新聞分析－軟性品牌崛起 兼享自主特色與會員福利

包括凱悅酒店集團的「Unbound Collection」與「 JdV by Hyatt」、希爾頓酒店集團的「Tapestry精選酒店」與「Curio Collection」、萬豪國際「Autograph Collection」等，皆是「軟性品牌」。

目前在臺灣，除臺北福華飯店決定加入萬豪的「Autograph Collection」外，亞洲私募基金子樂投資管理的「新竹伊普索酒店」（EPISODE Hsinchu）加入凱悅尚選品牌（JdV by Hyatt）酒店，爲臺灣首間凱悅尚選品牌。太子建設與富邦人壽合作的「臺北時代寓所」飯店則加入希爾頓全球酒店集團Tapestry精選酒店，爲亞太地區第一家Tapestry精選酒店。此外，臺北怡亨酒店與華泰飯店集團旗下賦樂旅居，還有彰化永樂酒店、南投的老英格蘭則屬加入design hotels軟性品牌的獨立飯店。

臺北時代寓所總經理林桂玉表示，採軟性品牌與希爾頓合作，主要原因是太子建設希望經營「時代寓所」品牌。林桂玉表示，相較於委託管理和加盟，軟性品牌有更高度的自由，飯店方得以決定品牌定位及經營走向。此外，飯店仍得以透過國際連鎖酒店品牌通路爭取商務簽約，或在各第三方平臺串聯價格並提升能見度。同時房客可享有希爾頓榮譽客會獎勵計劃與會員累點。

新竹伊普索酒店高階主管表示，伊普索酒店加入凱悅集團的軟性品牌，顧客可以享有凱悅集團福利，同時飯店仍得以保有很多彈性和全新嘗試去顛覆傳統思維，例如自助入住系統、SOCIAL Lounge概念，凱悅給予伊普索酒店很大空間去因應市場需求。