消費參考丨相比線上，不少企業更愛投梯媒
21世紀經濟報道記者賀泓源、實習生韓暢 報道
某種程度上，梯媒剛需性甚至可以跟線上相比。
CTR媒介智訊數據顯示，2024年1至4月，廣告市場同比上漲4.0%。分月表現看，4月份的廣告市場刊例花費持續呈現波動，同比微跌0.4%；月度花費環比微漲1.3%。
分廣告渠道看，電梯LCD、影院視頻、火車/高鐵站同比上漲較明顯，漲幅分別爲27.0%、26.5%和16.9%；電梯海報廣告投放也有9.7%的同比增長；其他各渠道的廣告花費有不同程度減少。從環比角度看，除電梯LCD、電梯海報、火車/高鐵站、互聯網站的廣告花費環比分別上漲14.8%、6.0%、1.7%和4.4%外，其餘廣告渠道的環比均呈現縮減。
背後是，雖然無法量化，但以梯媒爲代表的被動式廣告在落地上轉化效率明顯。
比如，小咖咖啡在今年2億元規模品牌投放中，預計有將近一半投向分衆傳媒等店鋪周邊500米樓羣梯媒廣告，其他投入微信、小紅書、抖音、美團等線上渠道。“梯媒對單個門店促銷作用很強。”有小咖咖啡高管向21世紀經濟報道記者坦承。
另有一家頭部茶品公司高管透露，該公司甚至主要投放都在線下。“主要分品類看，像我們客單價比較高，重視線下渠道，就會在線下投放更多。線上，特別是短視頻轉化率看似高，但對品牌塑造幫助有限。當然，如果我們降低客單價可能有不同選擇。”他說。
從相關企業經營數據上看亦是類似趨勢。
分衆傳媒財報顯示，2023年，該公司營收119.04億元，同比增長26.3%；歸母淨利潤 48.27億元，同比增長73.02%。 2024 年一季度，分衆傳媒營收27.30億元，同比增長6.02%；歸母淨利潤10.40億元，同比增長10.50%，
在2023年，分衆傳媒樓宇媒體營收111.19億元，同比增長25.28%。
6月26日，上證消費80指數報收4387.40點，漲幅0.51%。
農業
全國農產品批發市場豬肉平均價格與昨天持平
6月26日，據農業農村部監測，截至當日14:00時，全國農產品批發市場豬肉平均價格爲24.38元/公斤，與昨天持平。
牛奶收購價連續27個月同比下跌
6月26日，據農業農村部公佈的5月份鮮活農產品供需月報，國內供過於求形勢仍在持續，國內生鮮乳價格已連續27個月同比下降，下降持續時間爲2010年以來最長的一次。今年5月份，國內奶業主產省生鮮乳收購價爲3.39元/公斤，環比跌2%，同比跌12.4%。由於原奶整體減產的情況不及預期，行業復甦進程或比預期更晚。
2024年中國棉花實播面積同比減少1.4%
6月26日，據中國儲備棉管理總公司官網消息，近期國家棉花市場監測系統就棉花實播面積展開全國範圍專項調查，樣本涉及14個省（自治區）、45個植棉縣（市、團場）、1700個定點植棉信息聯繫戶。調查結果顯示，2024年全國棉花實播面積4083.3萬畝，同比減少56.9萬畝，減幅1.4%。
食品飲料
良品鋪子：計劃用3年時間通過技術創新去除一切非必要添加
6月26日，休閒食品企業良品鋪子官微發佈品牌新主張“自然健康新零食”，計劃用3年時間通過技術創新去除一切非必要添加。 首輪發布的“五減”產品中，重點推出話梅、山筍、烘焙蛋糕系列。
三得利：計劃將印度作爲生產和出口中心
6月25日，據多家媒體報道，日本飲料公司三得利總裁兼首席執行官新浪剛史（Takeshi Niinami）表示，公司計劃將印度作爲其海外戰略的中心，在印度建立全面的生產基地並向周邊地區出口，同時尋求與當地酒類製造商的合作。
小罐茶宣佈對旗下全線產品進行公證保真
6月25日，小罐茶宣佈即日起對旗下全線產品進行公證保真。具體來看，小罐茶全線產品委託公證處，進行“安全保真、山頭保真、年份保真”的全程溯源保真公證。其中，“安全保真”包括111項安全監測，0超標；“山頭保真”是名山系列只做正宗產區的山頭茶；“年份保真”則爲老茶系列只做20年以上的老茶。另據21世紀經濟報道記者瞭解，公證環節成本並不低，這是在行業非標化下的選擇。
雀巢：推出全新可持續採購巧克力品牌
6月24日，據外媒報道，雀巢表示將推出來源自可持續採購的巧克力，今年夏天這一新品牌將在世界各地的機場上市。據稱，這些巧克力含有經過雨林聯盟認證的可可，將通過雀巢可可計劃可持續採購。
東鵬飲料：擬投資東鵬飲料集團昆明生產基地項目
6月25日，東鵬飲料發佈公告稱，公司擬與雲南滇中新區管理委員會簽訂《投資協議書》，投資項目爲“東鵬飲料集團昆明生產基地項目”。爲此，公司擬在昆明市滇中新區註冊設立昆明東鵬維他命飲料有限公司，註冊資本1億元，專項負責推進、實施所投資項目。
餐飲
麥當勞推出非籠養白羽雞雞肉產品
6月26日，麥當勞中國推出全新雞肉小食“薄皮焦香V翅”。據品牌介紹，該商品爲茄仔風味，選用非籠養白羽雞雞肉。
胖東來回應聯營餐飲商戶衛生環境差
6月26日，胖東來商貿集團發文稱，針對網絡上流傳的聯營餐飲商品衛生環境差問題，公司高度重視，立即要求新鄉兩店餐飲部所有的聯營商戶檔口進行關停，併成立調查小組結合餐飲部門主管對此事進行嚴格調查落實，待調查清楚後，會將事件調查落實結果第一時間通過官方平臺進行公示。目前公司已經安排許昌、新鄉兩地餐飲部品控人員和區域主管對所有聯營商戶加工操作間從加工環境、操作衛生、原材料品質等項目進行徹底排查，對不符合公司標準的聯營商戶堅決予以清退。6月25日，有網友在抖音平臺反饋，新鄉胖東來聯營餐飲“擀麪皮”加工場所存在衛生環境較差的問題。
小菜園健康證造假事件仍在等待覈查結果
6月24日，據中國消費報，針對網絡上流傳的員工健康證涉嫌造假問題，餐飲連鎖品牌小菜園客服回覆稱：“正在等待相關部門的核查結果”。此外，日前停業的兩家涉事門店均已恢復營業。長楹天街店表示：“都有健康證，停業了幾天，現在正常開業。” 6月21日，一位網友在社交平臺發佈視頻，稱北京市小菜園兩家門店員工的健康證涉嫌造假，涉事門店分別爲位於北京市朝陽區的小菜園長楹天街店和東壩萬達廣場店。視頻顯示，其中一家門店有員工24人，僅公示健康證8張，其中有4張涉嫌造假，在相關政府網站查詢不到，還有2張已過期。當天下午，北京市朝陽區市市場監管局相關人士表示，涉事的小菜園長楹天街店和東壩萬達廣場店均已被立案調查。
漢堡王與《貓和老鼠》聯名
6月24日，漢堡王×《貓和老鼠》限時聯名系列新品正式上市，共有絕絕紫芝心皇堡、絕絕紫雞腿皇堡、絕絕紫雙層牛堡三款產品。貼紙、涼扇等周邊也已同步上線。
紡織服飾
阿迪達斯中國公佈調查結果：被舉報高管已離開公司
6月26日下午，阿迪達斯中國以全員在線會議的方式在內部通報了日前舉報事件的調查結果：被舉報的市場部高管和另一名市場部員工已離開公司。
旅遊出行
杭州千島湖景區暫停開放
6月26日，浙江杭州淳安縣發佈通知：千島湖景區於6月26日13時，暫停旅遊接待，恢復時間視天氣、水位狀況另行通知。
印尼旅遊和創意經濟部長：印尼當選總統將延續佐科對華策略
6月26日，據CGTN，印尼旅遊和創意經濟部長桑迪亞加-烏諾（Sandiaga Uno）表示，印尼新總統普拉博沃當選後將延續佐科對華策略，擁抱對華合作。他強調，普拉博沃當選後首訪就是中國，充分表明印尼希望加強與中國的合作。
去哪兒：暑假西北小城機票預訂量同比增六成
6月26日，去哪兒數據顯示，暑期旅遊預訂進入高峰，西北地區三線以下小城機票預訂量增幅明顯。截至目前，暑期（7月、8月）飛往西北40餘個小機場的機票預訂量同比增長六成以上。三線以下非省會城市所擁有的機場，被稱爲“小機場”。去哪兒大數據顯示，飛往小機場的機票平均支付價格（含機建燃油費）在700元左右。按照前往“小機場”城市5天4晚遊玩計算，每張機票帶動當地住宿、餐飲、門票、購物等綜合消費超過2500元，帶動係數超過3倍。
孤獨星球：已關閉中國辦公室，所有官方社媒賬號已停更
6月26日，孤獨星球（北京）文化發展有限公司官方微信號發佈消息稱，“由於過往疫情影響與公司戰略調整，Lonely Planet已關閉中國辦公室，停止在中國的出版業務；Lonely Planet在中國的所有官方社交媒體賬號，包括微信公衆號、新浪微博、小紅書、知乎等已停止更新。”
奢侈品
LVMH旗下私募基金L Catterton宣佈收購美妝品牌Stripes Beauty
6月24日，LVMH集團旗下消費品私募基金L Catterton宣佈將收購女演員Naomi Watts個人美妝品牌Stripes Beauty，具體交易條款暫未披露。
影視文娛
騰訊遊戲發佈暑期未成年人限玩日曆：僅週五六日能玩一小時
6月26日，騰訊遊戲網站發佈關於2024年暑假期間未成年人遊戲限玩的通知。 結合國家新聞出版署《關於進一步嚴格管理 切實防止未成年人沉迷網絡遊戲的通知》與實際放假調休安排，2024年暑假期間，騰訊遊戲旗下在中國大陸地區運營的網絡遊戲面向未成年人的遊戲限玩執行如下： 即：每週五、六、日20時至21時之間未成年人可登錄遊戲，其餘時間均爲禁玩時段。 請各位玩家合理安排時間，適度遊戲。感謝大家的理解與支持。
電影《從21世紀安全撤離》定檔8月3日
6月26日，科幻喜劇電影《從21世紀安全撤離》宣佈定檔8月3日，李陽擔任導演兼編劇，他此前曾執導過短片《李獻計歷險記》《壞未來》。