系列”，大塊的留白加上藝術感的國風視覺讓人眼前一亮。可以說，心悠然自誕生之初便將自身標籤與國風深度綁定，而國風浪潮的風涌也催化着心悠然不斷加速發展壯大。
從“放懷天地間，心淨自悠然”，到“東方品位 悠然共生”；從心悠然國學文化沙龍，到心悠然國學文化大講堂，到全球華人國學大典，再到“論道名山，悠然共鑑”等活動，心悠然以國學爲價值依託，不斷強化品牌印記，與意見領袖交互價值主張。
東方品位，悠然共生。心悠然全新品牌內涵既符合東方美學的直觀表達和感性，也傳遞出探索美酒與美好生活的共生關係。
在行業人士看來，在“醬酒熱”後時代，步步搶佔先機，且已領跑柔順醬香賽道的心悠然將引領醬酒亞品類開枝散葉。而向“高”而行，搶佔千元價位段，心悠然又將重構價值體系，在市場掀起新一輪的“柔順風暴”。