新春經濟｜片方、政府齊推票補，“最長春節檔”預售票房破4億元

截至2月8日，2024年春節檔已定檔的影片有9部，預售票房已突破4.2億元。雖然今年缺乏所謂的鉅製大片，但整體上都符合春節團聚的觀影需求。

此外，今年春節檔的一大看點是，時隔5年，票補又開始惠及消費者，在一定程度上提升了春節檔的上座率和觀影人次。

喜劇片多，但無鉅製大片

本次春節檔即將上映的9部影片包括《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》《紅毯先生》《我們一起搖太陽》《熊出沒：逆轉時空》《八戒之天蓬下界》《破戰》和《黃貔：天降財神貓》。

據燈塔專業版數據，截至2月8日17時許，春節檔預售票房已突破4.2億元，《飛馳人生2》《熱辣滾燙》《第二十條》暫列票房前三名，這三部影片競爭激烈，形成第一梯隊。連續7年“征戰”春節檔的《熊出沒·逆轉時空》有望再創佳績。《紅毯先生》《我們一起搖太陽》兩部影片雖然目前預售票房排名第五、第六，但都超過了2000萬，表現同樣不錯。

對於已經官宣的影片陣容，業內有聲音認爲，即將到來的春節檔的特徵是“大片缺位”。因爲此前幾年春節檔走出了不少像《流浪地球》《長津湖之水門橋》之類的爆款影片，今年春節檔很難有單部影片刷新紀錄。

中央財經大學教授劉春生對第一財經記者表示，他基本認同春節檔“大片缺位”的說法。“本次春節檔影片主要以喜劇和動畫類型爲主。其中5部影片均標註了喜劇標籤，另有3部動畫片。整體類型較爲單一，缺乏具有強大號召力的特效大片和工業大片。不過，今年春節檔並不缺乏著名導演、明星和IP。”

但也有業內人士認爲，今年春節檔的影片供給能夠滿足消費者的需求。

青年劇作家、導演向凱則認爲，本次春節檔雖然談不上百花齊放，但是春節檔的內容還是可以滿足觀衆的需求。內容和題材覆蓋了多類人羣和多個年齡段，整體上都符合春節團聚的觀影需求，陣容是相對完整的。此外，也不排除臨近春節檔還有“空降”電影的可能，因爲有一部分電影製片方正在觀察春節檔目前的票房預售情況。所以，春節檔也有可能會有名不見經傳的影片殺出重圍，成爲票房“黑馬”。

燈塔專業版數據分析師陳晉分析稱，今年春節檔喜劇片非常多，目前預售票房排名前五名《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》《熊出沒·逆轉時空》《紅毯先生》都是喜劇片定位，高品質的喜劇片受衆範圍廣，而且上座率越高，觀影氛圍就越好，觀衆之間的笑聲也會互相感染，因此非常適合春節檔這種高熱度的檔期，也符合觀衆的核心觀影訴求，期待今年春節檔觀衆也能夠在電影院收穫滿滿的快樂，輕鬆解壓，歡笑過年。

票補刺激電影市場

今年春節檔的一大看點是，爲進一步活躍春節電影市場，激發市民觀影熱情，時隔5年，票補又開始惠及消費者。所謂票補，指的是製片方拿出一部分預算來做促銷，目的是在影院上線的前幾天內拉動票房增長。

淘票票App顯示，《熱辣滾燙》和《我們一起搖太陽》都可以買一贈一，用戶還可以以積分兌換19.9元的電影票。

不僅是片方，政府部門也推出了票補。

2月6日，國家電影局、中國人民銀行數字貨幣研究所指導舉辦的“看電影過大年——2024年春節檔數字人民幣電影消費優惠活動”啓動。此外，由中共上海市委宣傳部主辦，上海市電影局聯合業界頭部企業承辦的2024上海春節優惠觀影活動將以每張電影票立減30元的力度精準補貼觀衆，爲市民奉上總額3000萬元的新春觀影大禮包活動。按照去年上海春節檔70元左右的平均票價預估，活動期間，市民以40元左右的價格即可享受光影“大餐”。

春節檔的平均票價逐年上升。燈塔專業版顯示，2017年春節檔的平均票價爲37.8元，2018年爲39.7元，2023年升至52.3元。截至目前，2024年春節檔平均票價爲51.1元，較去年略有下降，可見票補起到了一定作用。