亞馬遜Prime Day前夕出手教訓 賣家批反競爭

黃金購物車對賣家來說至關重要，因爲亞馬遜會讓消費者搜尋特定產品時，就讓產品立即跳出來讓人輕易選購。相反地，沒有黃金購物車的加持，產品會在分開的視窗中，與其他相關產品並列。

根據聯邦貿易委員會（FTC）指控亞馬遜違反公平競爭的文件裡，就列出亞馬遜近98％產品是透過黃金購物車賣出去。

第三方賣家極重視黃金購物車，因爲亞馬遜自2017年推出此功能以來，在其平臺上賣出的產品，至少一半是透過這功能。到了今年首季，所佔比率更擴大至61％。

亞馬遜在會員日前出手懲罰賣家，讓其失去黃金購物車，是因爲會員日成功提升買氣，不少零售商與電子商務平臺看準機會，搶先推出類似購物節等活動來促銷。

摩根大通估今年會員日營收，將較去年同期大增11％至79億美元。

因此對手Target提早在7日推出Circle Week購物節，不少同時在多個平臺銷售產品的賣家，就是因此被亞馬遜開懲。

亞馬遜利用演算法與大規模「網路爬蟲」（web-crawling）方式去比對賣家在各零售平臺的產品售價。由於今年Target只列出售價而沒有賣家折價幅度，被亞馬遜視爲售價低於自家平臺，以違反最低價原則爲由取消賣家的黃金購物車。

爲取回黃金購物車，賣家被迫在亞馬遜平臺降低售價。不少賣家抱怨，在包括亞馬遜等平臺上銷售產品，已是利潤極低的生意，再降價就無利可圖，因此批評亞馬遜做法是反競爭。