未來商業早參｜“雙11”當天全國快遞包裹量達7.01億件；抖音下架240部違規微短劇

每經記者：王鬱彪 每經編輯：魏官紅

｜ 2024年11月13日 星期三 ｜

NO.1 抖音10月累計下架240部微短劇

11月12日，抖音安全中心公衆號發佈關於打擊違規微短劇的公告，公告稱，抖音持續推進微短劇內容治理，並定期發佈治理公告，鼓勵和推廣優質微短劇，持續對含有不良价值觀導向、違反公序良俗、低俗“擦邊”等違規內容的微短劇，以及相關違規賬號進行治理。10月，平臺累計下架違規微短劇240部。

點評：在“內容爲王”的時代，平臺的自我淨化能力對於維護用戶體驗和品牌形象至關重要。而從市場化角度來看，抖音的這一舉措有助於提升平臺內容質量，增強用戶黏性，從而在激烈的短視頻市場競爭中保持優勢。同時，這也爲內容創作者敲響警鐘，提醒他們在追求流量的同時，必須遵守法律法規，注重內容質量。

NO.2 “雙11”收官 天貓、京東戰報出爐

11月11日24點，天貓、京東“雙11”收官。數據顯示，天貓“雙11”全週期589個品牌成交額破億元，同比去年增長46.5%。淘寶直播成交破億元直播間達119個，其中有49個破億元直播間同比增速超100%。京東方面，京東“雙11”購物用戶數同比增長超20%，京東採銷直播訂單量同比增長3.8倍。超17000個品牌成交額同比增長超5倍，超30000箇中小商家成交額同比增長超2倍。

點評：天貓和京東在“雙11”期間的亮眼成績，不僅展現了中國消費市場的強勁復甦，也反映了電商平臺在創新營銷和用戶體驗等方面的持續投入正在顯效。此外，無論是品牌商還是中小商家都在今年“雙11”收穫了一定的增長。從平臺視角看，電商良性競爭開始取代惡性“內卷”，消費市場的新秩序開始建立。

NO.3 “雙11”當天全國快遞包裹量達7.01億件

11月12日，國家郵政局監測數據顯示，11月11日，全國郵政快遞企業共處理快遞包裹7.01億件，是日常業務量的151%，同比增長9.7%。國家郵政局表示，自10月21日進入旺季以來，快遞市場規模持續擴增，日均業務量超5.8億件。10月21日至11月11日，全國共處理快遞包裹127.83億件，日均處理量是日常業務量的125%。其中，10月22日快遞業務量達7.29億件，刷新單日業務量紀錄。

點評：電商大促仍是快遞行業年末最重要的業務衝刺期。這也倒逼快遞企業通過技術創新、服務升級和網絡優化來應對業務高峰，提升效率和服務質量。隨着電商活動的常態化，快遞行業的競爭將更加激烈，企業需要不斷優化運營模式，以適應市場變化和消費者需求。