文化消費市場將向三四線城市下沉

2024年的最後一個月，北京流行音樂演出市場依舊充滿活力，全國各地的livehouse、演唱會、音樂會等演出座無虛席。爲更多原創歌手提供站上舞臺的機會，也讓更多音樂愛好者有機會接觸、瞭解流行音樂。在北京國際流行音樂周主理人王毅看來，流行音樂演出市場正在朝着優質、親民的方向發展。未來，越來越多的人會更加了解流行音樂文化，將看演出變成一種習慣。

新型演藝空間待“盤活”

2024年即將結束，北京國際流行音樂周也將圓滿完成自己創立第十年的旅程。年內，北京國際流行音樂周累計在北京展覽館劇場、北京保利劇院等室內劇場舉辦了“聽說獨寫”葉蓓北京演唱會、永恆的海豚音·vitas維塔斯2024北京演唱會、馬久越作品音樂會等十餘場演出。

當談到2015年北京國際流行音樂周創立的契機，王毅告訴北京商報記者，當年，全國各地的室外流行音樂演出很多，然而在衆多的地標性劇場、livehouse中，卻很少有持續去做室內流行音樂演出的品牌。

“另外，消費者觀看演出大多集中在週末，我們創立北京國際流行音樂周，也是希望‘在本地看流行音樂演出’能夠成爲大家週末娛樂生活的一個組成部分。”王毅補充道。

利用室內場館之餘，近年來，北京國際流行音樂周也致力於發掘北京非演藝空間的價值。“實際上，北京有很多的非演藝空間。我們希望通過優質的流行音樂演出以及演出的配套活動，將這些非演藝空間更好地利用起來。”

“我們既要注重演出的經濟效益，也要關注北京國際流行音樂周在傳播流行音樂文化、孵化流行音樂人才方面的社會影響力。我們希望通過北京國際流行音樂周這樣一個品牌，讓更多人有機會去接觸和了解流行音樂。”王毅談道。

在進行商業性演出的同時，北京國際流行音樂周也開展瞭如音樂大師班、音樂分享會、音樂論壇、沙龍、惠民演出等推廣性公益活動，旨在讓更多音樂愛好者有機會了解流行音樂文化、瞭解流行音樂演出的品類內容、瞭解流行音樂臺前幕後的故事，培養更多流行音樂方面的人才。

優勝劣汰是不變的定理

2023年至今，中國流行音樂演出市場迎來井噴式發展。

分階段來看，王毅對北京商報記者介紹道：“2023年上半年，好的演出內容其實不是特別多，然而拼盤類的演出、音樂節卻非常多，那個時候不分什麼產品，都很火爆。”

隨後，2023年下半年到2024年上半年，流行音樂演出市場的供給側內容更加豐富，質量也有所提升；從需求端來看，消費者觀看演出也逐漸有了一些選擇性。

“今年下半年開始，整個演出市場更加回歸理性，消費者會在不同的演出產品裡面做挑選。”王毅直言，這無疑推動着整個演出行業優勝劣汰的調整：“好的產品、好的內容、好的公司會留存下來，有更多的發展機會。然而，那些投機的、想賺快錢的公司、內容和產品，則會被慢慢淘汰。”

“對於整個行業來講，”王毅進一步談道，“演出市場迴歸理性也能讓演出行業的成本回落到一個正常水準上面。”

作爲北京知名流行音樂品牌，近年來，北京國際流行音樂周的內容和產品也受到了廣泛的認可和關注，獲得了2023年度文化消費影響力金榜、2020中國（北京）音樂產業大會“2020年度中國優秀項目”獎等多個行業獎項。

2024年，北京國際流行音樂周仍在持續提升品牌的內容質量與競爭優勢。“我們今年更注重作品、內容的原創性，邀請了一系列原創音樂人進行演出，賦予更多原創作品新的表現形式和生命。另外，北京國際流行音樂周今年演出的內容、場次比原來更多，時間跨度也更長。”

值得一提的是，“國際性”也是北京國際流行音樂周的一大特色。“我們每年都會引進一位國際性的音樂人或者藝術家來到中國，把他們的音樂帶給中國的聽衆。”王毅談道，“我們希望通過北京國際流行音樂周這樣一個平臺，將海外好的（流行音樂）內容‘引進來’；同時，也希望把國內比較優秀的音樂人，通過這一平臺的影響力推到海外的流行音樂舞臺上去。”

親民化成演出市場發展關鍵詞

如今，流行音樂演出正在以更加親民的方式向三四線城市下沉。

《2023年中國音樂節行業現狀及趨勢》報告顯示，音樂節從最初的經濟發達城市和省會城市，逐漸擴展到三四線城市，甚至地方景區、縣城和文旅鄉鎮。

“實際上，現在演唱會對於協同當地文旅的發展能起到很大的促進作用。”王毅談道，立足於北京，北京國際流行音樂周未來還計劃將演出活動推廣至全國更多城市，結合當地文旅部門的需求、文化屬性開展合作，進而帶動當地文旅的發展。

當談到2025年流行音樂演出市場的發展，王毅表示，未來演出市場會更加親民化。

“現在消費者更多的是一二線城市看演出，以後慢慢會下沉到三四線城市。”王毅解釋道，2025年，更加下沉城市的觀衆將能有更多機會看到更多的、更加精彩的、更加國際化的演出。同時，流行音樂演出的票價整體也在向下調整，不斷迴歸理性。

另外，王毅還指出，目前越來越多的消費者已經養成了觀看演出的習慣。

“總體來說，2025年的流行音樂演出市場會更加親民化，大家都可以選擇去看自己喜歡的演出，也會更加願意去看演出。”

北京商報記者 盧揚 王蔓蕾