“微信送禮”功能上線，帶動概念股飆漲

澎湃新聞首席記者 範佳來

微信送禮的火爆，帶動了概念股崛起。

12月20日，“微信小店”概念股開盤走高，截至收盤，微盟集團（02013.HK）漲超25%，元隆雅圖（002878）、友阿股份（002277）、青木科技（301110）、實益達（002137）、光雲科技（688365）、天地在線（002995）等漲停，凱淳股份（301001）漲超3%。

概念股的火熱源於微信的新功能：近日微信小店開始灰色測試“送禮物”功能。除珠寶、教育培訓類目，且商品款式原價不得高於1萬元的商品將默認支持“送禮物”功能。

當天，澎湃新聞記者以投資者身份，致電了多家關聯企業，不過，多數企業對相關概念表態較爲謹慎。

天地在線證券部工作人員向澎湃新聞記者表示，公司主要業務不是微店，而是幫助客戶在騰訊的微信體系中提供相關廣告生態和電商服務，對於微信新增的送禮物功能，可以幫助商家激活消費需求，從長期來看對於股價是利好趨勢。

凱淳股份證券部工作人員則迴應，目前“微信小店”概念還比較新，仍處於觀望階段，暫未了解未來有哪些相關佈局。公開資料顯示，天地在線和凱淳股份均爲網絡營銷服務運營提供方。

在互動平臺上，有不少投資者在提問相關問題，但目前相關回應並不多，其中敷爾佳（301371）在互動平臺表示，公司微信小店已開通好友轉送功能。春雪食品(605567)表示，通過微信小程序搜索“春雪食品商城”可通過微信購買公司產品。

全聚德（002186）表示，公司目前入駐視頻號小店，並在微信商城開設了全記貨鋪，未入駐微信小店，暫未開啓送禮功能。後續我們會根據顧客需求和業務場景決定推出相應的功能。

實豐文化（002862）表示，公司很看好微信這種社交電商的變現模式，保持關注和學習最前沿的市場動態，“微信小店送禮物”和公司業務、產品非常契合，公司已經計劃佈局微信小店。

微信小店的概念火熱，還帶動了東方甄選（01797.HK）。近日，東方甄選公衆號發佈稱，微信店鋪已上線“送禮物”的新功能，截至20日收盤，東方甄選漲超15%。

券商方面，多家機構稱看好後續前景。國泰君安研報指出，微信小店上線“送禮”功能，爲微信電商納入新流量端口，具備禮品屬性的零食、美妝品類以及對新渠道敏感度較高的代運營板塊有望受益。微信小店上線送禮功能正值聖誕、元旦、春節等節日臨近，送禮功能有望藉助節日送禮需求快速裂變，將用戶流量導流至微信小店、培養微信購物習慣。送禮功能有望助力微信電商體系打開新流量入口、助力用戶轉化，同時爲消費品公司打開新渠道窗口。

方正證券提到，送禮線上化有望引發送禮潮流，短期看利好年貨節旺季銷售。從用戶體驗來看，送禮物與微信紅包體驗類似，2015年微信首次推出微信紅包，實現紅包的線上化，極大滿足社交需求，微信紅包習慣逐漸深入人心。傳統線下拜訪送禮耗時耗力，傳統郵寄送禮方式需要詢問地址、下單等，比較繁瑣且存在接收方不清楚物流信息等，送禮方訂單太多難以管理等痛點。此次“送禮物”社交功能的線上化，疊加元旦、春節來臨，有望引發線上送禮的潮流，提升年貨節需求。長期看零食線上送禮有望日常化替代部分微信紅包功能，成爲日常和節假日的新社交習慣，關注新一輪渠道變革機遇。

據中信證券披露，近期節假日密集，“送禮物”的強烈社交需求有望加速微信電商發展。三季度微信MAU達到13.82億人，龐大的用戶基礎是微信電商發展的重要基本盤，“送禮物”則是用戶的基本社交需求。

中信證券認爲，12月下旬後，節日將密集到來，“送禮物”的社交需求或將集中釋放，亦有望吸引商家加速入駐微信小店，加強品牌曝光，會員私域流量運營等。“送禮物”是社交與電商深度融合的產物，商品精準觸達消費者且具有裂變效應，從而提升銷售額、復購率及轉化率。

本期編輯 鄒姍