研學遊市場期待更多高品質產品

本報電(記者朱金宜)近日,中國旅行社協會發布《2024年中國研學旅遊發展報告》(下稱《報告》),通過對全國多個省(區、市)的239家研學類企業進行調研,從發展階段、主營業務、市場消費羣體等多個方面剖析研學旅遊市場的關鍵問題、重點領域及未來發展方向。

《報告》發現,中國研學遊市場規模持續擴大且更加趨於理性,市場需求是推動研學旅遊市場規模擴大的重要因素。隨着生活品質提升,消費者對研學旅遊產品的需求也在不斷升級,高質量的研學內容供給和運營管理服務成爲行業需要深耕的方向。

消費者對高品質研學遊產品的需求不斷升級。目前,研學產品消費羣體主要來自北京市、廣東省、上海市等地,研學遊市場中熱度最高的研學產品主題分別是自然生態、紅色文化、勞動實踐、傳統文化、科技創新等。

經過多年研學實踐探索,一些省市開始推出研學品牌,研學市場區域品牌特徵顯著增強。例如,山東省推出“見識齊魯”研學旅遊品牌,海南省推出“行走天涯 研學海南”研學旅遊IP,河南省打造“行走河南 讀懂中國”品牌等。

《報告》認爲,重在地化、內容爲王、多業競合、新派研學是研學旅遊市場未來發展方向。區域研學盈利能力較強,要充分利用當地自然資源、歷史文化、科技產業等特點,開發獨具區域特色、區域優勢的課程,吸引學生和家長的參與。

此外,研學市場更加註重研學產品的課程及活動設計、研學體驗及成果物化,研學旅遊應具有明確的教育目標和文化內涵,提升產品的教育價值、文化深度和具身體驗,推動研學與其他領域深度融合,有效滿足不同消費者的研學需求。