《小巷人家》會成爲芒果劇集的新開端嗎？
作者| 糖炒山楂
編輯| 赤木瓶子
這個11月，是屬於芒果TV的。綜藝場《再見愛人4》播得轟轟烈烈，連一貫“掉隊”的劇集場也憑藉着《小巷人家》全面上了一把強度。
雲合市佔率持續登頂、酷雲和歡網認證的2024衛視收視年冠、德塔文指數破2.8、豆瓣評分8.1分……《小巷人家》的“爆款”含金量還在增加，不過年代劇在古偶“三摺疊”中廝殺突圍的故事裡，最令人津津樂道的還是帶動芒果劇集“上桌”的部分。
超點日第二天，微博網友便將#小巷人家芒果新史冠#的話題刷上熱搜：該劇不僅在播出期間強勢登頂各大榜單top1，30個合作品牌的招商成績也超過了芒果TV《以愛爲營》《與鳳行》的單集廣告數記錄。熱度、口碑、招商全面加持，芒果劇集正在一掃此前的低迷和陰霾。
但僅一部《小巷人家》，就能打破芒果TV劇集“掉隊”的焦慮嗎？坦白來講，今年前三季度，芒果劇集的存在感着實不強：
在雲合數據發佈的H1、暑期檔、Q3等不同階段劇集霸屏榜報告中，芒果劇總共只有《與鳳行》《神隱》《你比星光美麗》《時光正好》和《四海重明》五部劇上榜，且均爲聯播劇。藝恩發佈的H1劇集報告顯示，芒果TV的在更劇總量只有14部，騰訊、愛奇藝和優酷則分別有49部、45部和27部。
這幾組數據再次指向了芒果劇的困境：劇集儲備少、上新大劇少、獨家爆款缺失。《小巷人家》會成爲芒果劇集逆襲的新開端嗎？芒果劇集的“崛起”到底需要什麼樣的內容支撐？
芒果劇集當然是有野心的。其日前發佈的2025年大劇片單中，《國色芳華》《水龍吟》等頭部劇集儲備吸引了不少市場關注。有媒體稱其“有望邁入內容驗證週期”。看好之意不言而喻。
芒果劇持續低迷，“救火”的爲何是《小巷人家》？
雖然芒果劇“掉隊”已久，但整體仍是有小高峰的。比如2023年就相繼推出了《去有風的地方》《我的人間煙火》《以愛爲營》等熱度頗高的作品，也不乏《裝腔啓示錄》《我有一個朋友》等新鮮風格的作品斬獲高口碑。
但是到了今年，芒果劇進入了“低谷期”。雖然憑藉着《與鳳行》等拼播劇勉強在市場上分得半杯羹，但在騰訊視頻穩定輸出爆款、優酷強勢上行的夾擊下，也略顯得不值一提。《小巷人家》爲何會成爲“特例”？
最主要的原因當然是內容品質過硬。該劇是典型的口碑突圍，豆瓣8.2的開分讓其快速在一衆古偶中成爲最亮眼的存在。雖然中後期新生代演員的出場讓其略微陷入口碑爭議，但前幾集奠定的內容質感仍然讓大部分人選擇了繼續追劇。
但這背後，芒果劇的“變化”與“功能”，也讓這成爲一個天時地利人和的故事。一個大的背景是，隨着《人世間》《風吹半夏》《繁花》狂掃主流獎項，《繁花》《南來北往》等新播劇也在熱度、招商、口碑上表現突出，觀衆對年代劇的信任度和市場好感度空前。這是年代劇最好的年代。
而隨着古偶混戰，《小巷人家》在內容質感、演員演技、題材新穎度等方面也做到了讓觀衆眼前一亮。這當然要歸結於平臺排播策略上的大膽：在愛優騰執着於在古偶賽道一較高下的多輪正面對衝裡，芒果TV以年代劇巧妙拿下了一城。
更內裡的，作爲正午陽光的大劇，《小巷人家》網播劇獨家版權花落芒果TV，本身就是平臺在劇集儲備上的一次突破。要知道此前正午陽光的《歡樂頌》《山海情》《知否》《大江大河》等網播權主要集中在愛優騰中，即使《知否》選擇在湖南衛視首播，網播權上芒果TV也未能分得一杯羹。
招商層面，當下的輿論環境，招商早已不是平臺、製作方的單方面故事，品牌主的謹慎態度更是劇集播出的風向標。《小巷人家》開播19個品牌合作的成績，對市場來講無疑是最大的信心提振，而這裡有奔着製作方正午陽光來的，自然也有奔着芒果TV來的。
據媒體報道，《小巷人家》的招商名單中有大量芒果TV綜藝的長期合作品牌。此外，芒果的“搞活兒”基因也在劇播期間空前活躍，聯名海報、創意劇場等不斷，再加上劇集熱度、口碑的發酵，並由此形成了良性循環，吸納更多品牌主入場。
可以窺見的是，《小巷人家》帶給芒果劇集的提振，不止在於一部爆劇的熱度，更重要的觀衆信任度、品牌信任度，以及整個追劇過程、尤其是超前點映所聚攏的大量付費會員，他們將或短期或長期的活躍在平臺上。
從《有風》到《小巷》，芒果劇的“出圈密碼”究竟是什麼？
市場關於芒果劇集的暢想和期待，並不低。有媒體以2019年爲節點，將芒果劇集分爲兩個週期：前一個是主打性價比、“小而美”的自制內容，後一個則是內容市場整體降本增效下芒果的“反撲”週期。
頗爲典型的，便是2021年芒果TV打造了臺網聯動的“季風劇場”。劇場也的確輸出了像《我在他鄉挺好的》《裝腔啓示錄》這樣口碑與熱度兼具的劇集，但更多的還是陷入了風格凌亂、缺乏爆款的困境裡。相比快速打出廠牌效應的迷霧劇場、X劇場、強勢改革的白夜劇場，芒果季風的廠牌吸引力相對不足，未來還需一個漫長的摸索期。
將視線拉至更廣泛定義的芒果劇，“頭部劇”也是有的。在網友統計的芒果獨播劇雲合集均播放量中，《去有風的地方》以3000萬登頂，《以愛爲營》《我的人間煙火》也突破了2500萬。
只是在劇集市場持續爆發的這幾年，這份表現並不突出：2021-2023年雲合V30集均4000以上的劇集（合計38部），芒果TV只有一部聯播劇《歸路》上榜。即使“史冠”如《去有風的地方》，也未能登上這份榜單。
不過忽略《以愛爲營》和《我的人間煙火》的“黑紅”出圈，《去有風的地方》和《小巷人家》對芒果劇的出圈仍有着重要意義。從季風劇場的出圈劇到大衆意義上的爆款劇，芒果劇的“出圈密碼”到底是什麼？
首先，“破題”仍然是最重要的。都市情感劇深陷懸浮怪圈時，《我在他鄉挺好的》讓女性現實主義有了新的打開方式；《去有風的地方》巧妙踩在了田園治癒的風口上，治癒了無數人；《小巷人家》前八集的人間煙火氣奠定了整部劇的溫暖基調，也徹底穩住了市場基本盤。
這應該也是這兩年劇集市場所有爆款的統一指徵：打破題材慣性，能夠給到觀衆新鮮感和心靈的慰藉。
其次，與更多頭部影視公司合作，吸收更多新鮮內容增強儲備。上文提及的出圈劇，背後出品方主要是華策影視、正午陽光等頭部公司。梳理芒果2018至今七年的重點劇集，自制劇的比例明顯有所下降，版權劇、定製劇的比例則開始上升。相比小而美的穩定發展，芒果劇想要打破現狀更需要的是真正的頭部爆劇。
很顯然芒果劇集已經意識到了這一點。芒果超媒發佈的2024年三季度財報指出，公司用於採購影視劇的預付賬款達到了18億元，同比增長77.10%。
最後，吸納最優質、最符合平臺特質的創作人員。2021年《我在他鄉挺好的》導演李漠加入芒果，並在兩年後打造了《裝腔啓示錄》，成爲其在都市情感賽道的又一次加碼。《去有風的地方》主創“華策瞰心情”工作室（導演丁梓光、編劇水阡墨王雄成），在2020年也爲芒果帶來了《下一站是幸福》和《以家人之名》。
市場很大、創作者也很多，新穎題材的開發佈局更是長久之計，但對於平臺來講，如何打造好最適合自己平臺用戶的內容，纔是最關鍵的。對於芒果來講，爆款密碼可能始終是女性用戶，就像《小巷人家》雖然是年代劇，但最初打動人的便是其中的女性羣像。
2025年，芒果劇集能持續支棱起來嗎？
以《小巷人家》爲起點，芒果劇集能跨入新的內容爆發期嗎？所有人都心懷疑問。一個新的背景是，和發展初期依靠湖南衛視輸血的狀況不同，如今的芒果TV劇集開始反向輸血湖南衛視，換言之，芒果TV的劇集儲備同樣關乎着衛視的發展、乃至整個芒果系的發展。
從其日前發佈的片單來看，芒果劇集的野心在進一步釋放。古偶賽道因爲聚集了楊紫、羅雲熙等市場上最當紅的“扛劇生花”而率先獲得關注。市場調侃明年的古偶市場將會是“女性經商101”，同題競技壓力不言而喻，不過楊紫和李現二搭的吸引力顯然不容小覷：目前該劇同名主話題微博閱讀量達到8億。
羅雲熙的《水龍吟》、王星越的《五福臨門》同樣是爆款預定選手。前者憑藉着《香蜜》《長月燼明》在古偶市場殺出一片天地，雖然今年口碑有所下滑、但在古偶市場仍有其號召力。後者剛剛在今年憑藉《墨雨雲間》實現躍升，明年能否持續長紅也是許多人觀望的焦點。
都市賽道，李漠和周雨彤繼《我在他鄉挺好的》之後再度合作，還有實力派吳越加持，《180天重啓計劃》似乎早早就預定了口碑出圈的名額。她此前也爲芒果劇集貢獻良多，比如《大宋少年志》系列。此外這一賽道還劇集了張小斐、佟大爲、秦嵐、艾倫、陳好、辛芷蕾等實力派演員。
懸疑賽道，趙冬苓編劇、高羣書監製的懸疑劇《等到你》吸引了大量關注，劉奕君、顏丙燕的加持也是品質保障。此外還有《法醫秦明之懲戒者》也出現在了懸疑劇片單中。
更重要的是，在這份片單背後，我們能夠看到芒果劇集的野心和佈局。對照我們上文總結的“出圈密碼”來看，或許更清晰：整體上，女性用戶所偏愛的內容，仍然是其發展佈局的核心，且在古偶、都市、懸疑等多個賽道都作爲頭部劇進行佈局。
更具體的，《國色芳華》出品方爲華策，導演丁梓光正是《去有風的地方》《下一站是幸福》和《以家人之名》的導演，可以說爲芒果劇的崛起貢獻良多。只是首次執導古裝大劇，也讓其爲其捏了一把汗。
《水龍吟》改編自藤萍的小說《千劫眉》，去年的《蓮花樓》就曾一舉助推成毅躍升頂流，也是愛奇藝津津樂道的長尾劇代表。《五福臨門》的背後出品方，歡娛影視在這兩年的走勢還算不錯：《爲有暗香來》小火出圈，《墨雨雲間》黑馬突圍，《五福臨門》也是話題先行的代表。
頭部影視公司、頭部創作者聯動，當然還有與演員的深度聯動，這主要體現在都市賽道。能夠看到，芒果劇集與芒果陣容正在快速打通藝人陣容，這當然有助於在平臺上提前穩固和擴大用戶羣體，但周雨彤的“人設崩塌”危機，她昔日劇集積攢的好觀衆緣還剩下幾分、是否會影響到劇集播出，都是問號。
能夠確認的是，芒果劇集雖然走得顛顛簸簸，但經過這幾年的摸索，發展思路也逐漸清晰，可能時移勢易註定了其在劇集上的發展不會一蹴而就、爆款頻出，就像上半年還蓬勃發展的古偶、下半年就有了“災年”之說，但只要方向對了、何懼路遠？
我們也相信，在經歷了愛奇藝內容爆發、騰訊穩定輸出、優酷強勢崛起的視頻平臺持續洗牌後，新一輪的爆發該輪到芒果TV了，畢竟綜藝已經率先吹響了號角。