藥妝業轉進商場 另闢藍天

藥妝美妝展店趨勢概況

兩年來反覆爆發的疫情，嚴重衝擊藥妝美妝連鎖店的實體通路，爲此包括藥妝龍頭屈臣氏、生活美妝龍頭POYA寶雅與日系松本清等業者，均調整策略轉往商場進駐。寶雅與屈臣氏有志一同，1月底雙雙搶進新光三越旗下首家outlets高雄「SKM Park」三樓、3月又都同時看上環球購物中心板橋車站，松本清也將於4月進駐京站開新店。業者表示，此做法是希望吸引商場的用餐人潮，成爲新客帶動新業績。

POYA寶雅12日進駐環球購物中心板橋車站店，是繼高雄SKM Park後另一商場新店型。截至2月底，寶雅全臺290店、寶家也有35店，新店持續的開，但1月及2月營收小幅衰退，前二月年減2.11％，業者認爲，除疫情衝擊外，配合整體消費習性的改變，有必要將展店策略進行滾動式調整，預計今年持續展店20～30家，除強化電商，也持續運用數位零售「線上訂、線下取」等OMO模式，積極往商場拓展，藉由人潮聚客刺激出不同族羣消費。

三商家併購美廉社轉投資持股45％的Tomods，自2020年起，陸續收掉租金高貴店面，如西門町店、中山捷運站店等，後續與美廉社將展出新型複合店，目前已開了50家，Tomods亦低調前往商場購物中心開新店，因其日本進口藥品仍是營運主力，因此全臺19家店中，有13家位於百貨商場。

來臺搶攻市場的日系藥妝連鎖松本清，暌違一年多之後有了新展店消息，將於4月進駐北車商圈的京站時尚廣場。業界指出，近期松本清、唐吉訶德等日系業者來臺展店速度相對保守，主要是受到疫情與臺北商圈轉移的雙重影響，松本清一開始首店進駐誠品南西店，後續進櫃北車微風、南京、信義、美麗華等處，10多家店多以商場店爲主，京站認爲，疫情這二年多來無法出國，且國人對日本藥妝需求強，日系藥妝店在臺展店空間仍大。

而兩大藥妝連鎖屈臣氏與康是美，一直不把商場店視爲重點。屈臣氏強調，進駐購物商場仍需視整體需求與條件而定，整體來說，商場店仍居少數，過去在大江購物中心有設櫃，但還是以落實街邊店爲主，目前全臺屈臣氏達575家，穩居藥妝龍頭，因近二年受疫情影響，電商業績衝刺相當快，皆有兩位數成長，至於展店計劃則保守以對。