“縣域遊”成文旅消費新寵 高質量發展“活力足”

歐陽易佳

品嚐當地特色美食、沉浸式體驗當地文化、綠水青山玩出彩……今年國慶假期，不少“寶藏小城”登上熱搜，“小而美”的縣域旅遊釋放促進地方發展的“大能量”。

賞田園風光、吃農家飯、住農家院，秋日清晨，甘南藏族自治州迭部縣扎尕那景區迎來絡繹不絕的遊客；上天入地、乘風破浪，好山好水盡收眼底，廣東惠州巽寮灣旅遊新供給攪動消費“一池活水”……近年來，隨着交通基礎設施的改善以及酒店等配套設施的改造升級，縣域旅遊展現出“熱力十足”的態勢，彰顯出縣域文旅市場的生機和活力。

攜程數據顯示，九寨溝、安吉、香格里拉、平潭、都江堰、景洪等熱門的縣級市和縣城在國慶首日都分別實現旅遊訂單109%、86%、74%、67%、51%、50%的增長。國慶首日，臨汾隰縣、蘭州皋蘭等縣域旅遊訂單同比增長超6倍；百色樂業、赤峰林西、臨滄鳳慶、韶關乳源、保定淶水等縣域旅遊訂單同比增長3倍以上。

沉浸式體驗縣城“煙火氣”，用低廉的價格充分感受當地特色，大部分“奔縣”的年輕人在小地方尋找質樸的生活氣。近期因《黑神話：悟空》而爆火的山西省臨汾市隰縣小西天景區，國慶假期遊客蜂擁而至。數據顯示，小西天景區10月1日接待遊客9502人，10月2日突破16000人，10月3日達到17626人。

“國慶期間選擇去鄉村或自然風光優美的地方，可以暫時擺脫都市的喧囂，享受田園的寧靜。”濟南大學文化和旅遊學院講師孫競表示，隨着旅遊市場的成熟與遊客消費心理的更加理性，爲了避免熱門旅遊城市的“人滿爲患”，不少遊客也更傾向於選擇到鄉村地區遊玩，鄉村往往保留着較爲傳統的生活方式和文化習俗，不少遊客希望通過旅遊來放鬆心情，同時瞭解和體驗不同的文化和生活方式。

雲南保山龍陵縣龍江鄉依託當地獨特的地形地貌，用綠色的稻苗勾勒出“魚”在稻田中游的圖案，製作成迷宮吸引遊客前來打卡體驗；黑龍江抓吉赫哲族村，背靠赫哲族文化和當地漁業發展特色旅遊，嘗特色魚宴、賞篝火晚會等活動讓遊客常玩常新；遊古城、着漢服、“沉浸式”觀劇，河北正定開啓沉浸式夜遊，通過實景演出、全息投影等技術手段讓遊客體驗“人在畫中游”……各地“花式寵客” 發展“縣域遊+”，讓遊客們沉浸式體驗縣域旅遊的“詩和遠方”。

“反向旅遊”“奔縣遊”成爲文旅消費新寵，映射出中國市場的巨大消費潛力。文化和旅遊部副部長張政近日表示，前三季度，預計國內旅遊人次42.9億、旅遊花費4.32萬億元，同比分別增長16.8%和17.1%，接近2019年峰值水平。

業內人士表示，縣域旅遊以其獨特的自然風光、歷史文化與民俗風情持續升溫，"寶藏小城"紛紛嶄露頭角，不僅爲遊客帶來與城市不同的深度體驗，還豐富了民衆生活，提振了市場信心，帶動了相關消費增長，成爲推動縣域經濟轉型升級和高質量發展的新動力，展現出了澎湃的生機與活力，爲中國縣域經濟的發展注入了強勁的新動能。