小米躍陸TWS耳機銷售一哥 性價比成致勝關鍵

研調機構Canalys最新報告顯示，今年第1季，小米、華爲分列大陸TWS市場銷售量冠亞軍。（網路照片）

真無線藍芽耳機（TWS）早已不是蘋果一家獨大，行業競爭者不斷增加，「性價比」成爲多數消費者選擇產品的準繩。研調機構Canalys最新報告顯示，2024年第1季，小米、華爲分列大陸TWS市場銷售量冠亞軍，蘋果位居第三。

財聯社報導，生產音頻晶片的A股上市公司中科藍訊人士表示，現在人民幣幾十塊錢的跟幾百塊的耳機，其實性能差不多，所以現在消費者都比較喜歡買稍微便宜一點的耳機。

具體來看，今年第1季大陸TWS耳機市場中，排名第一的小米出貨量300萬組，年增76.2%，帶主動降噪（ANC）功能產品佔比29%。排名第二的華爲出貨量260萬組，年增55.5%，帶ANC主動降噪功能產品佔比43%。

今年Q1陸TWS出貨量 圖／經濟日報提供

位居第三的蘋果出貨量200萬組，年增3.1%，帶ANC主動降噪功能產品佔比75%。第四名的漫步者出貨量170萬臺，年增12.0%，帶ANC主動降噪功能產品佔比26%。

該機構認爲，小米最新推出開放式耳機，並藉助快速推出新產品節奏及與小米智慧手機的買贈活動，顯著提升了TWS耳機的出貨量，目前已連續四個季度保持雙位數增長。

華爲的入門級TWS耳機FreeBuds SE2，推動出貨量的增長，已實現連續四個季度的快速增長。

八年前，蘋果的AirPods橫空出世，憑藉「真無線」受到市場歡迎，儘管售價超過人民幣千元，依然在過去幾年取得每年數千萬組的銷量，成爲蘋果近年來最叫好又叫座的產品。八年過去，TWS耳機市場發展已進入瓶頸期。潮電智庫預計，2024年全球TWS耳機全球出貨量增速將降至5%以下。

與此同時，市場格局也在變化，Canalys最新報告顯示，今年第1季小米除了在大陸市場銷量奪冠外，全球市場中，小米TWS耳機出貨量年增61%，達到520萬臺，超過三星躍居全球第二，全球市佔升至8%。此外，華爲、漫步者等大陸國產TWS品牌增速也較明顯。