爲一場演唱會奔赴一座城，它能成爲城市新流量密碼嗎？

文/華卓瑪

海底撈免費大巴接演唱會觀衆到店、天津免費提供音樂節場地、衡陽推出持演唱會門票半價遊部分景區政策……隨着今年演唱會、音樂節爆發式復甦、跨城觀演成爲趨勢，演唱會、音樂節成爲城市“吸金”的新產品，拉動着舉辦城市的消費；各城市也開始優化服務，做熱“演出經濟”。

演出經濟的“吸金”能力能否持續，城市如何與音樂節、演唱會合作，打造更具特色的演出品牌，帶動消費？

各地競相出招，吸引演出

這個夏天，“是否搶到演唱會門票”數次成爲熱議話題。同時，無數年輕人開啓“爲一場演唱會奔赴一座城”的模式，演藝經濟成爲拉動城市消費的新引擎，各城市也在升級服務，吸引演唱會、音樂節。

據中國演出行業協會發布的《2023上半年全國演出市場簡報》，2023年上半年，全國營業性演出（不含娛樂場所演出）場次19.33萬場，與去年同比增長400.86%；演出票房收入167.93億元，與去年同比增長673.49%；觀衆人數6223.66萬人次，與去年同比增長超10倍。

在營業性演出爆發式增長的同時，跨城觀演成爲大型演唱會、音樂節消費的新趨勢。五月天、任賢齊、劉若英等知名歌手北京演唱會的觀衆中，跨城觀演比例均超40%。“五一”期間，大型演出項目的跨城購票觀演人數佔比超過總人數的50%。

跨城觀演成功帶動了舉辦城市的經濟。以周杰倫2023嘉年華世界巡迴演唱會海口站爲例，據海口旅文局數據，四天演唱會共吸引了15.46萬人次市民遊客入場，帶動旅遊收入9.76億元。其中，省外遊客9.51萬人次，佔遊客總數的61.5%。

中國銀行研究院研究員葉銀丹向中新社國是直通車表示，跨城音樂節、演唱會一方面能通過帶動餐飲、住宿、交通、文旅等行業，爲舉辦城市帶來直接的經濟效益；另一方面，還能在一定程度上提升城市知名度、展現城市良好的營商環境等，爲舉辦城市後續吸引更多遊客旅遊，甚至爲招攬投資打下基礎。

面對如此“吸金”的音樂節、演唱會，各城市也在優化服務，吸引演出這個“香餑餑”。

近日首屆泡泡島音樂與藝術節·京津冀站在天津舉辦，舉辦方北京創娛無界文化發展有限公司創始人張翀碩在接受中新社國是直通車採訪時介紹，在該音樂節中，天津市政府爲音樂節免費提供了場地，併合作開通跨京津兩地、直通音樂節現場的“樂迷大巴”，爲跨城樂迷的出行提供便利。

在保障音樂節順利開辦方面，當地管委會等部門調度80名志願者協管交通；針對以往音樂節因人羣聚集導致通訊不暢的問題，協調移動、電信、聯通等三大運營商做好音樂節期間的通訊保障；當地政府還設來自：ejfey.139py.com置醫療點，安排醫護志願者、急救車等。“整體效果非常好”，張翀碩說。

當下，不少城市都在優化服務，吸引演出。據瞭解，廈門市針對演唱會類活動，減免場地租金達30%；衡陽市推出了持演唱會門票半價遊部分景區的優惠政策；衢州以保障薛之謙演唱會爲契機，在今年2月專門成立重大賽事活動推進辦公室，協調公安、消防、氣象、文化、交通等多部門的工作。據當地媒體來自：atpyq.yikaoguan.com報道，薛之謙演唱會，當地聯合審批只用了一天。

如何讓來自：wdhrr.mychihuo.com“吸金”能力更持久？

爲何今年營業性演出爆發式增長，其對於城市來自：snrlk.moli98.com經濟的帶動作用能否持續，音樂節、演唱會如何與城市合作，協同發展？

張翀碩來自：opjfl.sscblog.com介紹，今年音樂節等演出市場爆發式增長，有一部分原因是過去三年期間積壓的演出很多，這些演出在前期已經有很多投入，需要將積壓的演出釋放出來，收回投入，所以當前演出呈現出了井噴態勢。

供給井噴，需求來自：kzbym.topsonchina.com也在大規模釋放。葉銀丹分析，當前，被疫情抑制的觀看演出需求集中爆發，補償式觀演需求大增。同時，當下消費者對於音樂節等演出的需求已經發生變化，不少消費者將一起看演出作爲社交手段，線下觀演需求大增。

雖然音樂節、演唱會的供需兩旺，但張翀碩介紹，當前音樂會市場整體來自：gjlsf.dongtaiji.com供給過剩。音樂演出呈兩級分化，大家熱議的“一票難求”主要集中在頭部音樂演出，但二、三級梯度的演出受同質化競爭影響，存在未能售罄的情況。

葉銀丹同樣表示，當前音樂節存在一定的同質性問題來自：ctdmg.ameteor.com，尤其是二、三梯度音樂節存在競爭力不足情況。

對此，葉銀丹建議，二、三梯度音樂節可以專注於模式創新，與舉辦城市合作，結合城市文化特色，將音樂節打造成爲城市名片，推動“民生+音樂節+產業”融合發展，使得音樂節一頭連着民生生活，一頭連着城市產業。“這也是持來自：ydnfz.wangxiaoning.com續發揮跨城演唱會對舉辦城市消費、經濟帶動作用的着力點之一。”她說。

在結合城市文化，創新發展方面，已有一來自：unfza.nanshanwai.com些演出公司做出了嘗試。草臺回聲文化傳播有限公司創始人戈非向中新社國是直通車介紹，朋友策劃了在廈門、泉州的古建文化藝術劇演出，公司一支爵士樂隊會參與音樂劇板塊演出。戈非說，未來也在考慮與各個城市合作，共同打造符合城市調性、具有品牌價值的音樂節。