亞瑪芬體育第三季度大中華區營收增56% 全球首席執行官鄭捷：正在全力抓住始祖鳥和薩洛蒙鞋類產品的增長機會

11月19日晚，始祖鳥、薩洛蒙、威爾勝的母公司Amer Sports（以下簡稱亞瑪芬體育）發佈2024年第三季度財報，營收達13.54億美元，大幅超過預期。

亞瑪芬體育首席財務官Andrew Page表示，“本季度，亞瑪芬體育再次實現了高雙位數的有機增長，同時毛利率和營業利潤率實現健康增長⋯⋯始祖鳥品牌的增長尤其強勁，同時球類及球拍裝備業務以及冬季運動裝備的增長趨勢，讓我們有信心提高全年銷售和盈利預期”。

“在展望未來時，我們對2025年的初步展望也充滿信心，預計將實現與我們長期財務算法一致的結果，即年收入增長低雙位數至中雙位數，以及每年調整後運營利潤率擴張30—70個基點，主要由毛利擴張驅動。”Andrew Page補充道。

亞瑪芬體育全球首席執行官鄭捷在財報發佈後的電話會議上透露，品牌定位於中國最健康和增長最快的消費市場——高端運動和戶外市場。“中國戶外運動趨勢強勁，吸引了年輕消費者、女性消費者，乃至奢侈品消費者。”

“戶外運動不會是一陣風，因爲登山（非登珠峰這種）、水上運動、路亞（音譯：Lure，一種釣魚方法）、露營、滑雪和騎行等運動，是不分年齡段的。”有球聯合創始人陳碩在接受《每日經濟新聞》記者採訪時表示。

始祖鳥帶動業績，計劃今年淨增30家門店

2024年第三季度，亞瑪芬體育的營收達13.54億美元，在報告和固定匯率基準下均同比增長17%，大幅超過第二季度財報中的營收增速預期。

其中，亞瑪芬體育增速最大的是戶外功能性服飾，第三季度收入同比增長34%，達5.2億美元，在固定匯率基準下同比增長33%，包含自有零售門店和電商網站的全渠道收入同比增長20%。

其次是球類及球拍裝備，第三季度業務收入實現兩位數增長，達3億美元，在報告和固定匯率基礎下均同比增長11%。

山地戶外服飾及裝備方面，亞瑪芬體育第三季度同比增長8%，達5.34億美元，在固定匯率基準下同比增長7%。

記者注意到，亞瑪芬體育三大產品線中，增速最快的戶外功能性服飾恰好也是營業利潤率最高的。今年第三季度，亞瑪芬體育的戶外功能性服飾調整後的營業利潤上升370個基點，達20.0%；球類及球拍裝備上升600個基點，達6.9%；但是山地戶外服飾及裝備下降40個基點，至17.5%。

亞瑪芬體育的戶外功能性服飾爲什麼這麼強？提到這個，就連全球首席執行官都不迴避：始祖鳥功不可沒。

鄭捷表示，“第三季度，亞瑪芬體育集團的所有品牌和區域的表現都非常強勁。在始祖鳥品牌的帶動下，我們獨特的高端功能性服飾品牌組合在全球體育和戶外市場上不斷開拓新領域，贏得市場份額。我們正在全力抓住始祖鳥和薩洛蒙鞋類產品的增長機會。同時，集團引領市場的球類及球拍裝備業務在本季也迎來增長加速期”。

亞瑪芬體育也正在全力鋪設始祖鳥。財報顯示，第三季度，始祖鳥在全球新增9家品牌專賣店，分別位於美國（4家）、加拿大（2家）、澳大利亞（2家）、中國（2家）和德國（1家），自有品牌專賣店的總數達134家。

針對全年指標，亞瑪芬體育表示，計劃2024年淨增30家始祖鳥門店，爲品牌歷史上門店增長最多的一年。

“中國戶外運動吸引了年輕消費者、女性消費者，乃至奢侈品消費者”

在財報發佈後的電話會議上，鄭捷直言，儘管其他消費品公司在大中華區面臨挑戰，但第三季度亞瑪芬體育在該地區實現了56%的增長，繼續遠超市場表現。

具體而言，亞瑪芬體育第三季度大中華區的營收爲3.13億美元，同比增長56%；亞太地區收入1.25億美元，同比增長47%； 美洲地區收入14.88億美元；歐洲、中東和非洲地區（EMEA）4.29億美元。

鄭捷表示，公司在包括始祖鳥、薩洛蒙和威爾勝在內的三大品牌中都看到了強勁的勢頭，消費者信心也在持續增強。

爲何亞瑪芬體育在大中華區出色表現？鄭捷也一一分析：首先，品牌定位於中國最健康和增長最快的消費市場——高端運動和戶外市場。中國戶外運動趨勢強勁，吸引了年輕消費者、女性消費者，乃至奢侈品消費者。

除此之外，中國的消費市場正經歷優勝劣汰的過程。在這種環境中，一些品牌脫穎而出，而另一些表現平平。亞瑪芬體育的品牌雖然相對“小衆”，但憑藉卓越的專業性、品質和不斷的技術創新，在中國市場贏得了廣泛認可。

除了始祖鳥，薩洛蒙鞋類第三季度在大中華區和亞太地區的表現也展示出強勁的增長勢頭。鄭捷稱：“在中國，我們創造了一個新的類別，稱爲戶外運動鞋，尤其受到年輕消費者的歡迎。全球範圍內，我們計劃在年末前擁有404家薩洛蒙商店，包括直營店和合作店，較2023年翻了一番。”

不過，在高歌猛進之中，記者也發現，亞瑪芬體育的存貨從2023年底的11億美元上漲到2024年前三季度的13.39億美元。應收賬款淨額，從2023年底的6億美元上漲到2024年前三季度的6.6億美元。

戶外增長何時到頭？對於這個話題，陳碩認爲：戶外未來一定是向上的發展趨勢。首先是健康生活理念的推動：在快節奏的現代生活中，人們更加註重身心健康，戶外運動成爲釋放壓力、鍛鍊身體的重要方式，進而帶動了對戶外品牌的需求。

消費者的消費行爲也趨於謹慎，但是同時也在收縮消費範圍，對品質、功能性的戶外產品的接受度和追求度提高。

另外，戶外運動具有較強的社交屬性，年紀分層導致現在的社交場景已經從酒吧換到了健康運動場景。國潮文化的興起，也讓戶外品牌在設計中融入更多中國元素，使其更貼合國內消費者的審美和文化需求，推動了戶外品牌在國內市場的發展。