新加坡爭當中國企業出海橋頭堡 MICE需求旺盛推高當地旅遊市場價格

21世紀經濟報道記者 高江虹 無錫、北京報道

近日，新加坡男足守門員哈桑·桑尼訪華，成爲新流量王。桑尼在新加坡與泰國的比賽中，貢獻11次撲救，一戰成名，他的撲救儘管沒能救了新加坡隊，但把同組的中國隊送進世界盃預選賽下一輪，因而不少中國網友愛屋及烏，打飛的去新加坡旅遊，打卡桑尼家的椰漿飯，新加坡旅遊和椰漿飯都被送上熱搜。

自今年2月中新兩國互免簽證，中新經貿文旅交流活躍，新加坡旅遊局局長歐燕媚近日在無錫透露，2024年前五個月，新加坡來自中國大陸的入境旅客達到約123萬人次，已經恢復至疫情前2019年的79%，中國再次成爲新加坡的最大客源地。

比大衆旅遊恢復更快的是MICE（會展）市場，去年已經超越疫情前的水平，其中一大原因是大量中資企業將新加坡視作出海橋頭堡，間接催熱了新加坡MICE行業迅猛發展,也推高了當地旅遊市場價格。

中企出海加速

今年以來，智聯招聘董事長、CEO郭盛感受到中企出海的溫度持續升高。“許多企業家說到‘不出海，就出局’，出海和AI已經成爲當下企業家最關心的兩大內容。”

貝恩公司最近發佈的報告也顯示，2023年的中國企業出海資金量相比於2022年增長11%, 企業數量增長23%。在2023年在大規模企業併購與私募股權投資中，有近一半涉及出海。其中，科技與雲服務、高端製造、醫療健康、能源資源爲中國企業出海投資主要聚焦行業。科技與雲服務、醫療健康佔比逐漸提升。

貝恩公司全球合夥人、大中華區工業品、製造和汽車業務主席劉湘平表示，疫情前後中國企業出海的目的是有變化的，疫情前的 “走出去”，是爲獲取自然資源、尋求傳統制造業發展。如今是疫情等複雜形勢推動中國企業出海產業升級，科技信息類與醫療健康類標的佔比大幅增加，反映中國企業產業升級的內生要求與應對國際環境變化的靈活戰略調整。

貝恩公司的研究發現，隨着國際局勢變化和亞洲區域多個自貿區的順利簽訂及關稅減免等優惠政策，越來越多中國企業將海外投資的目標重新轉移到亞洲地區，其中東南亞以其巨大的發展潛力成爲首選投資目的地。

“中國出海企業對外投資及海外營收增長驚人。”郭盛注意到，這一輪中企海外擴張以新能源、新制造、新消費等新興行業爲主。同時，視頻影音等文化合作也是企業海外發展的重要陣地。

閱文集團首席執行官兼總裁侯曉楠透露，新加坡是閱文推動IP出海的戰略要地。其海外門戶WebNovel的翻譯大本營就在新加坡，也是閱文海外發行中心，通過新加坡輻射到東南亞及更廣泛的全球市場。

據侯曉楠披露，閱文集團在海外已經有41萬名原創作家、62萬原創作品，海外訪問客戶超2.3億。除了影視作品，閱文也向海外推出1500多部漫畫，閱文動畫在YouTube上的年播放量超過2.7億。

出海橋頭堡

然而，中國企業走向國際舞臺的道路並不平坦，“在華東或長三角，有出海想法的企業可能是100%，但真正走出去的估計不到5%。從想法到行動是一個漫長的過程，企業出海會遇到很多挑戰。”郭盛與多家企業交流出海經驗後發現，對大型企業來說，對海外市場的本地化運營不瞭解、海外運營的風險防控和合規問題，以及海外團隊的建設與培養等，都阻礙企業在異國紮根。

而對規模小、抗風險能力相對較弱的中小企業而言，出海難度更甚，如何快速建立對海外商業環境的基礎認知、如何判斷企業面臨的風險、如何進行人才招募和用工管理、如何建立能夠吸引國際化人才的薪酬福利體系等，都是中小企業出海必須破除的阻礙。

相較之下，鄰近的東南亞成爲許多中國企業出海的“第一站”，數據顯示，2023年中國企業海外經營或目標經營的主要區域中，28.8%的企業選擇了東南亞。

“今年2月我們對商會高層做的調研，顯示大家出海首選去東南亞地區，而新加坡是中國企業的落地首選。”中國商務會展產業委員會副主席、中國商協會大會副主席姚紅表示，協會企業家達成共識是要出海，但也存在衆多顧慮與擔憂，包括語言、法律、市場等諸多問題。新加坡作爲東南亞的金融中心和交通樞紐，也是鏈接全球的重要門戶，加之其主體民族是華人，語言、飲食和文化上更易令中資企業適應，成爲中國企業出海的理想選擇。

中國機電產品進出口商會已經連續兩年將國際產業合作大會和中國機電產品品牌展覽會放在新加坡舉辦，中國機電產品進出口商會展覽部副總監潘琳介紹道，今年3月的展覽會總面積超過1萬平方米，吸引了來自新加坡、印尼、越南等周邊國家超過5000名的與會者來前來參觀採購，取得了不錯的效果。展會上衆多世界五百強企業與中小企業攜手開拓新加坡乃至東南亞市場，向世界介紹中國機電產品的智能化、綠色化趨勢。潘琳認爲，作爲東南亞的會展之都，新加坡被衆多中資企業看作開拓東南亞市場的中心平臺。畢竟新加坡每年舉辦近4000場展覽和會議，對周邊國家和地區具有較強的輻射性。

新加坡大千國際會展有限公司創始人兼CEO張洋，爲衆多中資企業在新加坡辦展搞活動提供服務，他注意到，今年中企海外參展辦展的意願更強了，很多企業也是通過參展去了解東南亞市場，逐步落地到建立海外分公司和服務網絡。

對於不少公司來說，MICE算是比較低成本的出海途徑之一。郭盛提出基於MICE的企業人才服務方案，即以MICE會展活動融合貫通各類人才服務，助力企業應對出海挑戰。郭盛解釋道，該公司把MICE會展活動變成了一個培訓活動，“降低企業成本、增加交流溝通，加強企業認知世界的能力。”他表示，未來智聯招聘將打造人才招聘-培訓一體化的MICE活動，助力企業走出國門。該方案放在新加坡落地，是因爲其位置以及電子工業、資訊通信業、旅遊業等產業優勢，能夠爲中國企業人才發展提供豐富、前沿的資源。

加強MICE實力

中國旅遊研究院院長戴斌指出，2022年中新兩國雙邊貿易總額突破了1000億美元，2023年更達到1083.93億美元。另據中國商務部的統計，截止到2021年末，中國對新加坡的直接投資存量高達672億美元，在新加坡的中資企業的數量達到8500家。

存量的中資企業以及這波中國企業出海需求的大爆發，無疑直接給新加坡旅遊，尤其是MICE行業帶來強勁客流。

歐燕媚介紹道，2023年，新加坡的國際遊客達到1360萬人次，全年旅遊收益達到272億新元（約合1461億元人民幣），接近疫情前水平。今年前五個月，新加坡共計接待約699萬國際遊客，約爲2019年同期的90%，其中來自中國大陸的遊客數量爲123萬人次。

不過對比到今年5月初，按座位數計算，中新航班量恢復至2019年水平的94%，中國遊客的復甦情況似乎並沒有那麼理想。新加坡旅遊局工作人員透露，休閒遊客的恢復數據並沒有商務客羣好，MICE的復甦情況已經超過2019年。比如據國際會議協會ICCA會議數據，新加坡去年舉辦了152場國際會議，排名全球第二，而2019年僅舉辦148場，排名全球第七。

歐燕媚還指出，去年新加坡承辦了許多國際性的新型活動，例如國際商標協會年會、新加坡有史以來最大的國際醫療會議——世界皮膚病學大會等，11月的新加坡金融科技節人數也再創歷史新高。

旺盛的MICE需求直接推高了新加坡酒店餐飲等旅遊市場價格，對於普通遊客來說，新加坡“太貴了”，而商旅客羣對價格沒那麼敏感，從而成爲新加坡目前重點圍繞，重金打造業態的對象，畢竟“ MICE旅客在新加坡的平均消費是休閒旅客的1.7~2倍。”新加坡旅遊局會議及獎勵旅遊署執行署長許文威說道。

爲吸引更多MICE活動在新加坡舉行，新加坡持續加強其硬件和軟件水平。新加坡旅遊局大中華區首席代表兼執行署長潘政志透露過去幾年新增了4000間酒店客房，使新加坡酒店客房總數達到7.3萬間。新加坡聖淘沙發展局助理局長馬立豪則告訴記者，聖淘沙正着力推新項目落地，提供給遊客更多元化的選擇。他注意到，MICE活動的新趨勢是兼顧會議與家庭旅行，多元化目的地將會更受青睞，而且新加坡正着力提供移動支付、小程序等便捷工具的落地，聖淘沙島上九成商戶能爲中國遊客提供支付寶、微信支付方式，便利中國遊客消費。