雅高重新定位鉑爾曼品牌 引領商務休閒新風尚
作爲高端酒店市場擴張計劃的一部分，雅高集團重新定位鉑爾曼品牌以吸引當今更爲國際化、與外界保持高度緊密聯繫、出行更頻繁的旅行者，對於他們而言，工作和生活之間的界限正逐漸模糊。
雅高集團首席執行官楊凱業先生（Yann Caillère）表示：“高端和奢華酒店市場是雅高戰略的一個關鍵部分。索菲特品牌重新定位的成功使我們贏得了該酒店市場消費者和投資者的充分信任。2007年，我們重建並推出了鉑爾曼品牌。如今，我們重塑其品牌標識和服務，使其在充滿激烈競爭的市場中一枝獨秀。”
鉑爾曼在2012至2013年期間加速酒店數量增長和轉型
在僅僅五年的時間裡，鉑爾曼品牌已在全球23個國家管理共79家酒店。隨着鉑爾曼酒店網絡的不斷擴張，雅高計劃到2020年在全球範圍內運營至少150家鉑爾曼酒店，並進一步實現500家的遠期目標。目前，半數的鉑爾曼酒店位於亞太區，其中在中國運營的鉑爾曼酒店共有15家，使中國成爲擁有該品牌酒店數量最多的市場。此外，鉑爾曼品牌的足跡也遍及澳大利亞、新西蘭、印度尼西亞、印度、馬來西亞、韓國、泰國及越南等國家。
2012年間，全球範圍內共有近20家全新鉑爾曼酒店開門納客，地點位於包括倫敦、曼谷、新德里和悉尼在內的知名的首都城市。2013年，平均每月將有一家鉑爾曼酒店全新開業，鉑爾曼還將首次進入如普吉島、迪拜、墨爾本、河內等頗負盛名的目的地。
今年6月，鉑爾曼品牌全球第80家酒店將在比利時布魯塞爾開業，這也使比利時成爲該品牌進入的第24個國家。此外，鉑爾曼還將在巴黎開展前所未有的項目――重新裝修位於巴黎的五家鉑爾曼酒店。該項目計劃於2014年4月完工，巴黎埃菲爾鐵塔鉑爾曼酒店將成爲其中的典範。
新一代的旅行者工作和個人生活之間的界限日漸模糊，因此他們對“保持聯繫”的需求比以往任何時候都要強烈。鉑爾曼互聯中心專爲此類旅行者設計，爲賓客提供高速的數字體驗。鉑爾曼攜手微軟和三星，通過免費的高速無線網絡、一體化的娛樂設備以及最新的科技，讓賓客從酒店會議室到游泳池邊隨時隨地享受這種體驗。
鉑爾曼重塑其服務和品牌標識
19世紀80年代，名爲鉑爾曼的車廂爲奢華火車旅行帶來了革命性的改變，得益於此，鉑爾曼這個名字與旅行和舒適緊密地聯繫在一起。此次鉑爾曼品牌的新定位在保持這些傳統的同時又注入了現代感的理念。
鉑爾曼與著名設計師合作，通過他們創作的標誌性作品將全球的鉑爾曼酒店聯繫起來。Christophe Pillethas創作了簡潔且便於識別的前臺接待桌，並且受火車座椅的啓發設計了扶手椅，在重新闡釋迎賓概念的同時呼應了鉑爾曼在火車旅行時代的起源。
MathieuLehanneur爲酒店大堂設計了一座地球儀，寓意鉑爾曼品牌國際化的特質。他還爲會議所需設計了一系列物品，以彰顯品牌“努力工作，盡情享受（Work hard, Play hard）”的精神，具體包括一個設計成類似於撲克牌桌的會議桌、爲非正式交流或會議間歇使用的私用空間以及一個美術品陳列室，重新定義了酒店激發創造性的意願。
多元文化主義是鉑爾曼品牌DNA的核心。爲了彰顯此特質，鉑爾曼品牌將率先在巴黎、倫敦和布魯塞爾展示當代藝術。通過與當地或國際藝術家的合作，鉑爾曼酒店將舉辦短期或永久性的當代藝術陳列展。
時裝設計師MartineSitbon爲鉑爾曼員工設計了系列制服，在展現鉑爾曼品牌專業精神的同時，加入了時尚設計元素。
鉑爾曼品牌還與DidierRey、Jean-Philippe Nuel、Marcello Julia、Harald Klein、DidierGomez、Isabelle Miaja等國際知名室內設計師合作，在每家酒店爲當今的賓客創造設計前衛的空間。
獨具匠心的餐飲選擇
秉承CuisinMotionby Pullman理念，鉑爾曼設計了一套完全現代的餐飲方案，通過一系列充滿品牌特色的服務滿足全天候的餐飲需求：“Tapastry by Pullman” 專爲工作之餘的友人小聚而設計；“Vinoteca by Pullman”和“Tea Deli by Pullman”向賓客提供世界各地不同風味的美食體驗；而“Open Kitchen”更是將烹飪變成一場美食秀。鉑爾曼酒店餐廳和酒吧的設計旨在促進互動和發現。
“設計您的旅行（Design your journey）”
爲了詮釋其新定位，鉑爾曼與DDB公司合作推出了一項新的廣告宣傳活動，突顯品牌的新理念。名爲“設計你的旅行”的廣告宣傳片由英國攝影師Nick Meek拍攝製作，將於2013至2014年間推出。
此外，鉑爾曼更新了品牌標識，增加的新元素來自於陰與陽的概念啓發，鉑爾曼“商務-休閒”體驗的雙重內涵。鉑爾曼品牌精神還將在全新推出的《鉑爾曼》雜誌中得以詮釋，該雜誌將專注於旅行、設計和理念方面的內容，與賓客分享發現的熱忱。
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