《消費參考+丨牛馬經濟：狂奔的東鵬飲料》

開欄語

消費市場到了轉型的關鍵節點。

一方面，產業處於調整期，各個細分行業分化繼續加劇。同時，消費市場到了新的戰略高度，7月中央政治局會議指出，“要以提振消費爲重點擴大國內需求”。新生機亦在孕育中。

在如此時刻，21世紀經濟報道推出視頻欄目《消費參考》的視頻版，聚焦行業核心問題、關鍵公司走向、重要人物抉擇，以期爲市場帶來更多維度參考體系。

本期，我們聚焦熱絡的“牛馬經濟”以及背後的受益巨頭東鵬飲料。隨着宏觀環境變化，這家公司走出漂亮的增長曲線，但也面臨着天花板臨近的束縛。東鵬飲料生動演繹了“牛馬經濟”的種種可能。

某種程度上，研究東鵬飲料，能夠理解消費市場變化的一些更底層邏輯。