小摺疊手機藍海激戰，誰能成爲領航人

前幾年一路火花帶閃電的手機市場，這幾年慢下了步伐。

出貨量下降、換機時間延長，如今國產手機已進入“存量市場”，各大手機廠商正在從屏幕形態等方面尋找新突破。而摺疊屏，就是爲數不多的“增量市場”。

再細分的話，摺疊屏又分成橫向摺疊的“大摺疊”，和豎向翻折的“小摺疊”。前者的定位已經很明晰：主打高端商務、優勢是可用作平板辦公；而後者還在艱難探索着市場的方向。

“小摺疊”的未來，到底在哪裡？華爲的新機nova Flip，給出了一份“參考答案”。

現在的年輕人，買手機也看“情緒價值”

據市場調研機構TechInsights預測：2023年起，全球智能手機的換機週期，可能會延長至51個月的歷史最高值[1]；研究公司Counterpoint則認爲，中國市場的預期能樂觀些，但也超過了40個月[2]。

曾經一年的需求量，被平攤進三年週期。各大手機廠家，紛紛開始尋找新的增長點。

TechInsights對換機率進行預測，大多數區域換機率呈下降態勢 / [3]

IDC（International Data Corporation，國際數據公司）數據顯示，2024年第一季度，中國智能手機市場出貨量同比下滑了11.8%，但是摺疊屏手機卻同比上漲了52.8%[4]。摺疊屏，或許是目前手機行業爲數不多的增量市場。

“大摺疊”的市場前景已經很明晰——定位高端商務、可以展開作爲平板辦公使用。相比之下，豎向翻折的“小摺疊”，屏幕大小和直板機相似，市場定位模糊，一直不溫不火。

讓小摺疊區分於平板機，以及主打商務功能的“大摺疊”，就要製造差異化。

手機是年輕人們看世界的渠道，也是他們向世界展示自我的舞臺 / 圖蟲創意

就現有的消費趨勢而言，爲什麼要買小摺疊？很多消費者給出的答案是：好看、好玩。

社會逐步從“生產型”向“消費型”轉變，產品和服務帶來的情緒價值、情感鏈接，會成爲驅動消費的新興力量。

比如，泡泡瑪特剛出現時，許多人覺得，“盲盒”只是潮玩擺件，不能吃、不能用。年輕人對盲盒的追捧像「一陣風」，因爲無用，所以不可持續。

但眼光毒辣的投資人則判斷：盲盒提供的“情緒價值”，纔是挑剔年輕人的剛需。

如今，當初被無數投資人“判死刑”的泡泡瑪特市值超過五百億。同樣的道理，或許適用於小摺疊手機。

“情緒價值”，正是小摺疊屏特有的優勢。

手機市場“卷不動”還有一個原因是，核心科技已經足夠成熟。基礎架構、芯片性能、拍照功能這些方面，絕大多數產品已經達到消費者預期。

而功能價值疊加情緒價值，纔是形成差異化、提升客單價的關鍵。

想想非智能機時代的末尾，翻蓋、滑蓋、摺疊、側滑蓋，還有翻蓋上的各種LED屏……手機外觀有了各種形態，商家玩命推個性化設置，“卷”的不就是情緒價值嗎？

年輕人的手機使用場景更加豐富，願意爲個性化配置買單 / 圖蟲創意

同樣的道理，適用於智能時代。

在AI+語音加持下，「小摺疊」的多元屏幕形態，意味着比“前智能時代”更高的可玩性。

古早來電就會閃爍圖案的LED外屏，被智能外屏取代後，不僅可以做更復雜的交互、更多元的設置，還可以與拍攝等功能聯動，讓手機的基礎功能也能進一步彰顯“個性”。

好看、好玩，就是小摺疊最大的賣點。

華爲新品“小而美”，是小摺疊的出路嗎

雖然市場還沒有被完全打開，但龍頭廠商已經在進行“小摺疊”的嘗試。年初，華爲推出“小摺疊”機型Pocket 2，從素皮後蓋到貝母工藝一一涵蓋，一時間成爲很多明星街拍的“時尚單品”。

最近，華爲又在其年輕線——nova系列中，推出首款小摺疊華爲nova Flip，秉承着“美先於一切”的設計理念，面向更希望彰顯個性、需要情緒價值的年輕人，開啓風格新篇。

“小摺疊”合上以後的方形外觀，比傳統直板機更個性時尚，也是當下許多用戶選擇它的原因。

這一次，華爲nova Flip率先打造業界首個1:1方形外屏“趣方屏”，同時將鏡頭模組與方形外屏排列於矩陣之內。軸線對稱的圓形鏡頭與正方形外屏交相呼應，讓手機外觀更具對稱、簡潔的視覺之美。

對年輕人來說，手機不僅是一件工具，也是一款展現個性的時尚單品

另一方面，隨着時裝口袋越做越小，體積更小的小摺疊，也更易隨身攜帶，更符合上衣常規的方形口袋設計。

在突顯設計調性的配色上，華爲更是下足了心思：主打的“向新綠”是超脫於自然界的先鋒色，一股融入數字時代的能量色，彰顯未來科技感。

對年輕人來說，手機也是“造型”的一部分。具有時尚感的淺綠色外觀，亮眼而百搭，有潛質成爲更多年輕人的“出街單品”。

淺綠色的時尚外觀，成爲畫面中當之無愧的焦點

讓亮色顯高級，一直是令時尚行業從業者頭疼的難題。考慮色彩和質感的搭配，無疑是新穎的解題。

nova Flip向新綠、櫻語粉、零度白的淺色配色，採用仿玻璃質感，剔透靈動；而星耀黑則採用素皮壓花工藝，彰顯高級。

用戶可以發揮自主性，對外屏進行個性化定製

有趣，則是華爲nova Flip的另一個特性。

首發通話趣顯Call-emoji功能，讓用戶在通話時，可以通過自主設置“通話趣顯”，在外屏“趣方屏”上展示風格迥異的趣味動畫。

這是年輕用戶展現個性的“時尚窗口”，也是用戶“共創”的渠道。聰明的品牌會給用戶留下自主性，用戶對通話emoji的“二創”，最終也會反哺品牌文化。

相比其他機型，nova Flip還首發外屏小遊戲，推出星耀標拼圖、太空人重力、宇航員跑酷，三款外屏小遊戲，“魔性”且解壓，主打的就是一個“好玩”。

“羊了個羊”、“抓大鵝”，這些“洗腦”小遊戲的風靡，印證了這類輕益智遊戲的市場價值。他山之石，可以攻玉，手機內設類似遊戲，同樣可以成爲附加值。

從外觀雕琢到趣味功能研發，華爲把利用率本來不高的小摺疊“外屏”，趣味性發揮到了極致，這也是手機產品能夠提供情緒價值的佐證。

年輕人有着更加旺盛的社交需求，對手機的交互性能要求更高 / 圖蟲創意

而在實用性上，“趣方屏”的功能也不遜色：nova Flip支持外屏實況窗，將各進程狀態以不同懸浮窗呈現，並且適配餓了麼、盒馬等常用App。

你從滴滴叫了輛車，還有多遠才能到達出發地？你從餓了麼點了個外賣，騎手距你還有幾公里？……這些任務進程，都可以在不打開手機且不打開APP的情況下，在外屏顯示。

當下，手機不僅是移動終端，更是年輕人的“名片”和“玩具”。小摺疊的獨特形態，強化了手機的社交屬性，華爲nova Flip“順勢而爲”，把“小而美”的特性放到最大。

這或許是小摺疊未來的發展方向——在解決技術痛點的基礎上增加可看性與可玩性，“硬核科技”是基礎，但吸引用戶，還要靠感性。

爲小摺疊帶來增量的，憑什麼是華爲

手機能提供情緒價值，其實有一個“大前提”：華爲摺疊屏的市場份額已經達到51.2%，連續四年登頂市場份額第一。

這個市場佔有率說明了兩件事，一是華爲龐大的用戶體量，讓細分“小摺疊”市場有了數據支撐；二是間接說明了華爲摺疊屏的基礎技術過硬，小摺疊屏電量不夠、信號不強、屏幕使用時間短等痛點可以被一一攻克。

龐大的出貨量意味着足夠多的用戶數據，也意味着華爲有能力做更深層次的用戶洞察，將摺疊屏市場區分得夠細，讓核心功能的打造精準契合受衆羣體。

比如，從pocket到nova Flip，華爲“小摺疊”系列都具備“懸停拍照”功能，也就是在摺疊情況下用後置攝像頭拍照。這一功能充分發揮了“小摺疊”的優勢——自帶“支架”，自拍更便捷。

在此基礎上，華爲又考慮到nova作爲年輕線的受衆羣體特性，將nova Flip“懸停拍照”設置爲更適合發佈社交媒體的1:1構圖、懸停間隔連拍實現9宮格發動態等，更符合年輕人“出片”的需求，也強化了社交屬性。

畢竟，聚會的時候誰來拍照，可是有“講究”的。誰的手機更適合多人自拍、可以一次性連拍，誰就會成爲聚會上的焦點。nova Flip的超廣角自拍、間隔定時拍等功能都可以一步到位，也因此俘獲了大批年輕的用戶。

更加人性化的拍照功能，讓你成爲社交圈裡那個“會拍照的朋友”

龐大的市場份額，也反證華爲的摺疊屏技術已經成熟。

一直以來，小摺疊屏用戶最大的焦慮是：幾乎每次深度使用手機，都需要將屏幕翻折，這是否會損害摺疊鉸鏈的“壽命”？

此前，很多小摺疊的設計是：在外屏上可以看到微信消息，但想要回復時，必須打開摺疊屏才能使用鍵盤。等到回覆完合上手機，偏偏對方又發來下一個需求……這時，手機反覆翻折，就會帶來堪比電量焦慮的“手機壽命焦慮”。

針對這個技術痛點，華爲nova Flip搭載了“玄武水滴鉸鏈”，並採用雙力臂槓桿齒輪、超強火箭鋼材質，具有更強抗跌防護效果。玄武水滴鉸鏈也獲得全球首個瑞士SGS 120萬次摺疊認證，實現120萬次高強度使用，依然功能完整、可靠耐用的使用體驗。

高端科技，打造可以率性翻折的藝術

除此之外，小摺疊手機的特殊形態，導致鉸鏈結構佔據內部空間。也因此，小摺疊手機相對其他手機，常常有信號不穩定等技術痛點。

所以，在地鐵、高鐵等人流密集、環境封閉、本身信號就較弱的地方，小摺疊手機往往成爲信號首先“陣亡”的那個。

針對這一問題，nova Flip全新升級鴻蒙智慧通信2.0，通過升級核心架構加強信號，並針對地鐵、高鐵、LIVE現場等網絡擁塞場景，在弱信號、擁塞區域實現智能化選擇更優質的網絡基站。

nova Flip在特定情況下可以保障手機通信不受影響，帶給用戶滿滿安全感

這些技術手段，有效解決了小摺疊的信號問題，使nova Flip成爲首款獲得雙五星認證的小摺疊。

nova Flip的深層次價值在於，讓用戶看到了智能時代，手機形態的多元可能。

之前有網友討論過，智能時代，手機變得“無趣”了——清一色的直板機，相差無幾的操作方式，當年那種“個性化”的風格，似乎早已讓位於“性能”。

但摺疊屏的發展告訴你：不是這樣。性能的更高、更快、更強只是基礎，爲用戶提供更多元的產品，將用戶的個性、喜怒和深層需求，融入到手機開發中，纔是拿下疲軟市場新藍海的關鍵。

更簡單來說，是讓“科技”貼近人性、展示人性，以及人類生活的可能性。

而所謂的“增量”，就藏在這些可能性裡。

參考文獻

[1]TechInsight.(2024). Global Smartphone Replacement Rate / Cycle Forecast by 88 Countries: 2008-2028.

[2]Counterpoint. (2023). China’s <$150 Smartphone Market Posts Surprising Surge in Q1 2023.

[3]TechInsight.(2023).2023年全球智能手機換機率繼續下降.

[4]IDC中國. 2023. 中國智能手機市場2023開年依然低迷.