消息稱字節跳動今年前三季度營收增幅、利潤率雙雙下降

IT之家 10 月 24 日消息，據“36 氪未來消費”今天早間報道，接近字節跳動的知情人士透露，該公司今年前三季度出現較大幅度的收入增速下降，利潤率在“去肥增瘦”獲得短暫提升之後，重新進入了下滑通道。

報道稱字節跳動正在遭遇三重挑戰：

國內廣告收入引擎降速；

地緣政治對 TikTok 營收的影響開始顯現；

大模型行業處於早期高投入階段，短期看不到回報。

今年前三季度，字節中國區單季度廣告同比增速從 40% 左右跌至 17% 以內，過去兩個季度均沒有達成既定目標。而報道提到，國內的廣告收入一直是字節跳動營收的基本盤。

抖音電商方面，其銷售額增速已從年初的超 60% 跌至 9 月的不到 20%，抖音生活服務帶動的廣告收入仍不到大盤的 5%。

據悉，爲了應對廣告收入增速持續放緩的趨勢，字節跳動加大了對商家的補貼力度，以刺激廣告投放熱情。今年以來，僅巨量引擎就投入了超過 100 億元的商家和用戶補貼，字節全平臺補貼金額超過 300 億元。

但這仍然沒能阻止字節的廣告收入連續兩個季度未能達成收入目標，而相應的廣告業務成本卻同比上升了 60%。

TikTok 今年前三季度的全球營收同樣不達預期。其中，TikTok 電商業務 GMV（IT之家注：即商品交易總額，用來衡量在一定時間內通過電商平臺銷售的商品總價值）已經連續數月未及預期，在中國受到歡迎的直播電商模式未能在歐美國家快速複製，與 TikTok 遭遇的嚴峻地緣政治挑戰密切相關。

儘管美國對 TikTok 的封禁還沒有實施，這種不確定性對 TikTok 相關的商家、廣告主的信心影響，已經在 TikTok 的營收顯現。

此外，豆包今年的運營總成本可能將達到 85 億美元（當前約 606.01 億元人民幣），或面臨高達 50 億美元（當前約 356.47 億元人民幣）的鉅額虧損。目前，國內外的大模型行業，均處於競爭激烈的“燒錢階段”。